翻開北京一輕控股公司（以下簡稱北京一輕）的“光榮榜”，4個中國名牌，2個中國馳名商標(biāo)，3個中華老字號，6個國家免檢產(chǎn)品，10個北京名牌，一輕控股公司如何建設(shè)和培育品牌？帶著這樣的疑問記者走進(jìn)了北京一輕。

在北京一輕記者一行看到了非常熟悉的身影，青花瓷二鍋頭、星海鋼琴等一系列名牌產(chǎn)品，這幾年，北京一輕以“堅持追求卓越，樹立高起點、高檔次、高標(biāo)準(zhǔn)、高技術(shù)含量觀念，鞏固、發(fā)展自有品牌的產(chǎn)品，逐步將自有品牌的產(chǎn)品推向國際市場”為名牌戰(zhàn)略，取得了驕人的成績。據(jù)了解從目前的市場占有率綜合排名情況來看，一輕集團擁有1個世界第一（北京大豪牌縫繡電控產(chǎn)品），2個國內(nèi)第一，（歐珀萊高檔化妝品、博美牌高技術(shù)玻璃制品），3個國內(nèi)第二，（星海牌系列鋼琴、紅星牌系列白酒、清華陽關(guān)牌太陽能熱水器），4個區(qū)域第一（龍徽牌系列葡萄酒、義利牌系列面包、金魚牌系列液體洗滌劑、五星牌系列啤酒等）。北京一輕的成功歸于其在品牌建設(shè)中的五項措施。

通過自主創(chuàng)新，鑄造世界名牌

北京一輕注重自主創(chuàng)新，始終保持一支隊伍、一套機制、一個平臺推進(jìn)科技發(fā)展，將企業(yè)自主創(chuàng)新的主體落到實處。目前北京一輕有6個研究院所，4個市級開發(fā)中心，引領(lǐng)著一輕自主創(chuàng)新。據(jù)了解，一輕旗下的興大豪公司就是自主創(chuàng)新的典范，具有原創(chuàng)型自主知識產(chǎn)權(quán)，它是從實驗室誕生的自主創(chuàng)新的高科技企業(yè)。1986年，北京一輕研究所承接了輕工部“研制多頭多色電腦刺繡機”科研項目，1998年成功研制出了中國第一臺擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的GY616型多頭多型電腦刺繡機控制系統(tǒng)，并通過了輕工部的鑒定，填補了國內(nèi)空白，1992年一輕研究所組建了以研發(fā)、生產(chǎn)、銷售縫制設(shè)備電腦控制系統(tǒng)為一體的專業(yè)化高科技公司興大豪公司，將科研成果正式實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。2002年、2004年、2006年連續(xù)三屆被評為北京市名牌產(chǎn)品。2006年首獲中國名牌。目前，大豪品牌刺繡機占世界電腦刺繡機市場60%，國內(nèi)市場80%，市場占有率均排名第一。

開展產(chǎn)學(xué)研合作引領(lǐng)中國名牌

與大專院校和科研院所建立聯(lián)系，利用北京的資源優(yōu)勢，促進(jìn)北京一輕開放式研發(fā)模式的形成，是北京一輕品牌建設(shè)的又一條措施。通過開展優(yōu)勢互補合作開發(fā)，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和共創(chuàng)高新技術(shù)企業(yè)等產(chǎn)學(xué)研結(jié)合方式，使企業(yè)科研得到發(fā)展，企業(yè)的自主創(chuàng)新能力得到提高，到目前為止，北京一輕所屬企業(yè)中85%與科研院所建立了聯(lián)系，通過各種形式進(jìn)行合作，最為突出的是1985年一輕旗下具有亞洲硼硅玻璃制造技術(shù)領(lǐng)先的北京玻璃儀器廠與具有世界真空鍍膜技術(shù)領(lǐng)先的清華大學(xué)電子系兩強聯(lián)合開發(fā)的太陽能集熱器項目，之后，成立了清華陽光公司，成為了國家級產(chǎn)學(xué)研合作成功的典范。目前，清華陽光公司進(jìn)入了快速增長期，其核心技術(shù)真空鍍金膜技術(shù)世界領(lǐng)先。2005年清華陽光太陽能集熱器系列產(chǎn)品被評為中國名牌和國家免檢產(chǎn)品。

追求質(zhì)量卓越培育中國名牌

追求質(zhì)量卓越是一輕人的理想，也是星海人的理想。這種追求質(zhì)量的精神在星海得到了最好的佐證，星海集團是一輕旗下的鋼琴集團，星海企業(yè)發(fā)展以“新材料、新工藝、新設(shè)備、新產(chǎn)品、新機制”為支柱。星海要求員工，在生產(chǎn)每一個零部件的時候，都要把它視同藝術(shù)創(chuàng)作，要把擰入鋼琴的每一個螺絲都看成是諸如美好樂章的每一個音符，決不能容忍不合格的零部件產(chǎn)生不諧和的聲音。星海從注重基礎(chǔ)做起，要求每一名員工，都要可能達(dá)到和已經(jīng)達(dá)到的最高標(biāo)準(zhǔn)作為日常的工作的標(biāo)準(zhǔn)，星海成就了自己，也成就了一輕，1956年，星海把中國鋼琴第一次出口到東南亞和芬蘭，在星海的歷史上，有太多的第一，1999年，江澤民總書記贈送克林頓的薩克斯也是星海的作品。自從北京市評比北京名牌以來，歷屆都是北京名牌，2006年收獲中國馳名商標(biāo)，再獲中國名牌。

通過合資引進(jìn)共創(chuàng)中國名牌

北京一輕是與國外企業(yè)合資最早、合資最多的控股公司，通過合理利用外資，利用國外的先進(jìn)技術(shù)為一輕的傳統(tǒng)企業(yè)注入新的活力，使傳統(tǒng)產(chǎn)品和國際先進(jìn)水平接軌，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)品的升級和企業(yè)的自主創(chuàng)新體系建設(shè)。 一輕旗下的歐珀萊化妝品和龍徽葡萄酒都是在北京注冊的中外共創(chuàng)的兩大知名品牌，是屬于北京自己的品牌，這兩個品牌的發(fā)展勢頭非常好，2006年歐帕萊已經(jīng)獲得中國名牌，龍徽葡萄酒正在爭創(chuàng)中國名牌。

進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整壯大中國名牌

北京一輕在“十一五”時期的品牌建設(shè)目標(biāo)，十五期間，北京一輕加快了行業(yè)布局的戰(zhàn)略調(diào)整步伐，按照國有資產(chǎn)“有進(jìn)有退‘有所為有所不為”的方針，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)布局、企業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和人員結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略調(diào)整，并且取得了歷史性的突破，制漿造紙、低檔玻璃、電光源、制筆、手表、食品等六個行業(yè)一批污染大，能耗高、效益低、缺乏比較優(yōu)勢的行業(yè)企業(yè)有序退出，五年間通過環(huán)保搬遷從三環(huán)以內(nèi)，搬遷、調(diào)整企業(yè)50多家，投資30億元，完成了26個重點搬遷技改項目，在北京電子城等地建設(shè)了八個現(xiàn)代化的工業(yè)基地，新建的八個工業(yè)基地，為一輕“十一五規(guī)劃”的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，培育壯大了紅星、義利、博美、五星、北京三一牌等一輕自主名牌，北京一輕也將在這八大現(xiàn)代化工業(yè)基地培育出更多的中國名牌，新搬遷的企業(yè)形成了“搬遷—改制—發(fā)展”的企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)模式，使產(chǎn)品升級換代，企業(yè)重現(xiàn)生機、新工業(yè)基地90%以上的項目和產(chǎn)品具有國際國內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)水平和較強的市場競爭力，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、技術(shù)設(shè)備、工業(yè)布局、環(huán)保治理、廠容廠貌等方面分別達(dá)到了國際和國內(nèi)同行業(yè)的較高水平。

在十一五期間，北京一輕將按照科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會的要求，重點發(fā)展縫繡電控、食品釀造、文化和日用品、高科技玻璃四大現(xiàn)代都市產(chǎn)業(yè)板塊，一輕集團2010年的戰(zhàn)略目標(biāo)是形成以“四大板塊”為主體的大型國有控股公司，實現(xiàn)銷售收入120億元，利潤20億元。