[摘要]本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，案例分析法，邏輯分析法系統(tǒng)分析了目前我國體育贊助市場存在的風(fēng)險(xiǎn)類型和產(chǎn)生緣由，運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)管理的理論，對(duì)規(guī)避體育贊助風(fēng)險(xiǎn)提出相應(yīng)的對(duì)策，以期為提高我國體育贊助市場經(jīng)濟(jì)效益提供參考。

[關(guān)鍵詞]體育贊助 風(fēng)險(xiǎn) 風(fēng)險(xiǎn)管理 對(duì)策

一、引 言

目前體育贊助風(fēng)靡全球，已經(jīng)列入現(xiàn)代企業(yè)科學(xué)管理戰(zhàn)略，成為企業(yè)市場營銷的重要手段，并且已經(jīng)成為全球各地營銷的新風(fēng)潮。作為體育和經(jīng)濟(jì)之間平等互助的結(jié)合點(diǎn)，體育贊助可以促進(jìn)體育和經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展，營造一種雙贏(Win-Win)的大好局面。體育贊助由于其自身具有獨(dú)特的“光環(huán)效應(yīng)”、“品牌效應(yīng)”、“宣傳效應(yīng)”以及“暗合效應(yīng)”等效應(yīng)，給企業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，受到越來越多企業(yè)的青睞，同時(shí)也為體育事業(yè)的發(fā)展注入了新的血液和活力，因此也引起了經(jīng)濟(jì)學(xué)界和體育學(xué)界的高度重視。