繼2006年實現(xiàn)“誓把零六變神六”的宏愿之后，2007年年初，21世紀(jì)出版社(下簡稱21世紀(jì)社)又提出了“品牌、經(jīng)典、流行：決勝2007”的響亮口號，立志做少兒圖書、青春文學(xué)圖書市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。今年上半年以來，該社繼續(xù)維持良性發(fā)展，在經(jīng)營作品、經(jīng)營作家、經(jīng)營渠道、經(jīng)營出版社品牌等諸多方面都取得了可喜的成績。

努力打造圖書品牌

出版社的品牌是通過作家的品牌和出版圖書的品牌總體呈現(xiàn)出來的，品牌是出版社在圖書市場競爭中制勝的法寶?！捌て斂倓訂T”就是該社傾力打造的—個童書品牌，這套書選取了鄭淵潔童話中最精華的部分，按銀紅、橙黃、蔚藍(lán)三個系列編輯出版，是國內(nèi)最大的兒童文學(xué)個人原創(chuàng)專輯。該系列圖書自2006年初推出以來，已銷售了500萬冊，成為了名副其實的超級暢銷童書?！捌て斂倓訂T”這個品牌賣的不僅僅是作品，而是在賣一種奇特的想象力，賣穿透生命的文化力。今年7月，21世紀(jì)社將“舒克貝塔系列”也納入該系列，借助“皮皮魯總動員”的品牌帶動鄭淵潔其他作品的暢銷，由此“皮皮魯總動員”這個響當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書品牌家族成員不斷擴大，并延伸了其品牌的邊際效應(yīng)。

曉鈴叮當(dāng)?shù)淖髌芬彩?1世紀(jì)社去年非常暢銷的圖書之一。該社致力于將曉鈴叮當(dāng)打造成“兒童心靈魔法師”。今年已新出版《叮當(dāng)?shù)哪Хǎ浩孥E樹》，該社與《叮當(dāng)?shù)哪Хǎ撼砷L密碼》、《叮當(dāng)?shù)哪Хǎ宏柟獾奈兜馈方M成一個開放的少兒勵志讀物系列。今年4、5月份，出版社先后兩次密集地安排曉玲叮當(dāng)去江蘇簽售，共簽了41場，簽售圖書29000冊。目前21世紀(jì)社已經(jīng)與曉鈴叮當(dāng)簽下了5年的作品首選權(quán)，立志于將其打造成一個超級暢銷書作家，現(xiàn)已經(jīng)初露端倪。其新作《笑笑鼠系列》將會在年底出版，該系列將一改“魔法小仙子”的唯美夢幻風(fēng)格，是一部幽默風(fēng)趣、極富想象力的童話。

“彩烏鴉”系列是21世紀(jì)社在童書引進(jìn)方面的一個著名品牌。該系列由最優(yōu)秀的德語兒童文學(xué)組成。今年這個系列又新推出4本書：《出走的泰奧》、《弗蘭茨的故事》、《汪汪先生》、《火車?yán)鲜蟆罚瑲v時4年的“彩烏鴉”系列出齊20冊，形成一個陣容浩大的品牌書系。該出版項目已經(jīng)成為社標(biāo)志性的出版工程，成為中國童書引進(jìn)的標(biāo)桿。

強勢整合經(jīng)營渠道

在經(jīng)營渠道方面，21世紀(jì)社注重進(jìn)行出版資源戰(zhàn)略整合，并提出“以我為主，為我所用”魄口號。目前該社對整合渠道、整合作家資源、整合合作伙伴，都有強勢的話語權(quán)。在6月底，21世紀(jì)社進(jìn)行了一個重大舉措：與金沙優(yōu)圖公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作，將金沙優(yōu)圖擁有的優(yōu)質(zhì)圖書資源融入出版社打造的青春文學(xué)暢銷書的出版平臺，增強了出版社在青春文學(xué)圖書出版方面的核心競爭力，也創(chuàng)造了國有出版社從渠道人手整合民營出版力量的先例。與金沙優(yōu)圖的合作對國內(nèi)出版界來講是一個沒有先例的整合。21世紀(jì)社一改過去出版社與民營合作分渠道發(fā)行的舊有模式，而是把渠道資源全部整合在出版社的手上，讓金沙優(yōu)圖集中精力做好選題策劃、設(shè)計制作，這樣就能夠把各自的優(yōu)勢充分發(fā)揮起來，也符合國家關(guān)于出版體制改革的發(fā)展方向：國有出版社應(yīng)把主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)牢牢地掌握在自己手上。目前雙方合作已經(jīng)成功推出了《映色》和《月》兩本MOOK書，短短一個多月的銷售業(yè)績就十分喜人，接下來雙方還會陸續(xù)推出明曉溪的《烈火如歌》、滄月的《神之右手》、唐卡和諸多國內(nèi)頂尖插畫家的畫集及其他一些優(yōu)秀的新人作品。

經(jīng)營作品、經(jīng)營作家、經(jīng)營渠道，其實都是在經(jīng)營出版社自身的品牌形象。對出版社品牌形象的經(jīng)營雖然不會直接拉動圖書的銷售，但對培養(yǎng)讀者對出版社品牌的認(rèn)同，對聚集作者資源、渠道資源是非常有幫助的。

2007年上半年，21世紀(jì)社出版圖書511種，其中新版圖書154種，重印圖書357種，重印率為70％；實現(xiàn)銷售收入4800萬元，利潤580萬元；一般圖書發(fā)貨碼洋達(dá)到1.19億元，比去年同期增長了38％，回款是4016萬元，比去年同期增長了89％。退貨率控制在7％。據(jù)開卷調(diào)查統(tǒng)計，繼去年持續(xù)一年青春文學(xué)市場占有率保持全國第一后，今年1－5月，21世紀(jì)社的青春文學(xué)市場占有率的排名仍是全國第一，4、5兩個月，21世紀(jì)社在專業(yè)少兒社中的綜合市場占有率排名也取得了全國第一的好成績。在全國500多家出版社中出版社的綜合排名從2006年的21位上升到了今年上半年(截止6月底)的第13位，是上升速度最決和最具成長性的出版社。按此發(fā)展勢頭，出版社“決勝2007”的目標(biāo)應(yīng)指日可待。