評價一個展臺是否成功的標準不是看它的展臺是不是很華麗、很奢侈，而是看它的溝通能力，它所表達的概念，展臺所確定的功能性和展品本身的內(nèi)涵。優(yōu)秀的展臺設(shè)計，必須具有和受眾的溝通的能力，要力求在展臺內(nèi)給予靈活的人與產(chǎn)品、人與人之間的溝通空間，達到一個展臺功能性和展品本身展示性的平衡。

如何設(shè)計一個既讓客戶滿意，又有溝通力的展臺呢?

設(shè)計前期準備工作至關(guān)重要。

設(shè)計師在開展設(shè)計前應(yīng)該與客戶進行充分的溝通，溝通的內(nèi)容涉及本次展臺的預(yù)算、展出的目標、展出的主題、展臺的位置等內(nèi)容。設(shè)計師要充分把握客戶意圖，最好能到客戶公司實習(xí)一天，以獲得更直觀、更感性的認識，為自己的設(shè)計找到更多的靈感。除了與客戶溝通之外，設(shè)計師還要熟悉展覽會的相關(guān)規(guī)定。如很多展會對展品、展臺的高度以及使用的材料會有限制，同時還要了解展會對人流量、消防等方面的規(guī)定。事先了解這些規(guī)定可避免因設(shè)計不符合要求而在后期進行的反復(fù)更改。

在充分的準備工作前提下，展臺的設(shè)計應(yīng)該達到以下幾個方面的要求：

1、展臺要有吸引力

展臺設(shè)計有很多因素，需要用藝術(shù)手法去組合這些因素，使其能產(chǎn)生最佳的視覺效果和良好的心理效應(yīng)。

如何在眾多的展位中突出自己以取得良好的視覺效果，關(guān)鍵是看設(shè)計中有無區(qū)別于其它展臺的個性化設(shè)計。譬如設(shè)計師在設(shè)計時可突破事物本身的等比關(guān)系，進而推出自身的視覺重點以求突破。就如一些夸張漫畫那樣，一個大頭小身子的人物形象，一種夸張的歪曲正常比例的方式，在不經(jīng)意間往往能收獲奇效。

另外，色彩在所有藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中，是最易感染人的心理，使之產(chǎn)生“好、惡”判斷的方面，設(shè)計師在設(shè)計展臺時要充分利用色彩的力量。展臺的設(shè)計對象是觀眾，設(shè)計師應(yīng)該從各個方面想方設(shè)法讓觀眾產(chǎn)生“好”的感覺。色彩設(shè)計在考慮展出時間(季節(jié))、展出地點、燈光照明調(diào)配等因素的同時，必須考慮到企業(yè)及展品，應(yīng)根據(jù)展品來選擇、使用色彩。因為，參觀者往往將展品與特定的色彩聯(lián)系起來，兩者相配，使用相聯(lián)系的色彩來裝飾展臺表現(xiàn)展品就會使人產(chǎn)生一種“符合邏輯”的感覺，有助于記憶。此外，展臺色彩設(shè)計還有一個簡潔性原則，色彩變化過多則容易引起視覺疲勞反而達不到突出醒目的效果。

2、展臺反映參展企業(yè)的形象、傳達參展企業(yè)的意圖

展臺設(shè)計講究藝術(shù)性、吸引力，但也不能一味盲目地追求特異效果，而應(yīng)該與企業(yè)形象進行有機結(jié)合。展覽裝修的目的，就是在有限的空間內(nèi)通過造型、光電等手段，最大限度地表現(xiàn)企業(yè)文化。

在很大程度上，企業(yè)標志就是企業(yè)的象征，是企業(yè)品牌的形式體現(xiàn)。標志一般由標準圖形、標準色彩、標準字體等三部分組成，無論哪一部分都是以企業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功能用途、經(jīng)營理念等為設(shè)計依據(jù)的。所以，如何將企業(yè)標志作為設(shè)計元素融入展臺設(shè)計，是體現(xiàn)企業(yè)特性，突出展臺設(shè)計效果的一個關(guān)鍵。目前，一些展臺設(shè)計特別是大型服裝展臺設(shè)計中，設(shè)計師將企業(yè)標志的圖形部分作為基本的造型元素，對它進行抽象、概括、立體化處理，從而形成有別于其他展臺造型完全體現(xiàn)企業(yè)自身特點的設(shè)計效果。這樣的處理不僅突出了視覺效果，吸引了觀眾目光，同時也有助于觀眾加深對企業(yè)的記憶。

在展臺色彩的應(yīng)用上，可運用企業(yè)標志中的標準色及其近似色，企業(yè)標志的色彩設(shè)計具有極強的精確性和簡潔性。從精確性方面講，標志對于色彩的選用是一切藝術(shù)形態(tài)當中最苛刻、最嚴謹?shù)?，必須符合企業(yè)產(chǎn)品的性質(zhì)，什么樣的產(chǎn)品就有什么樣的特性，就必須用什么樣的色彩去體現(xiàn)它；從簡潔性方面講，標志對于色彩選用的另一個原則便是簡潔，一般不超過三種色彩。國國際上許多大型企業(yè)的展臺色彩設(shè)計總是以標志色為基本面貌出現(xiàn)，如可口可樂、美能達、柯達等。這樣的色彩設(shè)計總是能讓觀眾留下非常深刻的印象。

3、要明確表達主題，明確傳達信息

主題是參展企業(yè)希望傳達給參觀者的基本信息和印象，通常是參展企業(yè)本身或產(chǎn)品。明確的主題從一方面看就是焦點，從另一方面看就是使用合適的色彩、圖表和布置，用協(xié)調(diào)一致的方式以造成統(tǒng)一的印象。設(shè)計師要運用圖片素材的本身來尋找設(shè)計的突破點，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感，光感等一些突出的地方，來加以利用，從而突出設(shè)計的主題。并利用由光感折射、光感捕捉、動態(tài)光感及明暗差異性的一些共性來襯托主題。

4、要從目標觀眾的角度做設(shè)計

傳統(tǒng)的設(shè)計，特別是廟宇、宮殿、銀行等，強調(diào)永恒、權(quán)威和壯觀。但是在競爭的展覽會上，展出成功與否在很大程度上靠觀眾的興趣和反應(yīng)。因此，展覽設(shè)計要考慮人，主要是目標觀眾的目的、情緒、興趣、觀點、反應(yīng)等因素。從目標觀眾的角度進行設(shè)計，容易引起目標觀眾的注意、共鳴，并為目標觀眾留下比較深的印象。設(shè)計師要依據(jù)欣賞者的接受能力，及平常所說的感情，利用平時生活的一些元素，充分考慮欣賞者對圖形的認可能力，以自然美及突破普通接受能力的殘酷美來打動欣賞者的情感，以獲得人們對圖形的記憶。

5、設(shè)計要慎重，不輕易更改

設(shè)計時，要考慮周到、全面，設(shè)計方案一經(jīng)討論通過就不要輕易更改，尤其不要在后期更改，更改可能拖延施工、增加費用、甚至影響開幕。預(yù)算常常是矛盾之源。預(yù)算和設(shè)計之間可能有很大差距。作為設(shè)計人員，必須現(xiàn)實地接受預(yù)算，在預(yù)算內(nèi)盡力做好設(shè)計工作。如果預(yù)算不清楚，并不意味沒有限度。這很可能造成很多麻煩。如果設(shè)計施工開支過多，設(shè)計人員應(yīng)承擔責任。因此，要堅持弄清楚預(yù)算標準，控制開支，事先安排所有項目及標準，在預(yù)算內(nèi)做好設(shè)計施工工作。

6、展臺要易建易拆

設(shè)計再出色的展臺，如果無法搭建，也只能是空中樓閣。因此設(shè)計師在設(shè)計時要充分考慮后期的搭建環(huán)節(jié)，展臺的結(jié)構(gòu)應(yīng)盡量簡單，在規(guī)定時間內(nèi)能夠裝拆。因為建拆施工時間通常由展覽會組織者決定，所以設(shè)計人員在開始設(shè)計前應(yīng)當了解施工時間。

當然，展臺設(shè)計要考慮的因素遠遠不止以上六點，但不論使用何種設(shè)計技術(shù)、技巧，不論采用何種背景(包括展架、道具、裝飾)，主角是展臺和展品，不能喧賓奪主。展覽內(nèi)容不能受制于表現(xiàn)手法，不能突出設(shè)計忽略展臺、展品。設(shè)計好壞不在于花錢多少，不在于是否符合藝術(shù)標準，而在于展臺能否體現(xiàn)參展企業(yè)的形象和意圖，能否吸引參觀者的注意，展品能否反映出特征和優(yōu)勢。