蘇慶先

吉盛偉邦在中國(guó)家具業(yè)界率先啟動(dòng)了"全球化戰(zhàn)略",作為其中一部分的家具村將打破傳統(tǒng)的家具零售業(yè)態(tài),成為一個(gè)聚合家具展覽?采購(gòu)?直銷(xiāo)?物流?信息交流?培訓(xùn)和管理于一身,打通家具產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的一個(gè)世界級(jí)行業(yè)中心?

過(guò)不了多久,一個(gè)家具業(yè)的巨人就要在上海西郊橫空出世?

確切地說(shuō),它更像一個(gè)"家具王國(guó)",一個(gè)"超級(jí)旗艦店集群"?在這個(gè)占地1180畝?總面積75萬(wàn)平方米的超大空間里,你會(huì)見(jiàn)到來(lái)自意大利?法國(guó)?德國(guó)?西班牙等國(guó)的頂級(jí)家具品牌組成的豪華陣容,象B&B?Giogretti?Flexform?ROLFBENZ?FENDI?Hüls-ta?Flou?Stressless?NATUZZI等品牌,之前只在巴黎?倫敦?紐約的頂級(jí)專賣(mài)店中才有可能見(jiàn)到?同時(shí),這里還將集聚中國(guó)最具出口實(shí)力的500強(qiáng)家具廠商,他們占據(jù)著今天美國(guó)?日本?歐洲家具進(jìn)口市場(chǎng)的半壁江山?在這里,你將看見(jiàn)許多見(jiàn)所未見(jiàn)的家具,全世界的生活方式與潮流風(fēng)格將在這里集中呈現(xiàn);消費(fèi)者將會(huì)像度假一樣,徜徉在時(shí)尚和設(shè)計(jì)美感編織的視覺(jué)盛宴中?

這個(gè)家具王國(guó),現(xiàn)在被稱為"吉盛偉邦國(guó)際家具村",是吉盛偉邦家具集團(tuán)與上海綠地集團(tuán)于2006年5月聯(lián)合投資近30億元打造的?在20年的發(fā)展歷程中,吉盛偉邦以對(duì)中國(guó)家具業(yè)的獨(dú)特理解和想象,創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)"第一"?

全球化帶來(lái)的想象

吉盛偉邦最早創(chuàng)辦了第一家高檔家具店,滿足了新興群體"萬(wàn)元戶"們的高消費(fèi)需求;打造了中國(guó)第一家專業(yè)家具市場(chǎng),成為同類型市場(chǎng)的首創(chuàng)者和領(lǐng)跑者;組建了中國(guó)家具品牌聯(lián)合艦隊(duì),成功駛?cè)肷碳冶貭?zhēng)的上海灘;創(chuàng)建了一個(gè)集銷(xiāo)售?采購(gòu)?物流?信息為一體的全新商業(yè)模式,突破了單一的經(jīng)營(yíng)形式?

而如今,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和中國(guó)作為全球家具制造中心地位的確立,又給了吉盛偉邦新的膽量和想象?

近10年來(lái),中國(guó)家具出口以每年約30%的速度持續(xù)增長(zhǎng)?2005年,中國(guó)更以140億美元的總額,取代意大利成為世界第一家具出口國(guó)?在意大利米蘭,美國(guó)高點(diǎn)?拉斯維加斯以及德國(guó)科隆這世界四大家具展中,中國(guó)已成為主角之一,中國(guó)產(chǎn)品有時(shí)超過(guò)總參展商品數(shù)量的40%?然而,在這樣的殿堂級(jí)展會(huì)上,中國(guó)產(chǎn)品卻始終被當(dāng)作天然的配角?雖然中國(guó)擁有世界數(shù)量最龐大的家具企業(yè),但它至今沒(méi)有自己的世界知名品牌,沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)大師,沒(méi)有自己的全球網(wǎng)絡(luò),沒(méi)有自己的國(guó)際級(jí)展會(huì)?中國(guó)家具實(shí)質(zhì)上是被作為廉價(jià)的替代品被西方市場(chǎng)接受的?

2002年,對(duì)中國(guó)家具業(yè)的理解和反思,讓吉盛偉邦產(chǎn)生一個(gè)大膽的念頭--把中國(guó)乃至世界最優(yōu)秀的家具品牌組織起來(lái),建立一個(gè)比米蘭?高點(diǎn)?拉斯維加斯和科隆更大的國(guó)際家具村?而且這個(gè)家具村,一定要在上海?

有一系列數(shù)字可以解釋這個(gè)設(shè)想的可行性?首先,中國(guó)在近20年來(lái)保持著8%以上的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度,而中國(guó)國(guó)內(nèi)人均年消費(fèi)家具的金額不到15美元,遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到世界平均水平,憑借巨大的人口基數(shù)和快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì),中國(guó)成為世界第一家具消費(fèi)國(guó)只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題?

其次,中國(guó)目前擁有5萬(wàn)家家具生產(chǎn)商和500萬(wàn)名從業(yè)工人,家具業(yè)的產(chǎn)值每年增長(zhǎng)20%以上?在中國(guó)最大的都市?世界第三大港口--上海,與歐美所有大城市有直達(dá)航班?在上海周邊3小時(shí)車(chē)程內(nèi),分布著中國(guó)最富裕的1億多人口?

在長(zhǎng)三角人口結(jié)構(gòu)中,富裕的中產(chǎn)階層逐漸成為主流,他們也成了中高檔家具的潛在消費(fèi)者?吉盛偉邦之所以把家具村選址在西郊趙巷,就是看中了它未來(lái)作為上海新的超級(jí)商業(yè)中心的地位?它地處長(zhǎng)三角商業(yè)輻射中心,背靠上海,輻射江浙,距離即將建成的虹橋綜合交通樞紐工程僅8公里?

根據(jù)規(guī)劃,借助以虹橋交通樞紐工程為核心搭建的長(zhǎng)三角快速城際交通網(wǎng),每天將迎來(lái)40萬(wàn)人的客流,也就是說(shuō),上海乃至整個(gè)長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的近1億中產(chǎn)消費(fèi)者,都可以很便捷地在上海體驗(yàn)國(guó)際家居的風(fēng)尚生活?

作為中國(guó)家具業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一,吉盛偉邦察覺(jué)出這種區(qū)位優(yōu)勢(shì)背后潛藏的巨大商機(jī)?于是,它在中國(guó)家具業(yè)界率先啟動(dòng)了"全球化戰(zhàn)略",圍繞打造"世界級(jí)家具行業(yè)中心"這個(gè)核心展開(kāi),而"吉盛偉邦國(guó)際家具村"正是實(shí)施全球戰(zhàn)略計(jì)劃的最重要舉措之一?

體驗(yàn)式的超大型直銷(xiāo)中心

長(zhǎng)久以來(lái),家具作為社會(huì)物質(zhì)與精神文化的一部分,已成為特定時(shí)期政治秩序?經(jīng)濟(jì)實(shí)力?哲學(xué)思想?美學(xué)水平和民俗風(fēng)情等方面的物化表征?

近年來(lái),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展,富裕起來(lái)的中國(guó)人對(duì)家具審美和時(shí)尚又有了新的追求?今天,4%-5%中國(guó)人的生活方式已經(jīng)接近西化,近1200萬(wàn)新興中產(chǎn)階層,也越來(lái)越傾向于購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口高檔家具,以彰顯身價(jià)和品位--現(xiàn)代人對(duì)家具的需求已不僅僅停留在"實(shí)用"的層面,而會(huì)更多地追求家具的豐富文化內(nèi)涵和精神滿足,他們需要的是有時(shí)代特征,并能滿足自身心理訴求的家具產(chǎn)品?

這種客觀的市場(chǎng)需求,使得傳統(tǒng)的家具大賣(mài)場(chǎng)逐漸失去吸引力?越來(lái)越多的有車(chē)一族,傾向于選擇郊區(qū)化?大型化?體驗(yàn)式的超大型家具零售業(yè)態(tài)?這種業(yè)態(tài)不再意味著單純產(chǎn)品的堆積,不再是品牌的大而全,而是一個(gè)品牌高地,一個(gè)主題型?休閑型的超大型家具直銷(xiāo)中心?

國(guó)際家具村在業(yè)內(nèi)首次引進(jìn)并大膽嘗試全面的體驗(yàn)式業(yè)態(tài),讓消費(fèi)者真正得到輕松自由的購(gòu)物服務(wù)?消費(fèi)者可以在眾多來(lái)自意大利?法國(guó)?德國(guó)的頂級(jí)家具品牌的旗艦店?展示廳中挑選商品;在景觀大道,小橋流水?噴泉雕塑前信步游覽;在休閑餐館中享受美食;在娛樂(lè)設(shè)施里放松身心;更有家具博物館和設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部可以增長(zhǎng)見(jiàn)聞;網(wǎng)絡(luò)化的信息導(dǎo)購(gòu)和輔助交通將為這一切提供便捷的支持?

在吉盛偉邦看來(lái),這座未來(lái)的家具村將打破傳統(tǒng)的家具零售業(yè)態(tài),成為一個(gè)聚合家具展覽?采購(gòu)?直銷(xiāo)?物流?信息交流?培訓(xùn)和管理于一身,打通家具產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的一個(gè)世界級(jí)的行業(yè)中心?

作為吉盛偉邦的特色,它同時(shí)又創(chuàng)造了一種全新的?短期和長(zhǎng)期相結(jié)合的展覽模式,既擁有自己的世界級(jí)展會(huì),又能常年對(duì)全球采購(gòu)者和消費(fèi)者開(kāi)放,為廠商和采購(gòu)商提供全新的選擇和比較的機(jī)會(huì)?它將聯(lián)合中國(guó)家具500強(qiáng)和世界頂級(jí)家具品牌100強(qiáng),在統(tǒng)一的外觀設(shè)計(jì)下,依據(jù)不同的風(fēng)格和定位,設(shè)立市場(chǎng)總部基地?旗艦店?展示廳等,精心營(yíng)造品牌文化,演繹不同風(fēng)情?

吉盛偉邦把這個(gè)宏偉項(xiàng)目歸為四個(gè)功能?第一是展覽展示功能,力爭(zhēng)成為世界家具的采購(gòu)中心?概括成一句話,即要使它成為中國(guó)家具走向世界的平臺(tái),以及國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)的窗口?

第二個(gè)功能是作為一個(gè)最具影響力的直銷(xiāo)中心?按照吉盛偉邦的保守評(píng)估,未來(lái)至少可產(chǎn)生50億元的銷(xiāo)售額,這一評(píng)估的主要依據(jù)是,長(zhǎng)三角地區(qū)未來(lái)會(huì)具有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力?

第三個(gè)功能是作為物流配送中心?這將是一個(gè)現(xiàn)代化的物流配送中心,既為入駐的600余家中外家具制造商提供服務(wù),又能獨(dú)立發(fā)展國(guó)際?國(guó)內(nèi)家具貿(mào)易,為廠商提供更多發(fā)展空間?

第四個(gè)功能,是信息交流中心,全面支持網(wǎng)絡(luò)交流?電子商務(wù)?物業(yè)信息,使之成為行業(yè)內(nèi)外的交流平臺(tái)?這一功能如何體現(xiàn)?吉盛偉邦在園區(qū)內(nèi)有3個(gè)獨(dú)特的地方,分別是家具博物館?設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部和培訓(xùn)學(xué)院,這些都會(huì)在三期建設(shè)中逐步實(shí)現(xiàn)?

家具博物館體現(xiàn)了吉盛偉邦家具村的文化高度?家具攜帶著密集的歷史?文化和時(shí)尚信息,一部家具的歷史,從一個(gè)側(cè)面反映了整部中國(guó)和世界的大歷史?

而設(shè)立設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部,主要是考慮到中國(guó)家具在設(shè)計(jì)上還與國(guó)際上有著較大差距?在北歐有宜家的簡(jiǎn)潔,在美國(guó)有鄉(xiāng)村的淳樸,在英國(guó)有傳統(tǒng)的典雅,在意大利有米蘭的超前?但在中國(guó),一個(gè)普遍的現(xiàn)狀是:不僅沒(méi)有自己的特色,而且家具缺乏獨(dú)到設(shè)計(jì),抄襲模仿普遍,設(shè)計(jì)師嚴(yán)重匱乏?那么通過(guò)這個(gè)平臺(tái),可以引進(jìn)國(guó)際上最好的家具或裝飾方面的設(shè)計(jì)師,為家具村的入駐廠商服務(wù)?

在項(xiàng)目第三期時(shí),吉盛偉邦還計(jì)劃推出培訓(xùn)學(xué)院,它非常專業(yè),相當(dāng)于職業(yè)學(xué)校,用以提供對(duì)營(yíng)業(yè)員?店長(zhǎng),甚至企業(yè)老總的專業(yè)性培訓(xùn)課程?

與此同時(shí),家具村還將接納各國(guó)家具協(xié)會(huì)與國(guó)際家具采購(gòu)集團(tuán)設(shè)立駐中國(guó)辦事機(jī)構(gòu),形成家具行業(yè)的資訊集聚地?

盛宴即將開(kāi)幕

一個(gè)即將顛覆中國(guó)傳統(tǒng)家具銷(xiāo)售業(yè)態(tài)的變革者正躍然而出?

吉盛偉邦國(guó)際家具村除直銷(xiāo)功能之外,還具備大型展覽功能?吉盛偉邦的考慮是,由于中國(guó)尚缺乏一個(gè)和"世界家具制造中心"地位相匹配的"產(chǎn)業(yè)平臺(tái)",使得中國(guó)家具廠商力量被分散,沒(méi)能把制造優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為行業(yè)優(yōu)勢(shì),從而失去在國(guó)際貿(mào)易中的主導(dǎo)地位?

因此,為實(shí)踐世界級(jí)家具展覽采購(gòu)中心的目標(biāo),推動(dòng)中國(guó)家具業(yè)的快速提升,吉盛偉邦于2006年底聯(lián)合香港?臺(tái)灣?深圳三大家具協(xié)會(huì)共同締造全球家具上海采購(gòu)大會(huì),定于每年9月在上海舉行?這是吉盛偉邦"全球戰(zhàn)略"的另一大手筆?

采購(gòu)大會(huì)定位于以出口為導(dǎo)向的?打造世界最具影響力的全球性家具采購(gòu)大會(huì)?它將匯聚中國(guó)最大的產(chǎn)能,最著名的品牌,最多的客戶資源,以及最優(yōu)秀的對(duì)外交流平臺(tái),通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,整合中國(guó)家具廠商,發(fā)揮品牌集聚效應(yīng),以強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì),廣泛吸納世界各地采購(gòu)商,聚攏于上海集中采購(gòu)?

可以預(yù)計(jì),經(jīng)過(guò)3年的內(nèi)功修煉之后,全球家具上海采購(gòu)大會(huì)將成為中國(guó)乃至世界家具行業(yè)最具影響力的盛會(huì)?有業(yè)內(nèi)專家指出,采購(gòu)大會(huì)的舉辦,將大大促進(jìn)中國(guó)家具從制造基地向采購(gòu)中心的轉(zhuǎn)移,并為打造世界級(jí)家具行業(yè)中心埋下伏筆?它將使更多的中國(guó)家具走向國(guó)際市場(chǎng)?爭(zhēng)取用十年的時(shí)間,打造出一批屬于中國(guó)人的國(guó)際家具名牌,讓中國(guó)家具企業(yè)能夠站上國(guó)際家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上端,獲得國(guó)際話語(yǔ)權(quán)?

全球家具上海采購(gòu)大會(huì)還將加強(qiáng)家具行業(yè)的國(guó)際合作,借助國(guó)外先進(jìn)理念提高中國(guó)家具行業(yè)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意水準(zhǔn),幫助中國(guó)企業(yè)在家具中融入越來(lái)越多的文化?科技?設(shè)計(jì)?創(chuàng)意?品牌手段,借此提升家具的附加值,形成傳統(tǒng)制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)?創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的有機(jī)融合?

它也將是上海市舉辦的具有國(guó)際水準(zhǔn)與影響力的盛會(huì)之一,為提升上海的國(guó)際化形象作出積極貢獻(xiàn)?

如今,家具村已在趙巷古鎮(zhèn)初露崢嶸,十幾座展示館參差矗立,景觀與綠化建設(shè)均正在緊鑼密鼓地收尾中,建筑內(nèi)部也正在進(jìn)行最后的軟裝修工程,貫穿家具村的人工河道也已蓄滿碧波清水?

按照計(jì)劃,7月上旬一期入駐廠家即可進(jìn)家具村開(kāi)始各自旗艦店與展示廳的裝飾裝潢?到今年9月,吉盛偉邦國(guó)際家具村一期20萬(wàn)平方米就將如期開(kāi)業(yè),而2007年全球家具上海采購(gòu)大會(huì)也將于9月13日盛大開(kāi)幕?

吉盛偉邦曾打出的廣告是:不是米蘭,不是拉斯維加斯,是上海?什么"是上海"?"是上海"的什么?或許很快就能找到答案?