浙江省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展過程中，其表現(xiàn)出來的“小企業(yè)、大集聚”特色明顯，為浙江省區(qū)域品牌的產(chǎn)生和發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。本文分析了區(qū)域品牌的內(nèi)涵及其特征行，并對(duì)浙江各地在產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展過程中創(chuàng)建、發(fā)展區(qū)域品牌的三種基本模式與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，為我國(guó)區(qū)域品牌的建設(shè)實(shí)踐提供指導(dǎo)。

一、區(qū)域品牌的內(nèi)涵及其特征

區(qū)域品牌是在某個(gè)行政(地理)區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當(dāng)規(guī)模和較強(qiáng)生產(chǎn)能力，較高市場(chǎng)占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，形成以生產(chǎn)區(qū)位地址為名的集體品牌。它是某地區(qū)的眾多同類企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，是市場(chǎng)對(duì)某區(qū)域中某一類產(chǎn)品的一致認(rèn)可。