截止到6月30日,筆者手里已經(jīng)匯集了自己和朋友在北京、上海、廣州、成都、海南等地購買的(試、創(chuàng)、改、復(fù)、停)雜志200余種,除了幾本是舊刊新收之外,其他的均為2007年上半年新刊,還有幾本為贈(zèng)送。
說到試刊,今年上半年并不多,其中有幾本還是以試刊之名來探測市場。
所謂創(chuàng)刊號(hào),就是在封面上標(biāo)志的這三個(gè)字,但今年有的雜志并沒有真正意義的創(chuàng)刊號(hào),而僅僅在封面上寫著創(chuàng)刊字樣。有的雜志1月份的期刊剛出現(xiàn),2、3月就不再出現(xiàn),這對(duì)藏家來說尤為珍貴,而對(duì)中國期刊市場來說并不是好事,只賣過1期,但交了半年或者一年的訂費(fèi),雜志卻永遠(yuǎn)收不到了。
有的“創(chuàng)刊號(hào)”則是以以書代刊的、以盤掛刊的形式出現(xiàn),這在近年來已不足為奇,但在今年上半年竟有根本沒有任何“號(hào)”的形式“四不像”雜志出現(xiàn),雜志上有刊號(hào)、有書號(hào)、還有盤號(hào),就是沒有自己的真實(shí)號(hào),廣告、編、發(fā)都用手機(jī)電話及電子郵件聯(lián)絡(luò),就連通信地址都是郵政信箱形式的,這些雜志5、6月份時(shí)在天津、北京、海南、成都等地均可以買到的。
一號(hào)多刊現(xiàn)象在上半年泛濫。僅僅在筆者收集到3月份以前的,有些“創(chuàng)刊號(hào)”就表現(xiàn)出了“一帶六”甚至“一帶九”的現(xiàn)象。筆者曾在某地某攤購得某刊時(shí)有意識(shí)地問此類刊物的銷售情況,攤主回答還不錯(cuò),看來此類雜志還是有市場的,畢竟此類雜志價(jià)格要比一般同類雜志便宜得多。
“創(chuàng)刊號(hào)”中另一個(gè)現(xiàn)象就是名字的變換,有的雜志為了滿足部分讀者及市場的需求,變成了A·B·C三個(gè)名字的雜志,實(shí)際上在任何地方是查不到這樣的正式讀物,但在報(bào)刊亭上可以買到,有的雜志在市場上甚至供不應(yīng)求。至于雜志在北京,投稿在網(wǎng)上,讀者來信要寄到某地的郵政信箱,主管主辦在廣東,印刷發(fā)行在其他的地方的“創(chuàng)刊號(hào)”更舉不勝舉。還有一種現(xiàn)象,其實(shí)創(chuàng)刊號(hào)就是終刊,1月份試刊一期,3月份創(chuàng)刊一期,以后就不再出版。
“創(chuàng)刊號(hào)”還有一個(gè)有意思的現(xiàn)象,就是冠以各種名字刺激讀者購買,有創(chuàng)刊珍藏號(hào)、限量版、創(chuàng)刊版,試刊樣刊等等,這樣的目標(biāo)受眾就是那些收藏人士。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),雜志創(chuàng)刊號(hào)珍藏者在中國有數(shù)萬之多,如果定期出版特刊、專刊、增刊、紀(jì)念刊會(huì)是一筆不大不小的財(cái)富呢!
說到改版號(hào),有每月都改的,有半年一改的,還有更名改號(hào)的,一家雜志在半年內(nèi)改了三次,據(jù)說還要改幾次。改名、改號(hào)、改發(fā)行、改頁、改開本等等都在改動(dòng),還有與外資合作換合作方的比比皆是,其實(shí)購買者有時(shí)就看加了多少頁;降了多少錢;買了值不值;讀了有沒有用就行了,雜志的改動(dòng)沒有人過多的關(guān)注與在乎。
增加頁碼的雜志今年最為常見,《三聯(lián)生活周刊》、《新世紀(jì)周刊》都相繼達(dá)到184頁和160頁,而價(jià)錢沒有過多的變化,更名的如《25ans安》變?yōu)椤鹅派?5ans》等等。還有改刊物的題名,如《飛碟探索》自今年就用了李政道題寫的刊名,這在改版史上并不多見。
在改版形式中還有一個(gè)特點(diǎn)值得注意,就是有些雜志除了原有的特刊、增刊、專刊之外,還有的叫做副刊、專冊(cè)。《男人裝》的單女特刊,以及《男人裝》中的《靜·女人邦》——后者原來是不定期的幾頁,而在今年則變成了定期出版的幾乎是雙月形式的,此類刊物大多是與正刊一起上市的,還有的與正刊一個(gè)號(hào)的如《狀態(tài)Art·Reat·time》是《新視線》雜志的別冊(cè),但不與正刊一起出售,而是單獨(dú)定價(jià),分裝出售的。
在改版中,《愛樂》雜志體現(xiàn)的最為全面,由36.00元變成18.00元,月刊延長為雙月刊,彩色印刷變成黑白的,大開本變成了小16開,但依舊沒有主編,只有38個(gè)編委及兩個(gè)編輯。
還有的改版號(hào)在出過5期試刊號(hào)后出版了創(chuàng)刊號(hào),在這之后再次改版,而在以后的幾期都在封面上寫著“全新改版”,這就是《藝術(shù)財(cái)經(jīng)》雜志,自己說的是版式調(diào)整,紙張改良,板塊優(yōu)化等等。
有的改版號(hào)是除了原有的正刊、副刊之外還有相關(guān)產(chǎn)品的代言專門宣傳品。如《名牌》雜志除了名牌報(bào)告之外還加上了東風(fēng)日產(chǎn)雜志《馭風(fēng)》。這是2007年3月創(chuàng)刊號(hào),還是用的以上刊號(hào),只不過是內(nèi)部資料定向贈(zèng)送。
還有的改版雜志主要在價(jià)錢上做文章,如《意林·花生文摘》雜志,自6、7、8三期都由定價(jià)5.00元改為特惠價(jià)1.99元,限量超價(jià)特賣,盡管在網(wǎng)點(diǎn)上鋪陳的不多,但影響還是不小。
復(fù)刊號(hào)今年上半年不多,《集郵博覽》2006年11月終刊,今年5月份又開了復(fù)刊籌備會(huì)、座談會(huì),為的是從頭再來,力爭恢復(fù)當(dāng)年的輝煌。還有《電影世界》是休息、調(diào)整了一段時(shí)期,4月份重新上市,有所改進(jìn),并夾帶贈(zèng)送產(chǎn)品。
說到??碾s志,這半年沒有雜志大張旗鼓地說停了、休息了。今年1月份上市的雜志到了3月份就有多種月刊不再上市,而到6月份,許多雙月刊也不見蹤跡,并沒有說何種原因。
筆者僅從市面上、報(bào)刊亭可見的雜志的試、創(chuàng)、改、復(fù)、停等,簡單分析2007年上半年的雜志一些動(dòng)態(tài)情況,僅供關(guān)心期刊市場動(dòng)態(tài)以及對(duì)期刊有所了解的讀者朋友共同研討。