[摘要]隨著社會(huì)主叉市場經(jīng)濟(jì)體系的不斷完善，商家為T將自己的產(chǎn)品與服務(wù)推廣出去，都積極地采用了各種營銷模式，可以說是層出不窮，空間繁榮。本文主要就特許經(jīng)營企業(yè)如何進(jìn)行市場招商作一些簡單的探討。

[關(guān)鍵詞]特許經(jīng)營 營銷 推廣

一、特許經(jīng)營

特許經(jīng)營是指特許者將自己所擁有的商標(biāo)(包括服務(wù)商標(biāo))、商號、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營模式等以特許經(jīng)營合同的形式授予被特許者使用，被特許者按合同規(guī)定，在特許者統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營活動(dòng)，并向特許者支付相應(yīng)的費(fèi)用。特許經(jīng)營按照特許者的經(jīng)營思想與產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際情況，一般表現(xiàn)為以下兩種特許方式直接特許一即特許者將特許經(jīng)營權(quán)直接授予特許經(jīng)營申請者，獲得特許經(jīng)營權(quán)的被特許者按照特許經(jīng)營合同設(shè)立特許點(diǎn)，開經(jīng)營活動(dòng)．不得再行使轉(zhuǎn)讓特許權(quán)。另一方式區(qū)域特許一即由特許者將在指定區(qū)域內(nèi)的獨(dú)家特許經(jīng)營權(quán)授予被特許者，該被特許者可將特許經(jīng)營權(quán)再授予其他申請者，也可由自己在該地區(qū)開設(shè)特許點(diǎn)，從事經(jīng)營活動(dòng)。