[摘要]在市場普遍疲軟的今天，如何打破市場堅(jiān)冰是值得每一個企業(yè)思考的問題。本文試從“阿布拉的馕”熱銷這一現(xiàn)象入手，深入剖析了產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵以及現(xiàn)階段人們的消費(fèi)心理，闡釋了“排隊(duì)”現(xiàn)象的成因，并提出了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下一個企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立的品牌觀。

[關(guān)鍵詞]品牌 市場 消費(fèi)

改革開放后，經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國已由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，宏觀經(jīng)濟(jì)形式下表現(xiàn)為供大于求。但是，日常生活中折射出的供不應(yīng)求的消費(fèi)關(guān)系與供大于求的市場大環(huán)境形成鮮明對比。舉例來說，在新疆地區(qū)，馕是人們普遍喜食的一種面食(注馕之于新疆人如同北方地區(qū)的饅頭)，其制作較為簡單，馕店幾乎遍布于街頭小巷。但在眾多馕店中阿布拉的馕銷售狀況與眾不同，一年四季，購買者眾多，需要排隊(duì)才能購買的到。其實(shí)，這種現(xiàn)象在我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常發(fā)生，但是這種其背后卻是一個企業(yè)如何在與眾多對手的競爭中脫穎而出的秘密所在。