摘要：品牌延伸是一種低成本迅速占領市場的有效策略，本文在分析轎車品牌延伸影響因素的基礎上，根據(jù)企業(yè)、市場、原品牌的不同特點提出了品牌延伸的對應策略，供汽車企業(yè)借鑒。
　　關鍵詞：轎車 品牌延伸 策略
　　
　　品牌延伸是指采用成功品牌推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，使新產(chǎn)品投放市場伊始即獲得原有品牌的優(yōu)勢支持。據(jù)統(tǒng)計，在美國過去十年超市快速流通領域中，成功品牌有2/3屬于延伸品牌，品牌延伸已成為很多企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。
　　中國轎車市場近年來發(fā)展迅猛，新車型不斷推出，產(chǎn)品生命周期越來越短，轎車企業(yè)如何以最低的投入推出消費者認同的新車呢？品牌延伸是一個很好的策略，但它又是一把雙刃劍，潛伏著很大風險，轎車品牌如何延伸能夠低成本、低風險、高收益，本文就此展開論述。
　　
　　一、品牌延伸的意義
　　
　　品牌延伸作為一種全新的營銷策略，受到眾多企業(yè)的青睞，主要因為它的下述作用。
　　快速推出新品，降低營銷費用。企業(yè)通過品牌延伸充分借助原有品牌的市場信譽和產(chǎn)品聲譽，消除消費者對新產(chǎn)品的排斥、生疏和疑慮的心理，進而在短時間內(nèi)接受新產(chǎn)品，從而大大降低新產(chǎn)品入市所必需的宣傳和促銷費用，并能迅速占領市場，這就是品牌延伸的傘效應。
　　提升品牌價值，增強品牌活力。企業(yè)只有通過品牌延伸不斷地推出新產(chǎn)品，才能滿足消費者的選擇需求，品牌的知名度也在產(chǎn)品的推陳出新、品牌的廣泛使用中逐步得到提升，實現(xiàn)了品牌的保值增值。
　　提高競爭優(yōu)勢，分散經(jīng)營風險。品牌優(yōu)勢是企業(yè)核心競爭力，借助品牌延伸共享已有品牌的