品牌從來就是一切商業(yè)模式的核心，因為它直接有力地提供了具有競爭力的 “商業(yè)概念”。建構(gòu)期刊品牌、成就品牌期刊，特別是當前中國期刊在“中國年”時代集體面臨的品牌重塑，就是在獲取競爭戰(zhàn)略和競爭優(yōu)勢的“戰(zhàn)略制高點”。
　　什么是“期刊品牌”，如何成就“品牌期刊”，中國期刊如何進行集體品牌重塑？論者無數(shù)，說法無數(shù)，都有道理，原本用不著我再來添磚加瓦。但仔細檢點已有觀點，會發(fā)現(xiàn)它們都有一個相同的角度：以“期刊”為中心，是從期刊這個出發(fā)點來談論期刊的品牌的。也就是說，我們一直談期刊品牌都是以“期刊”為中心，作為過渡的權(quán)宜之計，我們或許會以“用戶”為名來談論品牌期刊；但在“中國年”時代，建構(gòu)期刊品牌、成就品牌期刊、中國期刊集體的品牌重塑之道，是以“受眾需求”為中心的。
　　并不是我想獨辟蹊徑，這兩種角度也并不是非此即彼，而是相互補充。但在當前這個特殊的中國年時代，以“期刊”為中心或以“用戶”為