[摘要]品牌是企業(yè)競爭的一種重要工具，對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。如今我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，更需注重品牌旅游企業(yè)的塑造。本文首先論述對于品牌的理解和品牌概念的六個(gè)層次，并分析消費(fèi)者對品牌青睞的原因，在此基礎(chǔ)上，從品牌塑造的視角，闡述我國旅游企業(yè)面臨的主要問題，最后提出從定位、品質(zhì)管理和企業(yè)文化三種主要的途徑塑造我國品牌旅游企業(yè)。

[關(guān)鍵詞]品牌 旅游企業(yè) 品牌企業(yè)