一個個黑白相間、縱橫交錯、形似迷宮的二維碼，它是一種手機(jī)上網(wǎng)三大通道之一（手機(jī)二維碼與手機(jī)菜單、無線搜索引擎并稱為手機(jī)上網(wǎng)三大入口，在日本、韓國，手機(jī)二維碼較為通用），它使平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)通過手機(jī)二維碼聯(lián)接起來，實(shí)現(xiàn)了平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容同時展現(xiàn)在手機(jī)上，它是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)跨媒體發(fā)展的一把“鑰匙”。它與出版業(yè)有什么關(guān)系？它將會給出版業(yè)帶來什么變化？

為此，記者采訪了銀河傳媒總裁沈維，希望從他那里得到答案。

二維碼改變了生活

出版參考：您能首先介紹一下什么是手機(jī)二維碼嗎？

沈維：手機(jī)二維碼是通過手機(jī)照相鏡頭讀取二維碼上網(wǎng)的技術(shù)，是手機(jī)上網(wǎng)的三大通道之一。用戶通過手機(jī)攝像頭對二維碼圖形進(jìn)行掃描，或輸入二維碼號或文字即可方便上網(wǎng)，下載圖鈴、信息、優(yōu)惠券、視頻等，企業(yè)通過二維碼發(fā)布促銷廣告信息。

出版參考：那手機(jī)二維碼在國內(nèi)是如何應(yīng)用的呢？

沈維：在中國大陸，由于中國移動和銀河傳媒等手機(jī)二維碼提供商及營銷服務(wù)商等產(chǎn)業(yè)各方的共同努力，手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)的應(yīng)用范圍正在逐步擴(kuò)大，市場推廣的步伐不斷加快，用戶的認(rèn)知度正在逐步提高。目前，手機(jī)二維碼的應(yīng)用已涉及到行業(yè)防偽、電子票務(wù)、移動營銷、媒體互動等諸多領(lǐng)域。即將到來的3G必將為手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)的發(fā)展提供更加廣闊的空間，手機(jī)二維碼將為移動通信、媒體廣告以及各行各業(yè)帶來更多的機(jī)會。

二維碼在新聞出版業(yè)的應(yīng)用

出版參考：據(jù)了解，銀河傳媒已經(jīng)與報社和出版社有一些合作，銀河傳媒在手機(jī)出版方面進(jìn)行了哪些嘗試？

沈維：2006年銀河傳媒開始與報社合作，2007年初銀河傳媒與解放日報報業(yè)集團(tuán)成立合資公司，以手機(jī)二維碼為核心，致力于以報業(yè)傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)的新媒體運(yùn)營。目前，已在解放日報報業(yè)集團(tuán)旗下的新聞晨報、新聞晚報、申江服務(wù)導(dǎo)報、房地產(chǎn)時報等媒體中全面應(yīng)用二維碼與讀者互動體驗(yàn)，并在分類廣告中結(jié)合二維碼服務(wù)，為廣告商提供平面與網(wǎng)絡(luò)互動增值服務(wù)，取得了良好的效果，這是傳統(tǒng)媒體向無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的巨大進(jìn)步。同時還與國內(nèi)眾多的權(quán)威媒體：廣州羊城晚報、福建泉州晚報、河南大河報、北京青年周刊等近30多家報紙、雜志達(dá)成二維碼的全面應(yīng)用。這些媒體已通過印制于報刊、雜志內(nèi)頁上二維碼圖形，建立起了自己的手機(jī)報、內(nèi)容的延展等。

移動二維碼作為新媒體平臺，擁有更廣泛的基礎(chǔ)和資源依托，為傳統(tǒng)平面媒體的未來尋求新的生存和發(fā)展空間，當(dāng)然，也將為讀者提供便捷、豐富、互動式的文字及多媒體相結(jié)合的閱讀體驗(yàn)。隨著手機(jī)作為移動多媒體信息終端的應(yīng)用全面爆發(fā)，媒體和廣告價值的無限量擴(kuò)大，移動二維碼以它跨媒體通道的便利性，在新的模式中將起到重要作用。

在圖書出版領(lǐng)域，目前已與中華書局、春風(fēng)文藝出版社、廣西師范大學(xué)出版社、朝華出版社等多家出版社進(jìn)行合作。用手機(jī)掃描書后面的二維碼，即登錄到手機(jī)WAP網(wǎng)站上，讀取出版社的圖書目錄，還可以點(diǎn)擊其中的一本書，閱讀這本書簡介，或者某些章節(jié)。而且你如果想購買，還可以在網(wǎng)上下載優(yōu)惠券。

出版參考：能談一下您對手機(jī)二維碼在出版業(yè)大規(guī)模應(yīng)用的構(gòu)想嗎？

沈維：在中國，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版行業(yè)的大趨勢，但商業(yè)模式和技術(shù)門檻始終是出版機(jī)構(gòu)的困擾。手機(jī)作為一個通信和信息終端， 在中國已經(jīng)達(dá)到了5億用戶群，手機(jī)上網(wǎng)用戶也超過1億。

手機(jī)二維碼是中國移動推出（中國聯(lián)通也即將推出）的手機(jī)上網(wǎng)快捷通道，其特點(diǎn)是平面媒體可以和網(wǎng)絡(luò)互動，這對傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字化延伸是重大的機(jī)遇，二維碼印刷在出版物上并連接網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，將平面出版和網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢進(jìn)行整合，是基于出版物的增值。手機(jī)具有收費(fèi)通道，與運(yùn)營商合作可以對網(wǎng)絡(luò)互動內(nèi)容向用戶收費(fèi)，從而形成清晰的商業(yè)模式。同時，通過對二維碼的訪問分析，可對出版物的發(fā)行渠道、讀者分布做詳盡的分析和統(tǒng)計(jì)，從而對出版機(jī)構(gòu)提供高效的數(shù)據(jù)分析和渠道監(jiān)控服務(wù)。

二維碼實(shí)現(xiàn)的功能

出版參考：這些功能是通過怎樣的技術(shù)實(shí)現(xiàn)呢？

沈維：我們正準(zhǔn)備搭建一個中國手機(jī)數(shù)字出版平臺。該平臺是以運(yùn)營商的二維碼（DM）通道、短信通道、彩信通道和WAP通道作為基礎(chǔ)通道服務(wù)，這樣保證用戶群的最大范圍覆蓋和運(yùn)營穩(wěn)定性。平臺由內(nèi)容管理及發(fā)布系統(tǒng)、出版物流監(jiān)控系統(tǒng)、用戶/讀者分析系統(tǒng)等主要功能組成。該平臺將與運(yùn)營商的相關(guān)業(yè)務(wù)平臺對接，從而為出版機(jī)構(gòu)提供跨媒體的數(shù)字出版服務(wù)、營銷推廣服務(wù)和物流監(jiān)控服務(wù)。

出版參考：您能具體講一下這些系統(tǒng)的主要功能以及他們是怎樣實(shí)現(xiàn)這些功能的嗎？

沈維：內(nèi)容管理及發(fā)布系統(tǒng)的主要功能是提供內(nèi)容編輯、內(nèi)容發(fā)布和內(nèi)容監(jiān)管。系統(tǒng)提供基于WEB的自助式內(nèi)容提交、網(wǎng)頁編輯、手機(jī)WAP網(wǎng)頁發(fā)布功能，同時系統(tǒng)提供內(nèi)容過濾器和內(nèi)容備份功能，以便對數(shù)字出版內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管。

出版物流監(jiān)控系統(tǒng)是利用出版物上的二維碼，對出版物（圖書、音像、期刊、游戲等）的物流渠道進(jìn)行監(jiān)控，為出版機(jī)構(gòu)的發(fā)行渠道管理提供電子化的監(jiān)控工具。

用戶/讀者分析系統(tǒng)是對出版物上的二維碼訪問用戶和手機(jī)圖書訂閱用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)分析，可對用戶地域分布、內(nèi)容興趣等進(jìn)行全面分析，從而為出版機(jī)構(gòu)和管理部門提供市場數(shù)據(jù)支持。

出版參考：中國手機(jī)數(shù)字出版平臺的贏利模式是怎樣的呢？

沈維：中國手機(jī)數(shù)字出版平臺采用基于數(shù)字技術(shù)的平臺運(yùn)營模式，在出版管理機(jī)構(gòu)的授權(quán)、指導(dǎo)和監(jiān)督下，進(jìn)行市場化運(yùn)營。全部設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、軟件等都由合作公司投入，采用WEB服務(wù)器的模式，無須出版機(jī)構(gòu)投入設(shè)備和軟件，按不同產(chǎn)品，向出版機(jī)構(gòu)收取月服務(wù)費(fèi)、年服務(wù)費(fèi)和基于用戶內(nèi)容訂閱的收入分成。

出版參考：該平臺能給出版社帶來什么好處呢？

沈維：出版機(jī)構(gòu)可以利用該平臺發(fā)布圖書目錄、電子書等內(nèi)容信息，并按照流量通過付費(fèi)平臺實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)。通過圖書檢索及訂閱系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)用戶在線訂閱服務(wù)，與收費(fèi)系統(tǒng)相連，從而與運(yùn)營商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)信息費(fèi)計(jì)費(fèi)平臺對接，實(shí)現(xiàn)紙書的銷售服務(wù)。此外，該平臺還為出版機(jī)構(gòu)提供物流監(jiān)控服務(wù)，這樣出版機(jī)構(gòu)可以知道其產(chǎn)品的客戶是誰，在哪里。

出版參考：希望該平臺能為出版社和中國手機(jī)數(shù)字出版帶來新的發(fā)展機(jī)遇

沈維：我認(rèn)為前景還是很樂觀的。出版社也應(yīng)該抓住這次機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)跨媒體出版，提升自己的競爭力。