[摘要]許多商家廣泛運(yùn)用“一元錢(qián)”營(yíng)銷(xiāo)策略，吸引消費(fèi)者?！币辉X(qián)”營(yíng)銷(xiāo)存在多種法律問(wèn)題，例如：低價(jià)傾銷(xiāo)問(wèn)題、虛假?gòu)V告問(wèn)題、質(zhì)量問(wèn)題、逃稅問(wèn)題等。本文對(duì)“一元錢(qián)”營(yíng)銷(xiāo)存在的法律問(wèn)題進(jìn)行了分析。

[關(guān)鍵詞]一元錢(qián)營(yíng)銷(xiāo) 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 虛假?gòu)V告 低價(jià)傾銷(xiāo)

“全場(chǎng)商品1元出售、一元泰國(guó)游、一元錢(qián)空調(diào)、一元…”如今，這樣的促銷(xiāo)方式在全國(guó)各地越來(lái)越多，其聲勢(shì)有增無(wú)減?！耙辉X(qián)”營(yíng)銷(xiāo)作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段已被眾多商家采用。但“一元錢(qián)”營(yíng)銷(xiāo)中存在很多不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，損害了其他經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂了社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。

一、“一元錢(qián)”營(yíng)銷(xiāo)中存在的法律問(wèn)題

1．低價(jià)傾銷(xiāo)問(wèn)題。所謂低價(jià)傾銷(xiāo)是指經(jīng)營(yíng)者以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品。2003底，蘇寧電器在濟(jì)南使用了“一元錢(qián)超低價(jià)”促銷(xiāo)方式。我國(guó)家電產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，低價(jià)傾銷(xiāo)屢見(jiàn)不鮮?！耙辉X(qián)彩電”、“一元錢(qián)空調(diào)”，已構(gòu)成典型的低價(jià)傾銷(xiāo)。商家將空調(diào)一元錢(qián)賣(mài)掉，似乎是一種弱智行為，其實(shí)這是商家的一種營(yíng)銷(xiāo)策略。經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)雄厚的經(jīng)營(yíng)者，為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，故意在短時(shí)期內(nèi)將某種商品以低于成本的價(jià)格傾銷(xiāo)，制造轟動(dòng)效應(yīng)，吸引消費(fèi)者。“一元錢(qián)”營(yíng)銷(xiāo)，你低我也低，甚至你低我更低，擾亂了市場(chǎng)上正常的價(jià)格秩序和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害了國(guó)家利益，影響了國(guó)家稅收，而降價(jià)的損失也最終將轉(zhuǎn)嫁由消費(fèi)者承擔(dān)。