隨著北京奧運(yùn)會的臨近，今年央視廣告招標(biāo)彌漫著濃郁的奧運(yùn)氣息。央視準(zhǔn)備了大量奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品，就連《焦點(diǎn)訪談》這樣的名牌節(jié)目在奧運(yùn)期間也將調(diào)整為以奧運(yùn)為主題的特別節(jié)目。另外，中央一套傳統(tǒng)的電視劇節(jié)目也在奧運(yùn)期間停播，“電視劇特約劇場”、“CCTV-1晚間黃金劇場合作企業(yè)”兩個標(biāo)的物的廣告，屆時被安排在賽事轉(zhuǎn)播中。

即便如此，與奧運(yùn)相關(guān)的廣告資源依然稀缺。繼在北京、青島、上海、廣州、杭州之后，中央電視臺在重慶再次召開2008年廣告招標(biāo)說明會。至此，被稱為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視廣告招標(biāo)大幕全面拉開。央視一共提供了16個奧運(yùn)核心標(biāo)的物，其中11個已經(jīng)被提前認(rèn)購。據(jù)了解，按照國際奧委會的營銷規(guī)則以及央視與亞廣聯(lián)簽署的轉(zhuǎn)播協(xié)議，奧運(yùn)會TOP贊助商、北京奧運(yùn)會合作伙伴、北京奧運(yùn)會贊助商和北京奧運(yùn)會供應(yīng)商擁有優(yōu)先購買權(quán)。從9月7日到16日，上述各級奧運(yùn)贊助企業(yè)已經(jīng)首先認(rèn)購。

央視廣告部人士透露，一共有近60家奧運(yùn)贊助企業(yè)參與了此輪認(rèn)購。伊利品牌部總經(jīng)理靳彪表示，伊利以2008萬元拿下了奧運(yùn)會開、閉幕式貼片廣告的第一選擇權(quán)。有人算了一筆賬：該貼片廣告時間長15秒，平均每秒廣告費(fèi)高達(dá)33.5萬元人民幣，這已經(jīng)超過了央視春晚的廣告價格。

除了已被認(rèn)購的奧運(yùn)標(biāo)的物，剩下的5個標(biāo)的物(《今日之星》獨(dú)家冠名、《賽場速遞》獨(dú)家冠名、《我的奧林匹克》獨(dú)家特約播映、決賽直播廣告套裝、賽事直播中插廣告套裝)將在11月18日公開進(jìn)行招標(biāo)。有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這5個標(biāo)的物標(biāo)底價就達(dá)6.7億人民幣。與央視歷年來廣告價目分淡旺季不同，由于奧運(yùn)會帶來的廣告資源稀缺，央視在2008年廣告招標(biāo)中將取消淡旺季標(biāo)底價差異，一直沿用“旺季”價格。2008年全年都是廣告投放的“旺季”。央視方面如此解釋。

以往央視廣告招標(biāo)的定價傳統(tǒng)，一般保持與GDP同步的漲幅，每年漲幅在10%左右。由于今年奧運(yùn)因素的拉升，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計2008年央視廣告漲幅將大大超過這個水平。對此，央視方面負(fù)責(zé)人表示，央視將對廣告體系進(jìn)行大幅度調(diào)整。這次調(diào)整的范圍和力度都是近幾年來比較徹底的。

由于奧運(yùn)因素的推動，2008年中國廣告市場可以預(yù)期。據(jù)媒體購買巨頭實(shí)力傳播集團(tuán)分析，明年北京奧運(yùn)會將為中國帶來至少9億美元的額外廣告支出，而此次奧運(yùn)會的廣告宣傳可為全球廣告市場帶來30億美元的收入。摩根斯丹利預(yù)測，2008年中國廣告市場將出現(xiàn)增長高峰，比2007年大幅增加25%。有業(yè)內(nèi)專家分析，在奧運(yùn)因素帶來的巨大利好下，電視成為報紙、雜志、電臺和戶外等媒體中最大的獲利者。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國廣告市場同比上漲12%。其中，電視廣告市場增速達(dá)15%，市場占有率更高達(dá)80%。而在這場奧運(yùn)廣告盛宴之中，央視作為中國唯一的國家電視臺迅速脫穎而出。

中國傳媒大學(xué)介紹，在今年一項針對食品飲料、家電、服裝、金融、汽車等行業(yè)的40家大企業(yè)的調(diào)查中顯示，本土企業(yè)2008年的電視廣告預(yù)算中，央視的投放比例超過50%，國際品牌在央視的預(yù)算比例也達(dá)到30%左右。

央視2008年廣告額有望突破100億。2007年央視廣告招標(biāo)額為67.9562億元，比2006年的58.69億元增長15.77%。2008奧運(yùn)年，是商家們一個千載難逢商機(jī)，億萬人們關(guān)注的奧運(yùn)盛會，自然成為商家的關(guān)注焦點(diǎn)。與此同時，給廣告媒體帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。