根據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新的研究結(jié)果表明，2007年1～10月中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的收入已經(jīng)達到1.05億元，占整個網(wǎng)絡(luò)廣告收入的2.9%，而在2006年僅占1.3%，游戲內(nèi)置廣告（In Game Adverting，以下簡稱IGA）的收入正在快速增長中，預(yù)計在2008年IGA的市場規(guī)模將達到3億元，IGA作為一種新盈利模式的前景已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所認可，游戲平臺的媒體價值正在被逐步挖掘出來。
　　據(jù)艾瑞咨詢對部分IGA運營商的訪談數(shù)據(jù)中得出，IGA收入已經(jīng)成為網(wǎng)游企業(yè)最重要的收入來源之一，以運營《跑跑卡丁車》的世紀天成為例，2007年他們的游戲服務(wù)收入約為5000萬元，而IGA的收入為2000萬元，占總收入的近三成。另一家同樣經(jīng)營休閑游戲的運營商天聯(lián)世界的IGA也達到總收入的二成左右。由此可見，IGA已經(jīng)成為部分運營商不可或缺的收入。
　　從收入構(gòu)成來看，經(jīng)營休閑游戲和棋牌游戲的運營商占據(jù)了絕大部分的份額，其中又以休閑