本文為上海市重點學科資助項目，項目標號為：T0502。

[摘要]在過去幾年我國房地產業(yè)迅猛發(fā)展，但是制約其發(fā)展的因素并沒有得到根本的解決，而且正在實施的宏觀調控也給房地產業(yè)發(fā)展的經濟環(huán)境也帶來了巨大的變化。通過分析房地產企業(yè)發(fā)展的消極因子和宏觀政策走向，提出針對性的解決之策。

[關鍵詞]房地產業(yè) 融資 品牌建設