陳曉明 李鶯歌

(1.海南師范大學，海南 ?？?571158；2.江蘇工業(yè)學院，江蘇 常州 213164)

?？谑芯用耋w育消費現(xiàn)狀調(diào)查

陳曉明1李鶯歌2

(1.海南師范大學，海南 ?？?571158；2.江蘇工業(yè)學院，江蘇 常州 213164)

通過問卷調(diào)查，對海口市居民體育消費現(xiàn)狀進行了調(diào)查，結(jié)果表明：目前?？谑芯用裰饕w育消費內(nèi)容為運動服裝、鞋帽；主要消費動機為健身、娛樂休閑和良好習慣；限制體育消費的主要因素為時間與經(jīng)費。

海口市居民；體育消費現(xiàn)狀；體育消費

1 前言

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量、消費觀念等逐漸發(fā)生了變化，體育消費已在我國大、中城市和部分富裕的農(nóng)村地區(qū)悄然興起。?？谑凶鳛榻?jīng)濟欠發(fā)達省份的大中城市，其體育消費狀況能反映一定層面。為了解把握?？谑芯用耋w育消費的脈搏，作者對?？谑芯用竦捏w育消費現(xiàn)狀進行了調(diào)查，旨在為?？谑畜w育消費市場的發(fā)展提供理論依據(jù)，也為研究我國體育消費提供理論參考。

2 研究方法

文獻資料法：查閱與本研究有關的資料,經(jīng)過專家討論審定后制定《?？谑芯用耋w育消費現(xiàn)狀調(diào)查表》,設計含有19個問題項目的問卷。

調(diào)查法：2004年3月，采用分層調(diào)查的方法，對?？谑械墓と恕⒔處?、職員、醫(yī)務人員、研究生、個體工商業(yè)業(yè)戶、離退休人員、下崗人員等各個層次的人員進行隨機抽樣調(diào)查。共發(fā)放問卷500份，回收424份，回收率為84.8%.

數(shù)理統(tǒng)計法：運用SPSS 軟件對調(diào)查所得數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計處理。

邏輯分析法： 在掌握實際調(diào)查資料結(jié)果的基礎上對?？谑芯用耋w育消費的基本情況進行了概括性的歸納總結(jié),并進行了類比與分析。

3 研究結(jié)果與分析

3.1?？谑芯用耋w育消費情況

我們調(diào)查的424人當中全部都參加了體育消費。?？谑芯用耋w育消費項目按參與人數(shù)多少排序如下：運動服裝、鞋帽消費77.8%；體育書刊、雜志消費37.5%；健身、娛樂活動的門票消費34.2%；一般運動器械消費25.9%；觀看體育比賽門票的消費16.0%；網(wǎng)絡體育咨詢、欣賞的消費12.0%；體育旅游消費8.5%；參加體育團體、組織的會費6.8%；培訓、咨詢消費6.1%；大型運動器械消費5%。

按各項目消費總金額排序：運動服裝、鞋帽消費總金額為129，873元；健身、娛樂活動的門票消費總金額為34，703元；一般運動器械消費總金額為33，505元；體育旅游消費總金額為28，520元；大型運動器械消費總金額為19，730元；體育書刊、雜志消費總金額為14，645元；觀看體育比賽門票的消費總金額為9，000元；參加體育團體、組織的會費總金額為6，170元；網(wǎng)絡體育咨詢、欣賞的消費總金額為3，800元；培訓、咨詢消費3，855元。

按人均體育消費排序為：大型運動器械消費人均939.6元；體育旅游消費人均792.2元；運動服裝、鞋帽消費人均393.6元；一般運動器械消費人均304.6元；健身、娛樂活動的門票消費人均239.3元；參加體育團體、組織的會費人均212.8元；培訓、咨詢消費人均148.3元；觀看體育比賽門票的消費人均132.4元；體育書刊、雜志消費人均92.1元；網(wǎng)絡體育咨詢、欣賞的消費人均74.5元。

從以上結(jié)果可以看出，?？谑芯用袼x擇的體育消費項目主要為運動服裝、鞋帽；體育書刊、雜志；健身、娛樂活動；一般運動器械等消費。選擇最少的體育消費項目為體育旅游；參加體育團體、組織；培訓、咨詢；大型運動器械等。從各項目體育消費總金額來看，運動服裝、鞋帽；健身、娛樂活動的門票；一般運動器械；體育旅游等項目消費較大。從人均消費來看，大型運動器械；體育旅游；運動服裝、鞋帽；一般運動器械等為最高消費。

從家庭體育消費角度來看，購買大型運動器械的體育消費是所有家庭體育消費中最大的，達到人均939.6元。只有高收入的家庭才能購買；購買運動服裝、鞋帽消費支出的隨著家庭體育消費的支出增加而升高，其中家庭支出在301-400元和1000元以上的最高，已達到各自人數(shù)的93.8%和92.5%，可見這一消費是所有類型家庭體育消費支出的主要形式；參加體育健身娛樂活動的消費中主要集中在家庭收入在200元以上的家庭；參加體育團體、組織的會費，培訓、咨詢消費，網(wǎng)絡體育咨詢、欣賞的消費是所有家庭體育消費支出中所選擇最少的幾種。這與海口市整體經(jīng)濟水平不高是密切相關的；選擇體育旅游消費的占家庭體育消費8.5%。但是這一消費的費用比較大以達到人均792.2元。選擇旅游消費的家庭主要是體育消費支出為1000元以上的家庭?？傊彝ンw育消費的金額隨著家庭體育消費支出的遞增而增加。

?？谑芯用窦彝ナ杖肱c體育消費金額之間密切相關，家庭收入在1萬元以下的居民家庭體育支出多集中的50元(32.2%)、101-200元(15.4%)；家庭收入在1.01-2萬元的居民家庭體育支出多集中在500-1000元和1000元以上(均為20.6%)、201-300元(17.4%)；家庭收入在2.01-3萬元的居民家庭體育支出多集中在500-1000元(22.8%)和1000元以上(25%)；家庭收入在3萬元以上居民家庭體育支出也主要集中在500-1000元和1000元以上，只是百分比不同而已。

可見，海口市居民體育消費是隨著家庭收入的增高而遞增的。海口市居民整體收入水平偏低是造成家庭體育消費金額不高的主要原因，所得結(jié)果符合“需要層次論”。

3.2?？谑芯用耋w育消費動機

?？谑芯用耋w育消費動機按參與人數(shù)的多少排序為健身(56.1%)、娛樂休閑(51.4%)、良好活動習慣(24.5%)、滿足興趣(21.7%)、提高運動能力(14.9%)、健美(14.2%)、人際交往(12.3%)、治病(11.6%)、追求時尚(5.9%)。

從年齡角度分析，除60歲以上的年齡段體育消費的主要動機是健身和治病。其它所有年齡的居民均選擇以娛樂休閑和健身，只是比率不同而已。但總的來說主要還是以健身為主。同時各個年齡段又存在其各自特點。20-29歲選擇娛樂休閑的最多(69.1%)，60歲以上選擇治病的最多(62.5%)。

從職業(yè)角度分析，娛樂和健身仍是?？谑芯用袼x擇的主要體育消費動機。只有學生群體選擇追求時尚的最多已達(19.6%)。而且學生群體也是選擇人際關系、健美、滿足興趣、提高能力、良好習慣等選項的最高群體，可見學生是所有體育消費群體中最活躍的。

從家庭體育消費支出來看，無論支出高低娛樂、健身和良好習慣均是被選擇的最高選項。但是，選擇追求時尚這項的，家庭體育消費支出在千元以上家庭最高(20%)，家庭體育消費支出在400元以下的家庭為零，可見，家庭體育支出的多少和他們的體育動機有著直接的聯(lián)系，經(jīng)濟的多少是影響它們消費動機的主要原因。

3.3影響和限制海口市居民體育消費的主要因素

調(diào)查結(jié)果顯示，影響和限制?？谑芯用耋w育消費的主要原因是沒有時間和經(jīng)費緊張，各自百分比分別為57.1%和42.2%。選擇缺少場地和服務項目少的為26.9%和9.9% 。

從性別角度分析，影響和限制男性與女性體育消費的原因主要在經(jīng)費緊張。但是在沒有時間方面女性比男性大了11.4% 。其原因有可能是女性參加家務勞動或是其它原因。在缺少場地方面男性比女性大了10.8% 。可以看出男性居民對場地的要求比較高。

從年齡角度分析，各個年齡段的居民在經(jīng)費緊張這一方面的認同百分數(shù)基本一致。在沒有時間方面20-29、30-29、50-59三個年齡段居民認為時間是影響體育消費的比例較高，但是60以上這一年齡段認為時間不是影響體育消費的原因(0%)，經(jīng)費緊張(37.5%)和缺少場地(37.5%)是影響他們體育消費的主要原因。在服務項目少的選項中各年齡段的百分率都比較低，說明?？谑械捏w育服務項目還能夠達到市民們的要求。

從職業(yè)角度分析，影響?？谑忻耋w育消費的原因之一經(jīng)費緊張在工人和其它人員中所占比例最高分別為56.1%和57.1% 。其中教師(28.6%)和職員(31.5%)的百分率最低，說明他們受經(jīng)濟的影響比較小；在沒有時間方面教師和其它人員的比例最高分別為73.6%和64.3%，說明他們的工作性質(zhì)決定他們從事體育消費的時間比較少。在缺少場地方面，職員(37.0)和個體人員(29.4)比較高，原因可能是職員和個體人員工作場所決定影響和制約他們消費的原因。

4 結(jié)論

4.1?？谑芯用耋w育消費目前主要以運動服裝、鞋、帽消費；一般運動器械；體育書刊、雜志等實物消費為主。學生是所有體育消費群體中最活躍的群體。

4.2?？谑芯用駞⑴c性消費總體不高。其中參加健身、娛樂活動的居民比參加觀看比賽的居民比例大，說明人們更愿意直接參與體育活動。

4.3大型運動器械消費、參加體育團體、組織的會費、培訓、咨詢消費為?？谑芯用耋w育消費項目中所選比例最小的三項，其原因可能是居民整體消費水平不高造成人們重視實物消費而輕視其它形式的體育消費。

4.4影響?？谑芯用耋w育消費的主要因素是沒有時間和經(jīng)費緊張。其中?？谑锌傮w經(jīng)濟水平不高是體育消費項目偏實物化和體育消費低的重要原因。

[1] 戴儉慧，羅時銘，顧季青等.江蘇省城市居民體育消費行為現(xiàn)狀分析[J]．上海體育學院報，2003,27(1):18-23.

[2] 朱柏寧，阮國定，唐美弈.上海市區(qū)居民體育消費狀況的調(diào)查及其思考[J].體育學刊，1998，(2):22-24.

[3] 郭景斌.影響和制約我國城市居民體育消費的因素，理論觀察[J].2001，(1)：37-38.

[4] 趙書祥，任海，邢尚杰.北京市海淀區(qū)城市居民家庭體育消費結(jié)構(gòu)的研究[J].北京體育大學學報，2001，24(3)：292-293,308.

[5] 孔文清，陳卓源.我國城市居民體育消費結(jié)構(gòu)的調(diào)查研究[J].首都體育學院學報，2001，13：6-9.

[6] 方新普.試論發(fā)達城市與欠發(fā)達城市居民體育消費[J].成都體育學院學報，1998,24:11-14.

InvestigationonSportsConsumptionofInhabitantsinHaikou

Chen Xiaoming1,Li Yingge2

(1.Hainan Normal University，Haikou,571158，Hainan,China;2.Jingsu Industry Institute，Changzhou,213164,Jiangsu,China)

By using questionnaire,this paper investigates the current sports consumption of inhabitants in Haikou and the result shows that:at present,the main sports expense is on sportswear,shoes and hats;The main expense motive is for the healthy body,the entertainment leisure and the good habits;the main factors that affect sports consumption are the time and the funds.

inhabitants in Haikou;current sports consumption situation;sports consumption in China

2006-10-30

陳曉明(1960-)，北京人，副教授，研究方向：運動與訓練。