[摘要]可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求企業(yè)從自身做起，實(shí)施綠色營(yíng)銷，注重環(huán)境保護(hù)。由于各種原因，我國(guó)企業(yè)目前實(shí)施綠色營(yíng)銷會(huì)遇到障礙，所以企業(yè)應(yīng)提倡綠色消費(fèi)意識(shí)，培育綠色文化，強(qiáng)化綠色質(zhì)量管理和樹立綠色營(yíng)銷組合觀念。

[關(guān)鍵詞]綠色營(yíng)銷 可持續(xù)發(fā)展 障礙 措施

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴人們；市場(chǎng)是優(yōu)化配置經(jīng)濟(jì)資源的最佳途徑，市場(chǎng)的作用是通過充分競(jìng)爭(zhēng)和選擇而實(shí)現(xiàn)最大的效率，在市場(chǎng)活動(dòng)中，所有經(jīng)濟(jì)主體都是“經(jīng)濟(jì)人”，是追求最大利益的個(gè)人，是征服自然并為己所用的個(gè)人，即生產(chǎn)者追求最大的利潤(rùn)、消費(fèi)者追求最大的效用和滿足、資本所有者追求最高的利息、工人追求最高的工資、政府追求最高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)?？梢哉f，正是由于過去市場(chǎng)行為主體的狹隘和自私，導(dǎo)致了今天人類生存環(huán)境的極度惡化；也正是由于環(huán)境的惡化和報(bào)復(fù)損害人類的共同利益，導(dǎo)致了今天綠色運(yùn)動(dòng)的興起。綠色營(yíng)銷是人類對(duì)自己過去幾百年中過度自私的市場(chǎng)行為的反思和校正，也是人們重新調(diào)整自己與環(huán)境關(guān)系的關(guān)鍵措施。換言之，綠色營(yíng)銷正是未來市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的最重要涂徑。