[摘要]和諧社會背景下，誠信營銷是影響企業(yè)競爭力的一個極為重要的文化因素，本文分析了誠信營銷文化的內(nèi)涵及誠信營銷對提升企業(yè)核心競爭力的影響，并在此基礎(chǔ)上對如何加強企業(yè)誠信營銷文化建設(shè)提出T理論探討。

[關(guān)鍵詞]營銷文化 誠信營銷 企業(yè)核心競爭力

微觀市場營銷學(xué)從個體(個人和組織)交換的層面研究營銷問題。從這個角度看，營銷作為一種幫助企業(yè)尋找和實現(xiàn)交換的有效管理系統(tǒng)，已被越來越多的經(jīng)營者重視和運用。各經(jīng)營者在這場營銷爭奪戰(zhàn)中都下了不少的功夫：重視營銷人才，重視營銷創(chuàng)新。在這場營銷比拼中，有一種比營銷方法、手段更具價值的營銷資源，這就是營銷文化。正如西方一位哲人所說：經(jīng)濟現(xiàn)象和倫理文化是同一因果鏈上的兩個側(cè)面，經(jīng)濟現(xiàn)象背后是文化力。