應(yīng)對(duì)變局，愚鈍還是睿智
　　
　　報(bào)業(yè)自誕生以來(lái)從未像今天這樣忐忑不安，更讓人感到不安的是報(bào)業(yè)以及報(bào)人對(duì)已經(jīng)面臨的危機(jī)，思路混亂，各執(zhí)己見(jiàn)，嚴(yán)重缺乏理性的論斷和前瞻性的預(yù)見(jiàn)，以及對(duì)眼前遇到的不可回避的嚴(yán)重困難的戰(zhàn)略性調(diào)整。當(dāng)然我們也看到了一些關(guān)于迎接挑戰(zhàn)的真知灼見(jiàn)，但是總體上是零散和非系統(tǒng)的。有些論述還帶有非理性的感情色彩，或盲目樂(lè)觀，或極度悲觀，或麻木不仁。
　　不僅如此，報(bào)業(yè)還未能超越傳統(tǒng)的辦報(bào)理念和競(jìng)爭(zhēng)策略，競(jìng)爭(zhēng)手法陳舊，價(jià)格拼殺慘烈，失血過(guò)多，體弱虛胖，相互之間的合作還是那樣虛情假意。報(bào)業(yè)面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的心理和表現(xiàn)，有點(diǎn)像中國(guó)歷史上春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)各國(guó)面對(duì)強(qiáng)秦的情景，都想利用別人的力量而自己不出力，連聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行簡(jiǎn)單的權(quán)益維護(hù)都不能形成共識(shí)。在媒介市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)業(yè)的表現(xiàn)是傳統(tǒng)僵化，自私自利，老態(tài)龍鐘，落后陳舊，令人失望和擔(dān)憂(yōu)。
　　在報(bào)業(yè)家族中，產(chǎn)業(yè)報(bào)的表現(xiàn)和其他報(bào)業(yè)基本相同，但面臨的困難和挑戰(zhàn)，遇到的矛盾和問(wèn)題，比其他報(bào)紙更為嚴(yán)峻和復(fù)雜。產(chǎn)業(yè)報(bào)的發(fā)展道路坎坷曲折，不同尋常。產(chǎn)業(yè)報(bào)經(jīng)受住了不同時(shí)期、不同階段、不同政策的考驗(yàn)，具有頑強(qiáng)的生命力。但是，也存在著先天不足，比如：管理和經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)的專(zhuān)業(yè)能力比較低，一流的報(bào)業(yè)人才比較少，行政化傾向比較嚴(yán)重等。過(guò)去，產(chǎn)業(yè)報(bào)所克服的困難、排除的障礙、解開(kāi)的難點(diǎn)，從一定意義上講是策略性的而不是戰(zhàn)略性的，是適應(yīng)性的而不是根本性的，是微觀的而不是宏觀的。而現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)報(bào)面臨的生存環(huán)境發(fā)生了根本性變化，新技術(shù)、新媒體、新理念給產(chǎn)業(yè)報(bào)所帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)已經(jīng)不是苗頭、傾向、趨勢(shì)、未來(lái)，而是每天在眼前出現(xiàn)，隨時(shí)顯現(xiàn)的活生生的、鮮亮的、生動(dòng)的現(xiàn)實(shí)。這種變化雖然不是陡變、突變、驟變，未像火山爆發(fā)那樣觸目驚心、震撼心魄，未像遇到驚濤駭浪、巨型冰山的航船那樣千鈞一發(fā)、性命攸關(guān)，但是，卻相當(dāng)深刻、長(zhǎng)遠(yuǎn)、重大。越是身在其中，越是接觸具體的經(jīng)營(yíng)，越是渴求有新的發(fā)展，越是展望未來(lái)，對(duì)這種變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)的體會(huì)和理解就越強(qiáng)烈、越刺激、越深刻、越理性，除非當(dāng)事者是昏聵、麻木和愚鈍的。
　　
　　直面新媒體，進(jìn)攻還是防御
　　
　　雙贏、多贏、共贏是時(shí)下最流行的詞匯，這樣的情景是溫馨的，但嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)中卻很少出現(xiàn)這種美好的情景。即使出現(xiàn)了這種情景，也是雙方或多方利益達(dá)到均衡的結(jié)果，而利益均衡繞不過(guò)的過(guò)程是競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)是實(shí)現(xiàn)各方利益均衡的最有效方法。那么，產(chǎn)業(yè)報(bào)與新媒體的關(guān)系是合作為主導(dǎo)還是競(jìng)爭(zhēng)為主導(dǎo)?新媒體與產(chǎn)業(yè)報(bào)能否實(shí)現(xiàn)自然融合、和諧相處、共同發(fā)展?這是極其嚴(yán)肅而現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。
　　由于輿論的誤導(dǎo)和新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)策略迷霧，產(chǎn)業(yè)報(bào)產(chǎn)生了大意和疏忽，其中最突出的是采取了保守的、被動(dòng)的防御性戰(zhàn)略。不能說(shuō)產(chǎn)業(yè)報(bào)沒(méi)有危機(jī)意識(shí)，也不能說(shuō)產(chǎn)業(yè)報(bào)未采取應(yīng)對(duì)措施，更不能說(shuō)產(chǎn)業(yè)報(bào)是昏聵的弱智阿斗。但是，產(chǎn)業(yè)報(bào)確實(shí)存在盲目樂(lè)觀情緒，內(nèi)心里期待著與新媒體的自然融合和發(fā)展；也確實(shí)存在著被漂亮的時(shí)髦概念所迷惑，將自己的寶貴資源無(wú)償讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用，松懈了競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，更存在著安于現(xiàn)狀、不思進(jìn)取、不知所措的憨態(tài)。
　　新媒體具有強(qiáng)烈的進(jìn)取精神，對(duì)攻城略地、擴(kuò)大疆域有超常的激情和能力。逆水行舟不進(jìn)則退，創(chuàng)業(yè)道路不勝則亡，生存壓力的強(qiáng)勁推動(dòng)使它們高度緊張，百倍努力。盡管它們不斷地生，不斷地死，但是，它們前赴后繼，一浪高過(guò)一浪，一批勝過(guò)一批。大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰，剩下的、存活的樹(shù)苗，耐干旱、抗嚴(yán)寒、戰(zhàn)風(fēng)暴的能力更強(qiáng)。它們的激情、頑強(qiáng)、斗志，從何而來(lái)?從理想而來(lái)——它們有著改變世界、改變傳媒結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造新的生活和奇跡的追求；從愿景而來(lái)——它們對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)樂(lè)觀和輝煌，幸福的前景不斷向他們招手致意；從新技術(shù)而來(lái)——它們依靠新技術(shù)破門(mén)而入，對(duì)新的技術(shù)、新的理念、新的方法有著發(fā)自?xún)?nèi)心的喜愛(ài)和嗜好。
　　面對(duì)新媒體的強(qiáng)烈攻勢(shì)和萬(wàn)丈豪情，行業(yè)報(bào)沒(méi)有果斷地迎上去，與之共舞，與之共享。新媒體是一塊處女地，誰(shuí)開(kāi)墾誰(shuí)就有機(jī)會(huì)收獲，誰(shuí)主動(dòng)誰(shuí)就有機(jī)會(huì)領(lǐng)先，誰(shuí)運(yùn)作得當(dāng)誰(shuí)就有機(jī)會(huì)成功。沒(méi)人享有優(yōu)先權(quán)，也沒(méi)人壟斷。機(jī)會(huì)幾乎是平等的，進(jìn)入幾乎沒(méi)有門(mén)檻，推出十分自由。可是，由于行業(yè)報(bào)采取的是被動(dòng)防御戰(zhàn)略，沒(méi)有全力以赴或投放主要力量迎接挑戰(zhàn)和參與競(jìng)爭(zhēng)，喪失了千載難逢的領(lǐng)先發(fā)展的機(jī)遇。
　　未能領(lǐng)先不意味著沒(méi)有機(jī)會(huì)，更不能說(shuō)是失敗。但是，如果不在發(fā)展戰(zhàn)略上迅速?gòu)姆烙D(zhuǎn)變到進(jìn)攻，真可能機(jī)會(huì)殆盡，被淘汰出局。進(jìn)攻戰(zhàn)略并不排斥與新媒體的合作，而要與新媒體建立起真正的合作共贏的關(guān)系。真正的合作共贏不是一味地被動(dòng)接受，而是主動(dòng)的出擊和適度的競(jìng)爭(zhēng)。適度競(jìng)爭(zhēng)是現(xiàn)代合作的特點(diǎn)，放棄競(jìng)爭(zhēng)不但不能合作共贏，很可能連生存的權(quán)利都會(huì)喪失。
　　進(jìn)攻的戰(zhàn)略也不是急于求成，大干快上，速戰(zhàn)速?zèng)Q，而是發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，科學(xué)策劃，扎實(shí)推進(jìn)，大膽實(shí)踐，不怕失敗。有機(jī)會(huì)進(jìn)入的新媒體領(lǐng)域就進(jìn)入，有條件上的新媒體項(xiàng)目就努力上，不放棄、不耽誤、不錯(cuò)過(guò)發(fā)展的機(jī)會(huì)。新技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)新媒體是機(jī)會(huì)，對(duì)產(chǎn)業(yè)報(bào)同樣是機(jī)會(huì)，產(chǎn)業(yè)報(bào)吸納新技術(shù)的條件和資源要比新媒體強(qiáng)。新技術(shù)渴望依附在產(chǎn)業(yè)報(bào)上，期冀通過(guò)產(chǎn)業(yè)報(bào)使自己的能量得到發(fā)揮，而這種熱情和期待卻往往被產(chǎn)業(yè)報(bào)冷淡地、不積極地拒絕。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)報(bào)對(duì)新技術(shù)在戰(zhàn)略上是防御的，沒(méi)有把新技術(shù)當(dāng)成機(jī)會(huì)，只當(dāng)成了挑戰(zhàn)。這種消極戰(zhàn)略是產(chǎn)業(yè)報(bào)面對(duì)新媒體力不從心的根本原因。
　　
　　內(nèi)容資源，集成還是原創(chuàng)
　　
　　產(chǎn)業(yè)報(bào)要從以媒體為中心轉(zhuǎn)到以資源為中心，是產(chǎn)業(yè)報(bào)面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)形成的共識(shí)。但是，資源從哪里來(lái)呢?有人說(shuō)，由于產(chǎn)業(yè)報(bào)一般都依附于政府行政或經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)，在獲取相關(guān)信息上具有便利條件，所謂“近水樓臺(tái)先得月”。事實(shí)上，并非完全如此。產(chǎn)業(yè)報(bào)在政府部門(mén)里，多數(shù)是處于邊緣地帶，在信息的獲取上與其他媒體沒(méi)有太大的區(qū)別，沒(méi)有優(yōu)先權(quán)。優(yōu)先獲得的信息對(duì)市場(chǎng)化媒體來(lái)說(shuō)，作用不大，有的產(chǎn)業(yè)報(bào)對(duì)此還感到頭疼，食之無(wú)味，棄之不行。由此，有人又說(shuō)，可以用集成方法獲得信息。在新媒體已經(jīng)大行其道的環(huán)境下，集成能力最強(qiáng)的不是產(chǎn)業(yè)報(bào)，而是產(chǎn)業(yè)報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——網(wǎng)站。網(wǎng)站雖未做到像自己宣稱(chēng)的那樣“一網(wǎng)打盡”，但是，信息集成能力是絕對(duì)領(lǐng)先的。但能夠輕易集成到的信息價(jià)值往往并不高，有的還可能是虛假的。如果所有傳媒都致力于集成和整合，而沒(méi)人去創(chuàng)造，這個(gè)世界還會(huì)每天都是新的嗎?如果產(chǎn)業(yè)報(bào)以己之短，攻別人之長(zhǎng)，還會(huì)有希望嗎?所以，簡(jiǎn)單集成或者整合都是飲鴆止渴，慢性自殺，最終的結(jié)果就是溫水里的青蛙。
　　那么，實(shí)現(xiàn)以資源為中心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的理想路徑在哪里呢?在原創(chuàng)。何謂原創(chuàng)?獨(dú)家發(fā)現(xiàn)和傳播的新聞、獨(dú)家創(chuàng)辦的活動(dòng)及由此產(chǎn)生的信息、獨(dú)家收集并進(jìn)行科學(xué)分析的信息都是原創(chuàng)。需要解釋的是，這里的“獨(dú)家”概念與自我封閉、拒絕合作、單打獨(dú)斗不是一回事，強(qiáng)調(diào)“獨(dú)家”的意義在于創(chuàng)造出產(chǎn)業(yè)必需的、不可替代的、不易模仿的價(jià)值。面對(duì)如海的信息，人們最難分清的是什么是新的，什么是舊的；什么是真的，什么是假的。信息的雷同和虛假已經(jīng)成為社會(huì)的一大公害，不僅嚴(yán)重誤導(dǎo)了人們的行為，而且滋生了一些社會(huì)問(wèn)題。因此，新聞的獨(dú)家和原創(chuàng)就顯得格外的彌足珍貴。
　　新聞業(yè)的原創(chuàng)與產(chǎn)業(yè)界的原創(chuàng)也存在很大的不同，相對(duì)來(lái)講，新聞的“原創(chuàng)”和獲得相對(duì)容易，既可由團(tuán)隊(duì)合作也可由單個(gè)人操作，既可瞬間實(shí)現(xiàn)也可能耗費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間，由此也帶來(lái)了新聞產(chǎn)品的易碎性、易逝性。而產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)的難度大于新聞，穩(wěn)定性勝于新聞，產(chǎn)生的價(jià)值高于新聞，需要的條件也比新聞復(fù)雜，系統(tǒng)性更是要強(qiáng)于新聞。正是基于此，產(chǎn)業(yè)報(bào)完全可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)界的“原創(chuàng)”來(lái)實(shí)現(xiàn)以資源為中心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，而這一點(diǎn)正是新媒體和其它都市媒體所難以企及的。
　　作者系中國(guó)汽車(chē)報(bào)社社長(zhǎng)
　　責(zé)任編輯　龐