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廣告，無(wú)處不在！

今年5月底，由原263網(wǎng)絡(luò)通信的老班底為核心團(tuán)隊(duì)的“開(kāi)屏傳媒”正式成立。開(kāi)屏傳媒的經(jīng)營(yíng)主體——北京首都在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司——的首席運(yùn)營(yíng)官黃明生表示，開(kāi)屏傳媒主要是以個(gè)人電腦為平臺(tái)主動(dòng)推送網(wǎng)絡(luò)圖文信息，試運(yùn)營(yíng)半年期間已累積安裝用戶600萬(wàn)，目前日在線用戶峰值約60萬(wàn)。

據(jù)黃明生介紹，用戶下載開(kāi)屏傳媒的客戶端，即可接收到主動(dòng)推送的信息，這些信息主要有三個(gè)層次，也就是開(kāi)屏傳媒的三級(jí)傳播方式。

第一級(jí)傳播是“開(kāi)屏桌面畫報(bào)”，即將用戶電腦桌面作為播放媒介，替代傳統(tǒng)意義上的屏保、動(dòng)態(tài)桌面，用戶可依據(jù)個(gè)人喜好定制各種類型的精美圖片，而圖片中則會(huì)有一些適度的軟性廣告。

第二級(jí)傳播是在第一級(jí)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行資訊與圖片的組合以及深度的媒體資訊鏈接。在這一部分，開(kāi)屏?xí)峁└袃r(jià)值、更個(gè)性化的新聞、時(shí)尚、體育、旅游、證券等30多個(gè)頻道的圖文資訊。用戶把光標(biāo)移到圖片上就會(huì)出現(xiàn)概要信息，也可根據(jù)需要訂閱頻道資訊，比如股市快訊、旅游信息等，而這部分未來(lái)則可借助263的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和資源取得快速收益。

對(duì)于第三級(jí)傳播，黃明生表示，希望是跨越單向推送信息后形成的互動(dòng)傳遞，把增值信息由用戶通過(guò)“開(kāi)屏桌面社區(qū)”傳播開(kāi)來(lái)。

黃明生認(rèn)為，我們給用戶的是精美圖文資訊，或者是用戶自己定制的增值信息。

盡管開(kāi)屏傳媒與分眾一樣，都是基于受眾的閑暇時(shí)間進(jìn)行信息傳播，但與分眾狹窄的樓道、電梯間相比，開(kāi)屏傳媒借助的互聯(lián)網(wǎng)具有更廣泛的傳播性，它所搭載的PC終端對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)也具有更好的可控性和互動(dòng)性。

再忙的消費(fèi)者都會(huì)有一些零散的空閑，處在某一個(gè)特別放松、無(wú)目的的狀態(tài)，這時(shí)如果有信息進(jìn)入，就很容易吸引受眾眼球，引發(fā)他們的興趣?；诰W(wǎng)絡(luò)以及個(gè)人電腦來(lái)開(kāi)發(fā)消費(fèi)者放松時(shí)間的價(jià)值，利用三級(jí)傳播來(lái)迎合不同需求的用戶，“開(kāi)屏模式”關(guān)鍵是把握了信息傳播的簡(jiǎn)單性和自主性，這讓用戶能夠很快接受它。