英國書商協(xié)會的教材工作組，是一由出版商和發(fā)行商組成的機構(gòu)，最近正在發(fā)起其第二個大學(xué)營銷活動，以促進書店大學(xué)教材的銷售。

這一名為“打開圖書開放心靈”的促銷活動規(guī)定，大學(xué)生只要購買超過30英鎊的教材，都可以體驗諸如微型單座賽車運動、極限運動或按摩等。大學(xué)生只要向銷售商提交這類教材的購買發(fā)票就可以挑選這些活動。

英國薩里大學(xué)書店經(jīng)理詹姆斯表示，這些活動是往年的營銷活動的繼續(xù)，而且禮品較前幾年更直接。這一營銷活動也適用于網(wǎng)上銷售，但是要在該工作組規(guī)定的網(wǎng)點。

據(jù)詹姆斯所言，此次促銷活動得到了發(fā)行商和出版商的資助，包括劍橋大學(xué)出版社、愛思唯爾出版公司、麥克米倫出版公司和約翰·威利出版公司等。該項活動在2005年啟動，目的是對教材營銷進行獨立研究。2006年發(fā)起第一次面向大學(xué)生的促銷活動，共有110家書店參加，其中也有獨立書店。當(dāng)時是購滿15英鎊的即可獲得一張當(dāng)場刮的獎券，獎額高達20萬英鎊，有體恤衫、掌上電腦等不同檔次的獎品。據(jù)統(tǒng)計，2006年共發(fā)出75萬張當(dāng)場刮獎券，不過沒有發(fā)出大獎，花去成本在60000－70000英鎊。由于2006年網(wǎng)上操作不太方便，大學(xué)生對其獎券不太明白。另外，也有學(xué)術(shù)機構(gòu)認為，這一刮獎促銷是在變相鼓勵學(xué)生賭博。

基金購買的下一個對象是誰?

英國《泰晤士報》報道，現(xiàn)在為什么有這么多基金會來購買出版公司?報紙文章說，基金購買的并不是那些出版艷情圖書的出版社，而是那些“朝陽”的B2B(也就是通過電子商務(wù)實現(xiàn)企業(yè)對企業(yè)的商業(yè)交易)性質(zhì)的出版公司?；鹱钌瞄L進行企業(yè)前景觀察，因此那些廣告越來越多而收益一點沒有把握的企業(yè)并不能吸引他們。

問題是，那些私人性質(zhì)的基金看中的下一類出版公司是什么呢?

報紙認為，中小學(xué)出版公司成為私人性質(zhì)基金購買對象之后，那些有電子商務(wù)基礎(chǔ)的信息出版商將會是下一被基金看中的種類。比如，聯(lián)合企業(yè)媒體(United Business Media)、美通社(PRNewswire)、Emap通訊(EmapCommunications)，以及《歐洲貨幣》，甚至是英荷合資勵德集團旗下的“律商聯(lián)訊”之類的目前世界上最大的為法律研究提供全文檢索的聯(lián)機服務(wù)系統(tǒng)。

美國薪金調(diào)查：編輯人員收入最少

據(jù)美國《出版商周刊》年度薪金調(diào)查，編輯部的職位仍是出版業(yè)薪金最低的。業(yè)內(nèi)從業(yè)不到三年的編輯平均年薪為30100美元，營銷部門的新人年薪為34000美元，新上任經(jīng)理年薪為62500美元。編輯部收入比較低，也因為有性別引起的收入差距。比如，男員工基本占據(jù)管理職位，而女員工基本是編輯的主力。根據(jù)2006年薪金調(diào)查結(jié)果，男性平均年薪為99442美元，女性平均年薪為63747美元。

就職位滿意度來說，毫不奇怪，編輯部職員對其職位不滿意(56％的人認為有點滿意或不全滿意)，且多數(shù)人認為薪金過低是對職位不滿意的主要原因。另一方面，經(jīng)理層對職位最為滿意，有48％的人認為薪金還是低了些。

工作量不斷增加是員工對工作不滿意的第二個選擇因素，調(diào)查發(fā)現(xiàn)美國出版從業(yè)人員在2006年比2005年每周工作延長了一個小時，平均每周工作48小時。對于新的薪金調(diào)查，38％的美國職員說他們并沒有用完2006年的假期，而且只有19％的人得到?jīng)]有享受的假期天數(shù)補償。也許，比起多點薪金美國職員，更需要的是能獲得更多的時間去休閑。

美鮑德斯通過手機搞優(yōu)惠活動

美國第二大圖書連鎖店鮑德斯書店在2007年5月推出新的優(yōu)惠券措施，讀者可以通過他們的手機來收取省錢的優(yōu)惠券。據(jù)說這一營銷措施推出后，約有69％的讀者認同這一新措施。

鮑德斯書店每月推出一期新聞信札，現(xiàn)在約有48萬名讀者可以接收到此新聞信札。該新聞信札詳細介紹優(yōu)惠活動，還可以打印出省錢的優(yōu)惠券。

之前，鮑德斯書店將優(yōu)惠券直接發(fā)到客戶手機，結(jié)果有近70％的客戶接受了這一方案。另有50％的人同意鮑德斯以后經(jīng)常發(fā)些優(yōu)惠券至他們的手機。

據(jù)鮑德斯書店的客戶資源管理部經(jīng)理勞拉說，上述數(shù)據(jù)超出了他們的預(yù)期。不過，在手機上的優(yōu)惠確實大些，有時優(yōu)惠券的抵值竟然比紙質(zhì)優(yōu)惠券要高，達到19％，這是紙質(zhì)優(yōu)惠券抵值的兩倍多。

英美與歐洲圖書分類標(biāo)準(zhǔn)不同

在美國和英國，自傳一般劃歸非小說，但大多數(shù)歐洲國家卻將自傳劃歸為小說暢銷書單中。比如德國諾貝爾文學(xué)獎獲得者君特格拉斯的自傳《剝洋蔥》(Peeling the Oeloe)(從書名可以看出這是一個痛苦的寫作過程，畢竟剝洋蔥是會使人流淚的)，2007年6月在美國上市了，被列為非小說。

書中充滿主人公青年時的蠻干，戰(zhàn)后德國破碎的描述，以及對狂熱戀愛的興奮之情。書中有主人公在50歲時在巴黎的快樂，但也不隱瞞其16歲加入了德國納粹沖鋒隊的事實。這本書2006年夏天在德國出原版時，就引起強烈的政治爭論，有人認為這一事實揭示會損害格拉斯的聲譽，畢竟格拉斯是德國半個世紀(jì)中最重要、也是最有道德爭議的文學(xué)權(quán)威。