本刊訊(記者韓陽)8月16日，為期兩天的2007全國文藝出版社圖書發(fā)行聯(lián)合體(簡稱文圖聯(lián))訂貨會(huì)在上海落幕。此次文圖聯(lián)訂貨會(huì)與上海書展的重要活動(dòng)之一上海圖書交易會(huì)同時(shí)同地召開，由上海文藝出版總社承辦。

訂貨采購人氣旺

此次訂貨會(huì)一改以往專業(yè)訂貨會(huì)的疲軟狀況，出現(xiàn)了多年未見的火爆場(chǎng)面。全國36家文藝出版社攜帶大量優(yōu)秀文藝圖書參展。春風(fēng)文藝社的《福娃》系列訂貨量高達(dá)30萬冊(cè)，訂貨總碼洋為700萬元，一舉奪魁。還有湖南文藝社的《搞怪大俠w》訂貨3萬冊(cè)，華藝社的《巖松看日本》2.6萬冊(cè)，漓江社《把孩子培養(yǎng)成財(cái)富》2萬冊(cè)，一些文藝社的訂貨碼洋都超過了300萬元。參會(huì)者普遍感到本次訂貨會(huì)組織好，人氣足，社店互動(dòng)，服務(wù)到位。一些文藝社的社長感嘆：“真沒想到本屆訂貨會(huì)人氣這么足，訂貨效果這么好!”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在訂貨功能淡化的今天，與客戶溝通和解決問題已經(jīng)成了現(xiàn)在訂貨會(huì)的主要內(nèi)容，因此如何吸引出版社、書店來參會(huì)就成為組織者的一大難題。此次訂貨會(huì)召開時(shí)間與4月底剛剛召開的重慶書市(全國圖書交易會(huì))相隔僅3個(gè)月，又與上海書展同時(shí)召開，能有多少出版社書店來參會(huì)?訂貨會(huì)能有多少人氣，效果如何?諸如此類問題都給組織工作帶了很大困難。文圖聯(lián)秘書處負(fù)責(zé)人王毅說，文圖聯(lián)的影響力一直不錯(cuò)，它的可貴之處在于它是一個(gè)很聚集人氣的聯(lián)合體。從現(xiàn)場(chǎng)來看，現(xiàn)場(chǎng)氣氛的火爆、訂貨氣氛的熱烈出乎所有人的意料。

文藝社“后起之秀”涌現(xiàn)

在訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可以看到，引進(jìn)版圖書仍是各社今年重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品，引進(jìn)國家、地區(qū)也比往年增多。一些書店的代表表示，今年的訂貨會(huì)本土文藝書、新書品種比較少，可選擇的余地也不大。對(duì)此，出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人無奈地表示，現(xiàn)在讀者的閱讀口味更多元化、要求更高，因此雖然各社力求“推新出彩”，但在讀者眼中仍沒有“亮點(diǎn)”。

訂貨會(huì)期間，近年表現(xiàn)活躍、發(fā)展迅速的幾家地方文藝社如上海文藝社、安徽文藝社、河南文藝社等紛紛舉行自己的新書推介會(huì)，力求擴(kuò)大其在文學(xué)圖書的影響力并增加擴(kuò)大市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，老牌文藝強(qiáng)社人文社、作家社、長江文藝社也不甘落后，如作家社就請(qǐng)來“文化紅人”易中天、于丹和馬瑞芳聯(lián)合簽售該社新書。作家社副社長扈文健表示，現(xiàn)在的文學(xué)圖書市場(chǎng)已經(jīng)由原來的三強(qiáng)鼎立，逐步衍變成群雄逐鹿的局面。

訂貨會(huì)功能多元化

記者看到文圖聯(lián)的通訊名錄上共有成員單位55家，盡管本屆訂貨會(huì)參民情況已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)，但在會(huì)場(chǎng)設(shè)展位的仍然只有36家，近一半的成員社沒有參展。盡管沒參展的出版社各有說法，但訂貨會(huì)訂貨功能持續(xù)減弱已是事實(shí)。雖然各主辦方不斷強(qiáng)調(diào)，訂貨會(huì)還有交流信息、展示形象、相互學(xué)習(xí)、推薦宣傳等各種功能，但這些功能離最終實(shí)現(xiàn)的效果往往還有距離。

另訊據(jù)上海書展組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，全國共有106家出版社參加了本屆訂貨(交易)會(huì)，總交易額達(dá)到2.32億元。其中，上海各出版社1.22億元，“文圖聯(lián)”6500萬元，其他出版社500萬元，安徽省儒林圖書公司圖書館團(tuán)購4000萬元。

以往的上海書展都是圖書交易會(huì)提前開始，基本上以零售為主，此次交易會(huì)與文圖聯(lián)的訂貨會(huì)一起舉辦，以館配批銷為主，提高了各書店和圖書館的熱情。上海本地出版社表示，此次訂貨額超過以往的任何一屆，文圖聯(lián)帶來的人氣，增強(qiáng)了上海書展的吸引力，因此他們非常愿意把這樣的合作模式繼續(xù)下去。但王毅介紹說，文圖聯(lián)每年都會(huì)換一個(gè)地方社承辦，明年的主辦地不可能在上海了。

另據(jù)王毅介紹：“文圖聯(lián)將于10月份在安徽召開研討會(huì)，這是我們每年都要舉辦的活動(dòng)，成員社要在研討會(huì)上著重討論文藝類出版社和文藝類圖書市場(chǎng)共同面臨的問題?！?/p>

此次訂貨會(huì)的新的合作模式以及對(duì)時(shí)間地點(diǎn)的選擇等方面為文圖聯(lián)訂貨會(huì)今后的活動(dòng)積累了一些經(jīng)驗(yàn)。文圖聯(lián)作為行業(yè)聯(lián)合體必須實(shí)實(shí)在在地為成員社服好務(wù)，每一件事情都考慮成員社的利益，只有這樣聯(lián)合體才能生存，才能夠聚人氣。