本期封面文章突出了“媒體品牌力時(shí)代漸至”的精心設(shè)計(jì)與策劃。從開篇到后面幾篇都各有豐采，各有神韻，給人以諸多啟迪，特別是姚林先生的文章，理論含量較高，不靜神養(yǎng)氣地讀，還真把不住其中的邏輯脈胳呢。
　　何謂媒體品牌力？筆者先就“品牌”一詞查了“現(xiàn)漢”字典，竟沒有它的蹤影，可見品牌問題與新銳的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)連在一起，而與以往的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)則不怎么搭界。從姚林先生的文章我們是否可以嘗試給出這么一個(gè)定義：媒體在自己的傳播過程中，以其內(nèi)容品質(zhì)、風(fēng)格基調(diào)、表現(xiàn)形式作用于受眾后，在受眾心目中產(chǎn)生的感知，留下的印象，這種感知與印象經(jīng)過一定時(shí)間的積淀，形成了受眾對(duì)該媒體的接受度和忠誠(chéng)度，于是我們就說這就是所謂媒體品牌力。感知與印象的深淺強(qiáng)弱，接受度與忠誠(chéng)度的持久與普遍，形成了媒體品牌力的大小。