肖江光

[摘 要]中小型企業(yè)或非名牌企業(yè)簡單地創(chuàng)建一個網站放在web服務器上并不能吸引多少訪問者。網站需要推廣才有訪問，通過訪問才有顧客。本文介紹網站推廣最有效的的方式搜索引擎，分析其工作原理，進而有針對性地進行網站搜索引擎優(yōu)化，最快最有效地推廣自己的網站，完成網站從“棄兒”變“寵兒”的命運轉變。

[關鍵詞]搜索引擎 搜索引擎優(yōu)化

一、引言

隨著電子商務的興起，許多企業(yè)紛紛建立了自己的站點，以為這就是信息化，就可以開展電子商務了，其實這是一種誤解。CNNIC調查數據顯示：截止2006年6月30日，中國域名總數為2,950,500個，中國網站數達到788,400個，網頁數達到2,601,901,378個，整個web就像一個深不見底的海洋。建立網站只是讓企業(yè)在浩如煙海的web海洋中有了一席之地，除了知道網站地址的客戶可以訪問，其他消費者在數以億計的網絡中找到你的網站可以說是小概率事件。如何推廣自己的網站，使它獲得訪問，為企業(yè)帶來顧客成了當務之急。而搜索引擎是最高效、最廉價的方式。

二、關于搜索引擎

可以說，企業(yè)網站得搜索引擎得“網絡天下”也。 事實上，搜索引擎的用戶已經是有購買意愿或了解意愿的消費者了，因為只有他們需要或想要某種產品時才會到搜索引擎上進行相關的搜索。他們所要查找的對象就是能夠為他們提供產品或服務能夠滿足他們需求的商家。

三、認識搜索引擎

搜索引擎，作為網民經常使用的網絡服務，由一個叫蜘蛛（spider）的機器人程序以某種策略自動地在互聯(lián)網中發(fā)現和搜集信息，由索引器為搜集器的信息建立索引，由檢索器根據用戶的查詢輸入檢索索引數據庫，并將查詢結果返回給用戶。其工作原理如下圖：

四、搜索引擎結果排名

Web上的信息量是巨大的，搜索引擎的數據庫也是龐大的，使用搜索引擎得到的結果往往成千上萬條。你的網站即使被搜索引擎收錄了，但沒有出現在列表的前兩頁也不能收到預期的效果。統(tǒng)計數據表明76%的搜索引擎用戶一般只瀏覽到前兩頁，第一頁的網站的訪問量是第二頁的150倍。因此，使自己的網站被搜索引擎收錄，使自己網站的搜索排名靠前是成功利用搜索引擎推廣網站的關鍵。

五、提高搜索排名的策略搜索引擎優(yōu)化

提高排名最直接的辦法就是進行付費登錄。但從網站推廣的角度看：長期而有效的策略是自己網站的優(yōu)化，使自己的網站對用戶和搜索引擎都盡量友好。

所謂搜索引擎優(yōu)化，就是針對搜索引擎的檢索特點，讓網站的設計和建設適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎的收錄，并在檢索結果中獲得靠前的排名。

（一）搜索引擎優(yōu)化的基礎是豐富并及時更新的網站內容。

網站內容是網站的生命源泉。豐富的信息是一個網站吸引用戶的基本要素，這是個基本的事實。豐富的內容也是吸引用戶重復訪問的最重要因素。在高質量內容的基礎上，更新的速度也直接影響一個網站的人氣。一個網站不斷有新的內容是用戶頻繁光顧的最大的原因。更新速度快也是網站吸引搜索引擎蜘蛛頻繁光顧的最簡單的原因。

（二）搜索引擎優(yōu)化的核心策略是關鍵詞策略。

關鍵詞是指用戶搜索產品或信息的時候使用的特定的詞，這些詞將客戶直接帶到企業(yè)的站點里。企業(yè)必須首先確定自己的核心關鍵詞，最常用也是持久有效的是企業(yè)的經營范圍如產品或服務名稱，企業(yè)名稱，品牌名稱以及行業(yè)定位等。再對核心關鍵詞組合或擴展得到企業(yè)的關鍵詞集合。

在確定了關鍵詞后，在網頁的內容中必須適當的出現。關鍵詞密度即關鍵詞在網頁中出現的頻率，控制在1%到7%較為合適。切記堆砌關鍵詞，這已被搜索引擎列為惡意行為了，是會受到懲罰的。關鍵詞的分布應做到無所不在，有所側重。網頁代碼的＜ｔｉｔｌｅ＞＜ｍｅｔａ＞＜Ｈ１＞標簽是搜索引擎特別重視的地方。正文內容也必須出現關鍵詞，而且根據人們從上到下、從左到右的閱讀習慣，頁面靠頂部、左邊、標題、正文第一段是最吸引注意力的地方，把一段富含關鍵詞的至于著陸頁的頂部，并以搜索蜘蛛重視的＜ｂ＞的黑體顯示可以很好地提高排名。

（三）增加外部鏈接是搜索引擎優(yōu)化快速見效的方法。

獲得外部鏈接的方法主要有：① 獲得外部鏈接最簡單的方法是將網站提交到各大門戶網站。各大門戶網站上的鏈接能讓你很快地登陸搜索引擎，同時改善網站在搜索引擎的排名；② 申請與其他網站交換鏈接；③ 將網址加到行業(yè)站點、網上論壇、留言簿等等各種允許添加網址鏈接的地方。

（四）搜索引擎優(yōu)化還應注意“網頁減肥”。

現在大部分的企業(yè)都是請專門的網頁技術人員來建立網站的。技術人員設計網站往往僅從美觀、創(chuàng)意和易用的角度考慮，可能會使用很多現在很流行的能讓站點看上去很漂亮的站點設計元素，像flash、inframes、多媒體文件、圖象地圖等等。采用JavaScript技術的網頁往往在頁面一開始就堆積大量Java代碼，以至META及關鍵詞被推至頁面底部，遲遲不能出現。這些都會影響網站被搜索引擎收錄的機率。一般而言，搜索引擎只讀文本內容，對圖像、flash是不可見的。搜索引擎預處理階段的分析網頁工作（見下圖）也包括過濾Scripts、CSS、JAVA等信息。

另外大量使用這些設計元素會增加網頁的文件大小和加載時間。而搜索引擎是受時間和存儲空間的限制的。搜索引擎為了避免服務器長時間不響應，頁面加載太慢的情況，都設定了超時機制，超時放棄該網頁，接受到的數據如果超過預定接受大小也放棄該網頁。如果超過20秒頁面不能加載，用戶也會離開網站。所以，網頁需要“減肥”。一般15K左右較為合適，不能超過50K。

為了美化網頁適量的使用圖片又是必須的，但也要注意圖片優(yōu)化。每個圖象＜ＩＭＧ＞標簽中都有ALT屬性，搜索引擎是會讀取屬性的。因此最好在所有插圖的ALT屬性中都添加帶有關鍵詞的文字描述。在保持圖片質量的情況下盡量壓縮圖片的文件大小，不能壓縮的大圖片切割成若干小圖片再拼接以加快加載速度。

六、總結

據CNNIC調查數據顯示：企業(yè)網站數占網站總體的60.4%，比例最大，但在平均每天頁面訪問量低于50次的39.6%的網站中企業(yè)網站所占的比例達到了51.5%。很多企業(yè)的站點成了無用之物，成為了web海洋里的孤島、荒島。企業(yè)建立的網站要推廣出去，就必須豐富并及時更新站點的內容，優(yōu)化自己網站，利用搜索引擎提高站點的訪問量，留住網絡世界中的龐大網民。這樣，企業(yè)的銷售額肯定會有很大的提高，品牌的知名度也會逐步地提高。

參考文獻

[1]中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）http;//cnnic.net.cn/

[2]胡寶介 《搜索引擎優(yōu)化（SEO）知識完全手冊》.2005

[3]李曉明、閆宏飛、王繼民著 《搜索引擎原理、技術與系統(tǒng)》.科學出版社.2005

[4][美] CATHERINE SEDA著 謝婷、周至等譯.《搜索引擎廣告》 電子工業(yè)出版社.2005