劉萌萌

2007年9月，TOP 系列頂級(jí)私人物品展終于落戶北京。浩浩蕩蕩的世界頂級(jí)奢侈品隨之出現(xiàn)在由精品購(gòu)物指南集團(tuán)主辦的“07北京國(guó)際頂級(jí)私人物品展”上。這場(chǎng)聲勢(shì)隆重的活動(dòng)必將把奢侈品消費(fèi)引入一個(gè)新的時(shí)代。

“要想讓你的品牌變得奢侈嗎？講講你的歷史吧?！边@句從歐洲流傳的諺語(yǔ)或許此時(shí)足以在一個(gè)側(cè)面證明奢侈品并不僅僅等于財(cái)富。全世界范圍的奢侈品品牌在重新過(guò)濾產(chǎn)品和定位后，等待與它的客源共同完成一次歷史性的洗牌。與此同時(shí)，作為社會(huì)主力軍的達(dá)人將被寄予厚望，成為新時(shí)代奢侈品消費(fèi)的主角。

時(shí)尚大師CocoChanel早就說(shuō)過(guò)，奢侈體現(xiàn)在你看不到的地方。而眼下，中國(guó)也將作為奢侈品大舉進(jìn)軍的市場(chǎng)，為男性消費(fèi)群體提供廣大疆域。服裝、珠寶、皮具 、名表 、汽車、豪宅、 高爾夫球具、眼鏡、皮鞋、名酒、雪茄、煙具、香水，不一而足。這是一次需要男人豐富勇氣和智慧的挑戰(zhàn)，歷史將證明奢侈品消費(fèi)的新時(shí)代如同當(dāng)年概念車的出現(xiàn)并走進(jìn)浩瀚的名車家族中一樣，它帶來(lái)的是一種生活方式的改變。私享，與其說(shuō)是一種概念，不如說(shuō)是徹徹底底的思想變革。這一切使得奢侈品越來(lái)越緊密地與達(dá)人發(fā)生關(guān)系。男人要繼續(xù)成為俘虜者，還是要與之曖昧糾纏？對(duì)于一位新奢侈主義時(shí)代的達(dá)人來(lái)說(shuō)，他們?cè)敢鉃樽约嘿?gòu)置一張全球限量的豪華床墊；死死坐等一款新旅行箱的發(fā)布；為奢華內(nèi)衣買單，把目前的坐駕購(gòu)置一套奢侈的內(nèi)置音響，或許干脆在車外部鑲嵌一顆汽車鉆石……屬于一個(gè)男人的私享領(lǐng)域原來(lái)可以比女人的要多得多。

究竟如何成為一位奢侈品的私享家？是本季《風(fēng)尚志》向你提出的新生代口號(hào)。

投資，讓私享變得更長(zhǎng)遠(yuǎn)

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，奢侈品的概念是指“價(jià)值與品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品”。在營(yíng)銷學(xué)中，奢侈品的概念是“無(wú)形價(jià)值與有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品?！睂?duì)一名私享家來(lái)說(shuō)，奢侈品消費(fèi)意味著對(duì)品質(zhì)和無(wú)形價(jià)值的最有效投資。投資使私享的領(lǐng)域和權(quán)利變得長(zhǎng)遠(yuǎn)——它完全區(qū)別于股票里的投機(jī)。當(dāng)然，成為一個(gè)奢侈品的投資戰(zhàn)略家還有另外形式的回報(bào)，那就是男人可以用它完成一次從智慧享受到精神享受的蛻變。目睹每一件奢侈品在細(xì)微的生活情節(jié)中可以迸發(fā)的改造力量，其實(shí)是一件非常暢快的事。

限量，從懂得擁有經(jīng)典的技巧開始

全世界的奢侈品賣家已經(jīng)深諳奢侈的定義，這也是他們適度過(guò)濾顧客群的手段之一。當(dāng)所有的男人都能夠買得起大家都認(rèn)得出的Gucci的皮夾或Prada的皮鞋來(lái)借以炫耀時(shí)，大品牌賣家們已經(jīng)在不動(dòng)聲色地定制更高端和難尋的產(chǎn)品用來(lái)保持他們顧客群體的品位，也使得他們的經(jīng)典得以創(chuàng)造新的歷史。限量版，在滿足使用者對(duì)藝術(shù)與設(shè)計(jì)的想象力上做到了最充分的考慮和尊重，留下的空間等待使用者自己去支配和選擇。這的確是空前盛大的私享疆域。作為一個(gè)深諳風(fēng)尚的達(dá)人，要越來(lái)越多地面臨許多更深誘惑的選擇：一只用幾萬(wàn)塊人民幣可以購(gòu)買的限量版新款皮包，或者一只全球限量發(fā)行的車內(nèi)迷你音響。你會(huì)怎樣選擇？

思想，讓私享得以傳承

購(gòu)買奢侈品并不是一種無(wú)畏的行動(dòng)。品牌口口相傳，將世代的思想?yún)R集，價(jià)值也得以傳揚(yáng)。侏羅山谷的工匠們?nèi)諒?fù)一日地用簡(jiǎn)單的工具加工復(fù)雜的鐘表，LV堅(jiān)持每一個(gè)鉚釘都用手工打造，CHANEL一款新季時(shí)裝一針一針用手工縫制…… “3代才能出一個(gè)貴族”的古老思想讓人們感動(dòng)于奢侈品的同時(shí)也在告誡人們：享受奢侈品不是一件簡(jiǎn)單的事。一個(gè)品牌的歷史，需要經(jīng)由懂得它的人們傳承。尤其在名流聚集的頂級(jí)盛宴上，在經(jīng)典奢侈品的頂級(jí)展覽中，私享家不是頑物者，應(yīng)擔(dān)當(dāng)著奢侈物思想家的責(zé)任，試圖將享受奢侈的生活方式成為值得思考的生活哲學(xué)。

慈善，與私享一起成為生活方式

沃爾岡· 拉茨勒的《奢侈帶來(lái)富足》或許可以成為奢侈消費(fèi)群體們的一本圣經(jīng)。他在書中強(qiáng)調(diào)新式奢侈行為更注重消費(fèi)的功能性而不再是消費(fèi)的物質(zhì)性。當(dāng)奢侈品私享行為成為男人的生活方式以后，奢侈物本身也會(huì)變得更加犀利、透徹，映照男人的生活。無(wú)論何時(shí)，男人都需要肩負(fù)責(zé)任。他們有責(zé)任將“慈善”的時(shí)髦目的和行為矯正，有責(zé)任將“慈善”從宣言滲透進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活。當(dāng)慈善變成一種生活方式，懂得私享的男人也到達(dá)了享用奢侈物的最高境界。

如何做一個(gè)骨灰級(jí)的私享家

第一縷煙霧的魅力

卷一支雪茄如同調(diào)一杯好茶，有意境但程序繁瑣。且不要忘了配置與雪茄同等尊貴的煙斗，更不必說(shuō)保濕箱、工具箱等等。有的男人熱衷于雪茄的剪裁、點(diǎn)燃和保養(yǎng)。有的男人只是沉醉于握著沉沉煙斗時(shí)的感覺，還有一些則是被那種沉穩(wěn)所折服。不管怎樣，這是男孩成為男人前應(yīng)該擁有的第一件私享物。雪茄和煙斗，它們具備私享的原始精神——獨(dú)立、從容、專注、持久。這或許也是男人一生之中應(yīng)該擁有的品質(zhì)。

飆風(fēng)是男人擁有的夢(mèng)想

一款車帶給男人的夢(mèng)想，從舒適駕駛、長(zhǎng)途越野到追求極速。勞斯萊斯、保時(shí)捷、法拉利、蘭博基尼、哈雷、寶馬……男人愛這些名字永遠(yuǎn)愛過(guò)女人。私享家對(duì)車的概念已經(jīng)脫離了車的傳統(tǒng)類別和功能，或許一款剛剛在法蘭克福車展上推出的基于賓利Bentley Continental GTC的限量改裝車——Le Mansory Convertible GTC才是他們真正想要的。私享家有時(shí)還有著不為人知的夢(mèng)想，那就是有一天駕駛自己改裝的跑車，去參加F1吧。

拿起刀叉做LOHAS男人！

以最昂貴的銀制品而享譽(yù)全世界的蒂凡尼把餐具做到了項(xiàng)墜上，或許在間接延續(xù)他們對(duì)餐具的專注與熱愛。男人們熱愛英國(guó)和意大利是因?yàn)槟抢镉蠾EDGWOOD和SAMBONET，他們跑去這兩個(gè)國(guó)家買一套餐具回來(lái)，僅僅是為了做一道沙拉。這么說(shuō)，餐具恐怕是私享物里最為奢侈的，又象征智慧。餐具設(shè)計(jì)大師英杰格·赫曼說(shuō)，餐具是一種生活態(tài)度。不錯(cuò)，從汽車那里體驗(yàn)極致速度，從餐具這里體驗(yàn)“樂活”，這是男人應(yīng)該享受的雙重生活。

讓服飾成為男人的代言人！

看一名私享家對(duì)男裝的配置，當(dāng)然不能只看他的衣柜。更要看他對(duì)各種男裝品牌的洞察和領(lǐng)悟，這關(guān)系到他可以通過(guò)與眾不同的選擇和搭配傳達(dá)給世界他的立場(chǎng)、態(tài)度、審美標(biāo)準(zhǔn)，甚至情緒。他們可以通過(guò)衣裝表達(dá)他們不能言說(shuō)的一切，這或許是衣裝在男人身上能夠體現(xiàn)的最高價(jià)值。那是他們珍愛自己的時(shí)刻。

私享家的房間可以沒有女主人

富豪把家具作為擺設(shè)，私享家把家具作為伴侶。一個(gè)男人對(duì)家具的挑選和鑒別最貼近他的生活方式。他們需要一張床墊給他最舒適的睡眠，需要一只掛鐘用來(lái)獨(dú)自一人思考時(shí)凝視，需要一張沙發(fā)用來(lái)坐在上面聽一個(gè)晚上的古典音樂。頂級(jí)家具詮釋他們對(duì)家的理解和擁護(hù)，不熱愛家具的男人并不是一名真正的私享家。

奢華的音樂把耳朵叫醒

娛樂掌握在我們自己的手里——這是私享家最有權(quán)發(fā)出的聲音。私享家有權(quán)擁有世界上最稀珍的音響、最頂級(jí)的吉他、最珍貴的鋼琴。他會(huì)擁有自己最為賞識(shí)和喜愛的指揮家、作曲家和曲目?！痘孟虢豁懬芬狇R澤爾；去日本要聽小澤征爾；去意大利要談?wù)撏兴箍崮?，還有莫扎特、貝多芬、肖邦、柴可夫斯基、海頓……他們的確被奉為經(jīng)典，經(jīng)典里存在永遠(yuǎn)挖掘不完的世界，那屬于一名私享家耳朵的獨(dú)享。而一件奢華的娛樂享用品在這時(shí)具備了真正的意義。

蓋一個(gè)世界住進(jìn)去

如果可以一一道來(lái)比爾·蓋茨豪宅的整體構(gòu)造和每一個(gè)部分的功能，已經(jīng)是一件了不起的事情。它說(shuō)明豪宅在某種意義上并不等于金錢的揮灑和建構(gòu)。成龍位于美國(guó)比華利山的豪宅里有一座恒溫酒窖，李連杰在上海的豪宅耗時(shí)兩年，豪宅或許是財(cái)富的標(biāo)榜，但豪宅的主人們可以競(jìng)相比拼的卻是另外的實(shí)力。私享家可以把別墅輕易買來(lái)住，而需要把豪宅繪制成藍(lán)圖慎重地思考、勾勒。等到他們擁有一套豪宅的時(shí)候，就成為了一名戶內(nèi)與戶外的雙重設(shè)計(jì)家。如今，幾乎每套豪宅都成為一座不可被復(fù)制的藝術(shù)品。它是私享物中的頂級(jí)私物。