從2004年開(kāi)始，以“百家講壇”講座內(nèi)容為藍(lán)本的系列圖書(shū)成為出版界的“風(fēng)向標(biāo)”，一個(gè)小小的電視欄目對(duì)出版界的拉動(dòng)效應(yīng)如此令人矚目，不禁引發(fā)我們對(duì)普及讀物如何更好“普及”的思考。

“百家講壇”系列圖書(shū)的暢銷(xiāo)，無(wú)疑是借助了央視這一強(qiáng)勢(shì)媒體的力量，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。“電視撞擊閱讀”效果如此明顯，說(shuō)到底是廣告的宣傳效應(yīng)。書(shū)業(yè)早已走出了“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，能夠捷足先登步入讀者視野的肯定是那些宣傳做得充分，讀者耳濡目染較多的圖書(shū)了?！鞍偌抑v壇”系列圖書(shū)即屬此類(lèi)，如果把電視節(jié)目和圖書(shū)作為兩種不同的商品，那前者甚至可以稱(chēng)為后者的廣告。

電視是目前國(guó)人最普遍的獲取信息的形式，所以電視節(jié)目是其配套圖書(shū)的最有效廣告。中國(guó)民主法制出版社發(fā)行總監(jiān)劉明清談起《于丹(莊子)心得》的熱賣(mài)，也認(rèn)為這是與跨媒體合作分不開(kāi)的。“以前的圖書(shū)發(fā)行一般是自下而上的過(guò)程，這次則是自上而下的過(guò)程。通過(guò)央視的強(qiáng)勢(shì)宣傳，已經(jīng)為圖書(shū)發(fā)行奠定了很好的基礎(chǔ)?！?/p>

在我國(guó)，由于讀者沒(méi)有形成良好的閱讀習(xí)慣，往往靠影視作品的熱播來(lái)帶動(dòng)圖書(shū)的銷(xiāo)售，因此有“電視撞擊閱讀”的現(xiàn)象。但對(duì)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，這是不正常的現(xiàn)象。媒體效應(yīng)自然不容忽視，但作為出版方，我們是不是發(fā)揮了自己的主動(dòng)性?

相比而言，電視節(jié)目有明顯的缺陷，不如圖書(shū)更具備思想深度，而且電視節(jié)目往往耗時(shí)耗精力而令許多人不得不放棄。另外，從電視到圖書(shū)，有一個(gè)二次創(chuàng)作的過(guò)程，有的電視節(jié)目具備圖書(shū)的特質(zhì)，可以開(kāi)發(fā)成圖書(shū)，而有的電視節(jié)目就不能做成圖書(shū)。因此，我們能否換一種思路：與其把圖書(shū)作為電視節(jié)目的“附屬”產(chǎn)品、“下游”產(chǎn)品來(lái)開(kāi)發(fā)，能否以圖書(shū)為主，開(kāi)發(fā)配套的電視節(jié)目或其他(如廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等)能更多介入讀者生活的節(jié)目?特別強(qiáng)調(diào)的是，并不是以這些媒體先行為圖書(shū)做廣告的形式出現(xiàn)，而是同樣的內(nèi)容、不同的傳播途徑。也就是傳統(tǒng)出版與有效傳媒聯(lián)動(dòng)，各自發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到“雙贏”的目的。圖書(shū)與媒體如何聯(lián)動(dòng)又是另外一個(gè)問(wèn)題，這里不再展開(kāi)。舉個(gè)例子：2000年，長(zhǎng)篇小說(shuō)《亮劍》推出后僅在圖書(shū)市場(chǎng)上打了個(gè)漂就蹤影全無(wú)了；2005年，該書(shū)的同名電視劇播出，引起巨大震動(dòng)，從而也帶動(dòng)了該書(shū)的熱銷(xiāo)。如果在出版社看到該書(shū)的市場(chǎng)潛力的同時(shí)強(qiáng)勢(shì)媒體也來(lái)介入，那么它的熱銷(xiāo)也就不用等到五年之后了。

“百家講壇”走紅的另一重要原因，是其在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推出了適當(dāng)?shù)墓?jié)目。在“戲說(shuō)”、“歪說(shuō)”歷史充斥熒屏、充斥大眾的耳目之際，人們渴望獲取真實(shí)的歷史知識(shí)?！鞍偌抑v壇”適時(shí)推出了有關(guān)傳統(tǒng)歷史文化的系列節(jié)目，確實(shí)起到了正視聽(tīng)、開(kāi)心智的良好效果。

聯(lián)系到普及讀物的出版，最不容忽視的就是時(shí)代需求。“一時(shí)代有一時(shí)代之文學(xué)”，出版物也具有明顯的時(shí)代性。在現(xiàn)代科技飛速發(fā)展的今天，時(shí)代與時(shí)代之間的距離縮短了，其時(shí)代文化產(chǎn)品的更新速度必然加快。這種更新，包括兩方面：內(nèi)容更新和形式更新。一個(gè)好的選題從內(nèi)容到形式都給人以耳目一新的感覺(jué)，而不是簡(jiǎn)單的“舊瓶裝新酒”或“新瓶裝舊酒”。要貼近時(shí)代發(fā)展的脈搏，而不能與時(shí)代格格不入?！队诘?lt;論語(yǔ)>心得》熱銷(xiāo)近四百萬(wàn)冊(cè)，創(chuàng)下了書(shū)業(yè)奇跡，主要原因就在于其合乎了時(shí)代主題，把住了人們的心靈脈搏。另外，于丹沒(méi)有板起面孔來(lái)說(shuō)教，而是以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的小故事、格言諺語(yǔ)為主要內(nèi)容展開(kāi)，娓娓道來(lái)，曉暢易懂。

2005年還有一本相對(duì)“小眾”的暢銷(xiāo)書(shū)——《非常道—1840－1999的中國(guó)話語(yǔ)》，以小片斷的形式選編了近現(xiàn)代中國(guó)歷史上名人們精彩的言論(或可稱(chēng)之為“語(yǔ)錄”)，分政事、文林、武運(yùn)、革命、問(wèn)世、人論、英風(fēng)、狂狷、骨氣等篇，讀者可以隨意選取自己感興趣的方面來(lái)讀，人物形象隨著幾句話而鮮活起來(lái)，近現(xiàn)代中國(guó)各個(gè)側(cè)面的圖景也隨之展現(xiàn)眼前。現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏加快，要求在盡可能短的時(shí)間里獲取盡可能多的信息量和知識(shí)量，該書(shū)就滿足了這種需求。所以有讀者這樣評(píng)價(jià)此書(shū)，“這樣一本薄薄的小冊(cè)子濃縮了中國(guó)百余年的風(fēng)云變幻，相當(dāng)符合懶人讀史的口味?！笨傊热晃覀冏龅氖敲嫦虼蟊姷钠占白x物，那就要選擇大眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，用大眾最能夠接受的方式來(lái)表達(dá)。

有了強(qiáng)勢(shì)媒體的配合，有了具備良好品質(zhì)的圖書(shū)，也并不是就可以高枕無(wú)憂了。圖書(shū)尤其是普及讀物也有自己的生命周期，分導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期等幾個(gè)階段，那種僅靠開(kāi)一次圖書(shū)發(fā)布會(huì)，幾篇書(shū)評(píng)和讀后感就完成圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的做法是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。即使像“百家講壇”的《于丹<論語(yǔ)>心得》和《王立群讀<史記>》這類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)，也還要跟進(jìn)“我的論語(yǔ)心得”和《王立群讀<史記>》征文活動(dòng)一類(lèi)與讀者之間的互動(dòng)活動(dòng)，來(lái)繼續(xù)保持市場(chǎng)對(duì)圖書(shū)的關(guān)注度。在圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)方面，沒(méi)有一種固定的模式是可以適用于所有圖書(shū)的，必須根據(jù)圖書(shū)本身性質(zhì)、對(duì)市場(chǎng)的分析與把握適時(shí)采取合理的策略。