孫宏偉

（新聞出版總署圖書司處級調(diào)研員）

目前數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)出版主要還是依托在出版單位，尤其是圖書、電子音像的出版單位。從目前來看，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化的出版，是全世界出版的一個發(fā)展方向，在某種程度上，紙質(zhì)圖書的閱讀、發(fā)行、購買相對來說會有所減少。從管理的角度來講，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展也是發(fā)展方向，包括現(xiàn)在做的圖書出版的數(shù)字資源整合，從明年開始實行的網(wǎng)絡(luò)書號實名申報等，這些與網(wǎng)絡(luò)都是密切相關(guān)的。

吳立軍

（音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副處長）

明年，音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司的工作有兩項跟出版社是密切相關(guān)的，其中一項是傳統(tǒng)的出版方式向現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)出版的轉(zhuǎn)型，另一項是針對網(wǎng)絡(luò)出版的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)工作。網(wǎng)絡(luò)出版形式多樣，目前有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)期刊、文學(xué)雜志、網(wǎng)絡(luò)報紙，大家也不要忽略了手機(jī)出版，隨著3G時代的到來，手機(jī)的出版也是一個非常大的市場。因此，大家在做開發(fā)、研究方面都要考慮到這些需求，這也是一個方向。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版管理，不要忘了出版監(jiān)管系統(tǒng)，有條件的廠商和企業(yè)也可以做一些這方面的工作。目前市場上的網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫在市場上的占有率是越來越高，發(fā)展勢頭越來越好，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商能夠占到市場份額的60％，因此在這方面的動態(tài)希望大家能多關(guān)注。

楊偉武

（易比網(wǎng)市場總監(jiān)）

很多出版社因為有一些子品牌，或者有一個專題要單獨做宣傳，所以就另外建一個域名，其實關(guān)于這一點，商業(yè)網(wǎng)站是這樣處理的。舉例來說，有一個網(wǎng)是天天基金網(wǎng)，它有一個獨立的域名存在，但當(dāng)你打開這個網(wǎng)站的時候，他會指向東方財富網(wǎng)的基金頻道。天天基金網(wǎng)是一個獨立的域名，但他所有的流量和訪問量都可以帶給東方財富網(wǎng)。出版社在網(wǎng)站的運(yùn)營和欄目的規(guī)劃方面，也可以有類似的考慮。另外，從出版社的推廣角度來說，教育類出版社的網(wǎng)站面臨一個問題，就是其網(wǎng)站的數(shù)據(jù)可能都會放在教育網(wǎng)上，網(wǎng)民從公共網(wǎng)訪問教育網(wǎng)，速度就會比較慢。還有在網(wǎng)站建立上，也應(yīng)該考慮到南北的差異。中國素有南電信和北網(wǎng)通之分，如果沒有雙服務(wù)器的話，一部分用戶的訪問就會非常慢。總體來說，在對出版社網(wǎng)站進(jìn)行分析比較的時候，域名分散的情況是很多的。從商業(yè)網(wǎng)站的推廣來說，我們不需要配兩個網(wǎng)站，一個品牌比兩個品牌會更有效，出版社在主網(wǎng)站上有其他品牌的欄目，就完全可以了。從一個專業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營者的角度來看，我本人并不贊成去建這么多網(wǎng)站。這么多的網(wǎng)站，記都很難記，更別說管理。如果一些網(wǎng)站真的與本出版社關(guān)聯(lián)度不高，出版社完全可以將其分離掉就可以了。出版社網(wǎng)站是作為一個獨立的法人機(jī)構(gòu)在運(yùn)營，至于網(wǎng)站內(nèi)部有什么東西，有什么欄目，應(yīng)該遵循市場化的需要，網(wǎng)民要什么，客戶要什么，我們就往里面添加什么。這樣網(wǎng)民也比較容易記憶和登錄。

蔡繼輝

（社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社市場部主任）

出版社網(wǎng)站建設(shè)首先要解決內(nèi)容和信息的問題，提供有價值的資訊和內(nèi)容，及時更新有關(guān)內(nèi)容。其次，關(guān)于訪問量，解決訪問量的問題最重要的是互動。我想最重要的還是需求的問題，大家建立聯(lián)系之后，可以不斷地進(jìn)行互動。還有一個是公眾話語平臺，目前還沒有一個出版社做得更好的，但這與基本讀者群是有關(guān)系的，很少出版社能做的像天涯一樣，建一個公眾的話語平臺，把所有的網(wǎng)友吸引過來，這對于出版社來講難度非常大。因為網(wǎng)站的性質(zhì)不一樣，功能就不一樣。但是，2005、2006年社會藍(lán)皮書發(fā)布“農(nóng)民的幸福感強(qiáng)于城市”，我們把這個內(nèi)容放到了新浪網(wǎng)上，在新浪網(wǎng)上就會有幾十萬的成員進(jìn)行跟貼。在這樣的情況下我們能否也設(shè)置一個公共話語專題，吸引關(guān)注時事話題的人來到我們的網(wǎng)站。網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)應(yīng)是以資源管理為核心，真正建設(shè)成為人文社會科學(xué)成果推廣平臺。

渾燕珍

（中國高校教材圖書網(wǎng)副主任）

中國高校教材圖書網(wǎng)最大的特點是擁有網(wǎng)絡(luò)平臺——信息發(fā)布中心，有政策法規(guī)，其中包括教育部和新聞出版總署與出版和教育出版相關(guān)的新聞?wù)叻ㄒ?guī)，另外是大學(xué)出版社的所有動態(tài)，不管是出版動態(tài)還是發(fā)行動態(tài)，以及社內(nèi)重大活動的動態(tài)，在網(wǎng)站上都有。還可以看到全國所有代辦站的聯(lián)系辦法和地址，以及他們的基本情況介紹。另外是推廣教材、學(xué)術(shù)專著，大學(xué)出版社的教材和學(xué)術(shù)出版動態(tài)，都可以反映在網(wǎng)上，為出版、營銷單位提供參考。高校教材圖書網(wǎng)的優(yōu)勢為什么這么大？一般的網(wǎng)站，不管是商業(yè)網(wǎng)站還是各個出版社的網(wǎng)站，網(wǎng)站的信息傳遞都是限于人員物力的，我們網(wǎng)站有一個得天獨厚的優(yōu)勢，108家大學(xué)出版社都在為我們傳播圖片信息、傳遞圖書、維護(hù)圖書，所以信息每天都是在動態(tài)變化的。

陳健良

（北京云因信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理）

在把出版社網(wǎng)站作為門戶網(wǎng)站概念的情況下，跟網(wǎng)站相關(guān)的群體大概分為這幾個方面：作者，通過網(wǎng)站的模式、互聯(lián)網(wǎng)的方式以及其它的技術(shù)手段，希望了解投稿和整個書的進(jìn)展情況。行業(yè)主管單位，目前主管單位有不同的軟件進(jìn)行支持管理，給出版社造成了很多的困難，起碼總編要應(yīng)付不同的軟件，報出版情況的一個軟件，報文章的有一個軟件，報不同數(shù)據(jù)要有不同的數(shù)據(jù)軟件。供應(yīng)商，出版社通過網(wǎng)站，可以讓印刷廠及時獲取到分配任務(wù)，比如說印單、制造單，或者說紙張材料的供應(yīng)單，通過網(wǎng)站銜接方式知道出版單位近期采購內(nèi)容會有哪些，使得整個工作主動起來。我認(rèn)為網(wǎng)站的建設(shè)，最主要考慮的是，如何為讀者和經(jīng)銷商提供更好的服務(wù)。

沈維

（銀河傳媒CEO兼總裁）

二維碼是一個接口，它把物理的世界和網(wǎng)絡(luò)的世界連接起來，傳統(tǒng)的媒體都是在物理世界中的紙介媒體上做，今天探討數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版，實際上是在網(wǎng)絡(luò)的空間中進(jìn)行媒體的傳播，向讀者發(fā)起的通道。現(xiàn)在我們所說的跨媒體，通過網(wǎng)絡(luò)頻道、網(wǎng)絡(luò)平臺又進(jìn)行了銷售，這是媒體或者說出版業(yè)應(yīng)該做的，因為最核心的就是內(nèi)容，其它的都是平臺，利用紙介平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺、手機(jī)平臺等，以不同的媒體形式進(jìn)行出版，滿足消費(fèi)者在不同時刻，不同方式的閱讀。二維碼是一個平面到互動的通道，可以實現(xiàn)實時互動。二維碼與出版的結(jié)合，首先是互動營銷，如與中華書局合作的二維碼，所有新書的介紹放在二維碼里，實際上它有一個手機(jī)網(wǎng)站，拍攝之后會有一個頁面直接進(jìn)入。可以實現(xiàn)手機(jī)訂閱、物流監(jiān)控和讀者分析。從出版社來講很愿意知道一個終端數(shù)據(jù)，進(jìn)而可以統(tǒng)計、分析。

鄭偉

（北大方正阿帕比公司副總經(jīng)理）

出版社網(wǎng)站數(shù)字出版的幾點建議是：第一，需要出版機(jī)構(gòu)高度重視數(shù)字出版的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。第二，在整個產(chǎn)業(yè)中需要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。第三，對于出版社來講，需要高度重視作者信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的獲取。這是將來出版機(jī)構(gòu)、出版社做數(shù)字出版很重要的基礎(chǔ)，如果沒有數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的獲取，如果只是對紙書的約定，將來做數(shù)字出版就會有一個非常大的障礙。第四，提高新書同步數(shù)字出版的比例，這樣才能把數(shù)字出版的蛋糕、市場做大。第五，版權(quán)市場環(huán)境的規(guī)范，需要行業(yè)自律，需要法制監(jiān)管，需要行業(yè)協(xié)同共同打擊盜版。

戴俊怡

（北京科迪通信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理）

多數(shù)出版社現(xiàn)在面臨著一個困境，即內(nèi)部信息與外部信息的脫節(jié)，引用一下信息技術(shù)發(fā)展早期的名詞就是“信息孤島”，之前所說的信息孤島是出版社內(nèi)部編、印、發(fā)、財之間的信息不協(xié)調(diào)，發(fā)展到現(xiàn)在是內(nèi)部與外部信息溝通的不及時。所以說，企業(yè)的信息流應(yīng)該是一個內(nèi)外融合的閉環(huán)信息流，應(yīng)該利用先進(jìn)技術(shù)手段使我們所有的流程進(jìn)行整合，我想信息技術(shù)不難實現(xiàn)，尤其是在現(xiàn)在。但如何實現(xiàn)，如何才能將它的作用發(fā)揮到最大化，其中內(nèi)部信息起到了一個關(guān)鍵的作用，因為外部信息是基于內(nèi)部信息一個有效的整合再向外發(fā)布的，不是簡單的同步反映，認(rèn)為內(nèi)部信息有什么，外部信息就有什么的觀點是錯誤的。

（本刊記者根據(jù)全國出版社網(wǎng)站建設(shè)工作交流會發(fā)言內(nèi)容整理）