楊九詮：

“戰(zhàn)略管控型”更適合目前的出版集團(tuán)

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)教材部主任楊九詮在接受《中國圖書商報》記者采訪時說：在集團(tuán)總部對所屬企業(yè)可實施的“操作管控型”、“戰(zhàn)略管控型”、“財務(wù)管控型”三種管理模式中，“戰(zhàn)略管控型”更適合目前的出版集團(tuán)，即集團(tuán)總部負(fù)責(zé)集團(tuán)整體的戰(zhàn)略規(guī)劃、財務(wù)和資產(chǎn)運營，所屬出版社也要制定自己的戰(zhàn)略規(guī)劃，總部負(fù)責(zé)審批出版社規(guī)劃。這種模式可以較好地兼顧直屬出版社作為法人單位的相對獨立性以及集團(tuán)所屬各社之間業(yè)務(wù)相關(guān)甚至重合的事實。戰(zhàn)略管控就是要從集團(tuán)整體利益出發(fā)，著眼品牌建設(shè)，以優(yōu)化資源配置、增強(qiáng)競爭活力為基本思路，發(fā)揮各直屬社的專業(yè)特色和資源優(yōu)勢，實施集團(tuán)教育出版布局和結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整。

喻國明：

權(quán)力的疆界限制了媒介發(fā)展的疆界

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明在接受《南都周刊》采訪時說：上海世紀(jì)出版集團(tuán)獲得了數(shù)億元的富裕流動資金卻不能“有效率”花出去，只好投向資本市場獲利，這是體制性的障礙，權(quán)力的疆界限制了媒介發(fā)展的疆界。我國前一段時間媒介的兼并和擴(kuò)張，還是權(quán)力主導(dǎo)的，實際上，真正應(yīng)該實現(xiàn)的，是資本擴(kuò)張模式，資本邏輯之下的市場邊界跟行政的邊界是不一樣的。另外，上市也不能一窩蜂，我不贊成所有的媒介都以上市的方式來解決它的社會化、市場化問題，其他比如私募方式，還有員工持股方式，可能煥發(fā)出來的積極性一點也不比上市差。

張炯：

網(wǎng)絡(luò)雜志四大困境

湖北教育學(xué)院教育與信息管理系張炯在《出版科學(xué)》發(fā)表文章說：與傳統(tǒng)雜志比較而言，網(wǎng)絡(luò)雜志有很多優(yōu)勢，但在發(fā)展道路上還有無數(shù)障礙。有些是網(wǎng)絡(luò)媒介共有的問題，比如版權(quán)保護(hù)問題、支付手段問題等，有些是網(wǎng)絡(luò)雜志特有的問題，主要表現(xiàn)在：1.目前的網(wǎng)絡(luò)雜志內(nèi)容粗制濫造的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，這不僅影響了網(wǎng)絡(luò)雜志的整體形象，還會阻礙網(wǎng)絡(luò)雜志從免費到收費的轉(zhuǎn)軌，限制投資商和廣告商資金與廣告的投放，使贏利道路更艱難。2.現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)雜志是沒有刊號的，這就為目前的媒介管理留下了隱患。3.網(wǎng)絡(luò)雜志還存在發(fā)行渠道和資源的整合問題。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，閱讀器格式缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)對網(wǎng)絡(luò)雜志的健康發(fā)展是不利的，網(wǎng)絡(luò)雜志市場的真正繁榮，必須以格式的標(biāo)準(zhǔn)化為前提。4.網(wǎng)絡(luò)雜志采用Flash格式的文字與圖片，無法被現(xiàn)在的搜索引擎索引，網(wǎng)絡(luò)雜志中的信息就像圖書館里沒有進(jìn)入編目體系的文獻(xiàn)，容易成為“死書”。

常聰：

信息流通不暢是“走出去”翻譯問題的關(guān)鍵癥結(jié)

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的常聰在《編輯之友》撰文說：國內(nèi)出版界同海外翻譯界的信息流通不暢是出版“走出去”翻譯問題的關(guān)鍵癥結(jié)。在進(jìn)行圖書版權(quán)貿(mào)易洽談時，中方往往需要向國外出版商提供全部或部分譯稿，由于缺乏信息資源，國內(nèi)許多出版機(jī)構(gòu)無力尋到合適的海外翻譯人員，使得一部好書和一位好的譯者常常彼此錯過。在中國版貿(mào)機(jī)構(gòu)采取主動的情況下，能夠找到一位懂得中國文化的文學(xué)翻譯已十分難得，至于這位翻譯人員是否同作品自身的特點相適合，則成了不可苛求的事情，這就為最終的翻譯效果埋下了一定隱患?；谏鲜龇治觯纳菩畔⒉粫车臓顩r，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)“雙向性”，確立信息流通的雙向機(jī)制并由此引入選擇的雙向機(jī)制，凸顯后者的優(yōu)勢，降低作品與翻譯人員不相適應(yīng)的巨大風(fēng)險。一方面，要建立并且不斷更新海外翻譯人才信息庫，為出版商提供翻譯人才的信息索引。另一方面，要使海外翻譯人才接觸更多中國文學(xué)圖書的信息，向海外漢學(xué)家傳遞中國文學(xué)圖書的推薦翻譯書目，由此充分調(diào)動他們的自主選擇性。

張利潔：

三農(nóng)圖書缺少對農(nóng)村讀者需求和農(nóng)村讀者層的細(xì)分

蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的張利潔在《出版發(fā)行研究》撰文說：多年來，我國“三農(nóng)”圖書的選題策劃多定位為農(nóng)民應(yīng)用技術(shù)方面，尤其是種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等方面，讀者對象主要定位于廣大農(nóng)村居民——泛農(nóng)民，缺少對農(nóng)村讀者需求的細(xì)分和農(nóng)村讀者層的細(xì)分。這種大農(nóng)業(yè)文化體系下的泛農(nóng)民定位導(dǎo)致我國目前出版的“三農(nóng)”圖書結(jié)構(gòu)單一、品種單一、內(nèi)容單一，凸現(xiàn)了過剩與稀缺兩個方面的問題：一方面種植、養(yǎng)殖技術(shù)方面的圖書相對過剩，從而導(dǎo)致這些圖書銷量少、收益低，使出版單位缺少內(nèi)在的出版積極性；另一方面，廣大農(nóng)村人口目前急需的一些豐富精神文化需求的圖書相對稀缺，三農(nóng)圖書市場沒有得到有效開發(fā)。

李金慧：

圖書出版在大眾文化市場中無利可圖

黑龍江大學(xué)信息管理學(xué)院的李金慧在《出版發(fā)行研究》撰文說：大眾文化給傳統(tǒng)圖書出版業(yè)帶來的影響表現(xiàn)在圖書出版的時尚性、商業(yè)性、世俗性和娛樂性上，這些特性在大眾文化的其他媒體中表現(xiàn)得更加出色，但對于圖書出版則有消弭圖書本質(zhì)特點的反作用。圖書出版在大眾文化市場中無利可圖，少數(shù)暢銷書的高利潤掩蓋不了多數(shù)的虧損和滯銷。在國民閱讀率持續(xù)走低的趨勢下，大眾出版無法與高科技的電子傳媒抗衡，圖書充當(dāng)大眾文化主要消費品的時代即將過去，大眾文化的傳播應(yīng)讓位于其他更適合于大眾閱讀特點的媒體文本。圖書作為一種古老而傳統(tǒng)的媒介，應(yīng)弱化其大眾文化色彩，回歸其更本質(zhì)的價值定位，即積累和傳播主體文化和經(jīng)營文化，為真正的讀書人做書。