中國的媒體已經(jīng)進(jìn)入品牌時代，品牌力成為媒體核心競爭力的體現(xiàn)，它決定著媒體的傳播力、影響力、競爭力和廣告?zhèn)鞑r值。
　　
　　品牌力成為媒體核心競爭力
　　
　　隨著市場競爭的發(fā)展，品牌營銷與管理已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。企業(yè)越來越意識到被消費(fèi)者認(rèn)可的品牌對于企業(yè)的巨大價值。整合營銷傳播之父舒爾茨曾經(jīng)說過：“在勢均力敵的商場上，企業(yè)惟一的差異化特色，在于消費(fèi)者相信什么是廠商、產(chǎn)品或勞務(wù)以及品牌所能提供的利益?！彼茉炱放?，提升品牌力已經(jīng)成為中國企業(yè)在競爭中確立市場地位的關(guān)鍵。
　　對于媒體來說，品牌的意義更加重要。這是因?yàn)槊襟w產(chǎn)品的特征是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，即媒體的內(nèi)容每天都不相同，一個好的節(jié)目或者一篇好的報道會提高媒體的影響力，但并不是每一個節(jié)目和報道都具有這樣的水準(zhǔn)。因此，靠一個節(jié)目或者幾篇文章打天