付費(fèi)英超的斷想

雷小鈴

我在英國(guó)的時(shí)候每天想著回國(guó)，除了想念美食外，還有每周免費(fèi)看到的四到五場(chǎng)英超聯(lián)賽大餐。在英國(guó)，足球比賽也是商品，看一場(chǎng)就要花一場(chǎng)的錢(qián)。要看上英超，每個(gè)月需要交給天空電視臺(tái)12英鎊來(lái)訂購(gòu)天空電視臺(tái)的數(shù)碼頻道，而天空體育臺(tái)上每周播放的英超比賽也只有一兩場(chǎng)。想多看，接著掏錢(qián)買(mǎi)擴(kuò)展包吧。

我所在的學(xué)校宿舍裝不了天空電視臺(tái)，想看球只剩一條路——酒吧，在酒吧聚眾看球也是英國(guó)球迷的傳統(tǒng)。否則，要了解英超聯(lián)賽，英國(guó)人只能在每周六下午4點(diǎn)30收看BBC的《最終比分》節(jié)目，這個(gè)及時(shí)通報(bào)各場(chǎng)比賽進(jìn)展的直播節(jié)目有聲無(wú)影，而要看比賽畫(huà)面則要等到周六和周日晚間的《今日比賽》，每場(chǎng)比賽的剪輯都會(huì)被播出，并由萊茵克爾等幾位專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)點(diǎn)。

好不容易熬到今年春天回國(guó)，看球的好日子卻沒(méi)能維持幾天。付費(fèi)頻道追在我的身后登陸中國(guó)，原來(lái)從免費(fèi)到收費(fèi)，我們這些球迷只是享受了英國(guó)到中國(guó)的時(shí)間差。

回味從前那些美味的免費(fèi)午餐，恍然有了種被“養(yǎng)肥了再宰”的上當(dāng)感覺(jué)。以前是鴉片，現(xiàn)在是英超，都是先讓你上癮了離不開(kāi)再說(shuō)。國(guó)人皆罵天盛，忘了天盛也是真金白銀從英超聯(lián)盟把轉(zhuǎn)播權(quán)買(mǎi)了來(lái)，他們也無(wú)非是這個(gè)商品價(jià)值鏈上的一環(huán)。沒(méi)有天盛也會(huì)有“地盛”出來(lái)壟斷。

職業(yè)足球注定比賽即商品。而商品與公共產(chǎn)品的區(qū)別是，看英超比賽并不是英超球迷天生的權(quán)利，有關(guān)部門(mén)沒(méi)有義務(wù)免費(fèi)或用每個(gè)人都支付得起的低價(jià)來(lái)供應(yīng)給你。而在我們國(guó)家，本該免費(fèi)或低價(jià)享有的公共產(chǎn)品，如教育、醫(yī)療，住房尚且不能滿足，現(xiàn)在就連豬肉的價(jià)格都沒(méi)法平抑，英超還是靠邊站吧。收費(fèi)不是天盛的罪過(guò)，商人本來(lái)就有為手里的商品收費(fèi)的權(quán)利。

在英國(guó)，付給天空電視臺(tái)每月的價(jià)格是12鎊，而英國(guó)最低工資標(biāo)準(zhǔn)是每小時(shí)5鎊多，也就是說(shuō)英國(guó)最窮的打工仔每個(gè)月工作兩個(gè)小時(shí)多一點(diǎn)就可以看上英超了，而在中國(guó)呢?一個(gè)月是188元，即便是68元吧，需要收入最低的打工仔多長(zhǎng)時(shí)間能掙出來(lái)?沒(méi)有哪個(gè)資本主義國(guó)家會(huì)放任壟斷，因?yàn)樘焓⒍诜e居奇，帶來(lái)消費(fèi)者福利的減少。更何況，在全國(guó)大多數(shù)地區(qū)，數(shù)字付費(fèi)電視的基礎(chǔ)設(shè)施還沒(méi)有全部鋪設(shè)好，球迷即使想花錢(qián)也不一定能看到向往的比賽。任由一個(gè)付費(fèi)電視頻道拿著英超的轉(zhuǎn)播權(quán)到處兜售，管理者也該反省一下規(guī)范市場(chǎng)方面的過(guò)失了。

遙控器在我手里

倍 魄

英超收費(fèi)了，我當(dāng)時(shí)就想，那就看意甲、德甲或者西甲吧。后來(lái)聽(tīng)說(shuō)，天盛把意甲的部分給收了，要看米蘭德比，也必須向天盛交銀子了。

于是，我咬著后槽牙想，逼急了，老子就去看NBA。

當(dāng)然，這只是個(gè)玩笑。我喜歡體育，但并不鐵桿。我愿意花很多的錢(qián)去買(mǎi)書(shū)、買(mǎi)雜志、買(mǎi)DVD，但要花錢(qián)去看比賽，我還沒(méi)有這個(gè)打算。

不過(guò)，這只是我個(gè)人的想法。對(duì)于那些死忠的英超迷或者米蘭粉絲來(lái)說(shuō)，一個(gè)月掏不到50元來(lái)看令他魂?duì)繅?mèng)縈的比賽又算得了什么呢?當(dāng)年默多克的天空電視臺(tái)剛剛買(mǎi)斷英超版權(quán)的時(shí)候，英國(guó)球迷也表示過(guò)憤怒，但是現(xiàn)在英國(guó)人付費(fèi)看英超已經(jīng)成為習(xí)慣。

所以，拋開(kāi)個(gè)人的好惡，剩下的只有兩個(gè)東西：商業(yè)模式和消費(fèi)習(xí)慣。

在中國(guó)，收費(fèi)服務(wù)的比例正在上升，但免費(fèi)方式依然占據(jù)著絕大部分領(lǐng)域，這就是趨勢(shì)和現(xiàn)實(shí)的對(duì)比。在國(guó)外，收費(fèi)電視頻道早就普遍，而中國(guó)還是起步階段。在互聯(lián)網(wǎng)方面，這樣的對(duì)比就更明顯了，郵件、博客服務(wù)在我們這里依然是免費(fèi)的天下，但在國(guó)外，早就使用收費(fèi)模式。

這里，有一個(gè)生活水準(zhǔn)和收入水平的問(wèn)題，但更多的是中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣。美國(guó)人永遠(yuǎn)都無(wú)法理解中國(guó)人對(duì)短信的偏愛(ài)，而從經(jīng)濟(jì)上講，短信的來(lái)來(lái)往往不僅耗時(shí)，而且也并不一定省錢(qián)。但中國(guó)人就是喜歡這樣的溝通方式。

所以，天盛是冒了極大的風(fēng)險(xiǎn)的。他們用5000萬(wàn)美元的天價(jià)，來(lái)搏未來(lái)3年中國(guó)人對(duì)收費(fèi)看比賽的習(xí)慣改變，我覺(jué)得他們挺有勇氣的。這是一場(chǎng)商業(yè)模式和消費(fèi)習(xí)慣的博奕，而且，天盛的間接對(duì)手，還真的有那些免費(fèi)的體育資源，包括NBA。

我們倒是完全沒(méi)有必要為此而詛咒商人。從NBA到英超、意甲乃至就要爛掉的中超，沒(méi)有商人的運(yùn)作和對(duì)利潤(rùn)的追逐，它們一天都玩不轉(zhuǎn)。

所不同的就是，你要免費(fèi)+廣告，還是收費(fèi)+更好的收視體驗(yàn)?

最重要的是，這是一個(gè)更加進(jìn)入自由競(jìng)爭(zhēng)的世界，天盛的“買(mǎi)斷”也受到市場(chǎng)本身和其它競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)。

所幸，電視遙控器掌握在我自己的手里，甚至，我高興不高興都可以不去碰遙控器一下，難道我還怕你天盛不成?

責(zé)編 馬玉星