[摘要] 本文在闡述消費(fèi)資本化理論的內(nèi)容基礎(chǔ)上，分析消費(fèi)資本化理論在實(shí)踐中應(yīng)用形式；結(jié)合實(shí)踐應(yīng)用中較為成熟的基本形式是“消費(fèi)者投資”，剖析消費(fèi)資本化理論在實(shí)踐中應(yīng)用的效應(yīng)。

[關(guān)鍵詞] 消費(fèi)資本化消費(fèi)者投資效應(yīng)

一、消費(fèi)資本化理論

消費(fèi)資本化理論的核心內(nèi)容，是將消費(fèi)向生產(chǎn)領(lǐng)域延伸，當(dāng)消費(fèi)者購買企業(yè)的產(chǎn)品時，生產(chǎn)廠家和商業(yè)企業(yè)應(yīng)把消費(fèi)者對本企業(yè)產(chǎn)品的采購視同是對本企業(yè)的投資，并按一定的時間間隔，把企業(yè)利潤的一定比例返還給消費(fèi)者。于是消費(fèi)者同時又是投資者，消費(fèi)轉(zhuǎn)化為資本。這實(shí)際上，是把消費(fèi)者從產(chǎn)品鏈的末端以投資者的身份提升到前端，使消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，既能分享企業(yè)成長的成果，同時也為企業(yè)發(fā)展注入新的動力，使消費(fèi)和投資有機(jī)結(jié)合。這樣，消費(fèi)作為一種資本，它同貨幣資本、知識資本一樣，成為企業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接動力。

消費(fèi)資本化理論與消費(fèi)者主權(quán)理論一脈相承，但又突破了古典和新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的園囿，以及哈耶克理論的局限，是通貨膨脹和消費(fèi)緊縮時代理論上的創(chuàng)新和發(fā)展。消費(fèi)者主權(quán)理論僅闡明了消費(fèi)者的重要性，僅解決了“是什么”的問題，沒有解決“怎么辦”的問題；此外，在理論模型上，消費(fèi)者主權(quán)理論認(rèn)為生產(chǎn)者和消費(fèi)者是對立的，消費(fèi)者的主權(quán)對應(yīng)的是生產(chǎn)者的服從，它沒有認(rèn)識到生產(chǎn)者與消費(fèi)者可以在一定的機(jī)制下有機(jī)結(jié)合。而消費(fèi)資本化理論主要針對的問題是在新經(jīng)濟(jì)的條件下，如何實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的有機(jī)結(jié)合，使生產(chǎn)和消費(fèi)從對立走向統(tǒng)一，在使消費(fèi)者的主權(quán)得到最大化滿足的同時，通過消費(fèi)的資本化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤在更高層面上的最大化。

二、消費(fèi)資本化理論在實(shí)踐中應(yīng)用

消費(fèi)資本化理論在實(shí)踐和應(yīng)用中可以有多種實(shí)現(xiàn)形式，比如，消費(fèi)者投資、消費(fèi)者參股、消費(fèi)者期權(quán)，消費(fèi)者選擇權(quán)等等，通過這些方式將消費(fèi)向生產(chǎn)領(lǐng)域延伸，以在不同的層次上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的資本化。具體地邏輯展開， 第一層， 消費(fèi)者選擇權(quán)，即消費(fèi)者根據(jù)自己偏好到市場上選購所需的商品的權(quán)利。它執(zhí)行的是消費(fèi)資本本金功能，同時具有利他性。消費(fèi)者將其意愿通過市場傳遞給生產(chǎn)者，生產(chǎn)者依消費(fèi)者的意見安排生產(chǎn)，而且提供消費(fèi)者所需的商品。第二層，消費(fèi)者分享權(quán)。實(shí)踐應(yīng)用中較為成熟的基本形式是 “消費(fèi)者投資”；第三層，消費(fèi)資本的保值性。因此，通過上述多層次交叉作用，將 “消費(fèi)向生產(chǎn)領(lǐng)域延伸”，以在不同的環(huán)節(jié)上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)資本最大化。

三、消費(fèi)資本化理論在實(shí)踐中應(yīng)用的效應(yīng)

第一，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。消費(fèi)資本化可以為企業(yè)帶來范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和地域經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這是規(guī)模經(jīng)濟(jì)最重要的兩個組成部分。消費(fèi)資本化理論具有強(qiáng)烈的新鮮感和魅力，它使廣大消費(fèi)產(chǎn)生積極參與嘗試的心理和親和力，以及愿意長期合作的巨大的吸引力和凝聚力。企業(yè)將因此被賦予尊重消費(fèi)者主權(quán)、關(guān)心消費(fèi)者利益的形象，而受到消費(fèi)者的歡迎，一個地方性的企業(yè)的知名度可以借此迅速擴(kuò)展到全國范圍，同時被更多的行業(yè)所熟知，有利于企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品范圍和地域范圍的擴(kuò)張，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將非常明顯。

第二，消費(fèi)聚攏效應(yīng)。當(dāng)企業(yè)通過消費(fèi)資本化將消費(fèi)者作為本企業(yè)一位投資人和成員時，消費(fèi)者也從另一端做著同樣的思考，因?yàn)橄M(fèi)資本化過程可以使消費(fèi)者從企業(yè)長期獲益，分享企業(yè)的發(fā)展成果，消費(fèi)者已經(jīng)不再是單純的消費(fèi)者，親和力將使消費(fèi)者聚攏到這樣的企業(yè)周圍，并對企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展保持長期的關(guān)注。

第三，資本沉淀效應(yīng)。企業(yè)的發(fā)展離不開資本，或者說在短期內(nèi)，資本是企業(yè)發(fā)展最重要的決定因素。而消費(fèi)資本化的一個重要功能就是為企業(yè)創(chuàng)造出一個可以是十分龐大的資本存量。當(dāng)企業(yè)將消費(fèi)者購買產(chǎn)品的消費(fèi)額的一定比例（等于銷售凈收入）以記賬形式記入消費(fèi)者在本企業(yè)的個人投資賬戶（實(shí)際資金已經(jīng)投入到企業(yè)的再生產(chǎn)之中），在一段時間之后（比如１年），企業(yè)才開始按賬戶余額和企業(yè)盈利情況按比例以資金或產(chǎn)品的形式分期返還給消費(fèi)者，企業(yè)的收和支之間存在一個時間差，這就使得企業(yè)完全可以靠后加入的消費(fèi)者的投入來支付先加入的消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)獲得的回報，企業(yè)自始至終都保留了一個資本存量，企業(yè)的發(fā)展因此而得到了另一個渠道的資金支持。

第四，社會資本效應(yīng)。社會資本理論又叫社會網(wǎng)絡(luò)理論，特點(diǎn)是從人際網(wǎng)而不是從技術(shù)網(wǎng)角度解讀信息化。國外社會學(xué)者對社會資本的認(rèn)識以科爾曼（James Coleman）和布爾迪厄（Pierre Bourdieu）為代表?？茽柭J(rèn)為，社會資本是個人擁有的、表現(xiàn)為社會結(jié)構(gòu)資源的資本財產(chǎn)，它們由構(gòu)成社會結(jié)構(gòu)的要素組成，主要存在于人際關(guān)系和社會結(jié)構(gòu)之中，并為結(jié)構(gòu)內(nèi)部的個人行動提供便利;而布爾迪厄認(rèn)為，社會結(jié)構(gòu)資源本身不是社會資本，只有經(jīng)過動員才能成為社會資本，行動主體對社會資本持有回報預(yù)期，社會資本與其他資本一樣具有工具性效應(yīng)。企業(yè)社會資本是指企業(yè)通過縱向聯(lián)系、橫向聯(lián)系和社會聯(lián)系攝取稀缺資源的能力;社會資本對企業(yè)的經(jīng)營能力和經(jīng)濟(jì)效益有直接的提升作用。消費(fèi)資本化理論應(yīng)用于實(shí)踐可以豐富企業(yè)的社會資本量，整合市場資源，形成以企業(yè)為核心、由消費(fèi)者推動的強(qiáng)勢市場。

第五，市場壓力效應(yīng)。消費(fèi)資本化使企業(yè)在獲得貨幣資本和社會資本等市場動力的同時，也受到更多的具有建設(shè)性的市場壓力，在這種市場壓力下，企業(yè)最終會在提高產(chǎn)品質(zhì)量和降低生產(chǎn)成本方面，甚至在產(chǎn)權(quán)改革、現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)方面發(fā)生根本性的變革。

以上僅是對消費(fèi)資本化理論最基本形式即消費(fèi)者投資的效應(yīng)分析，更高層次的消費(fèi)資本化形式則對應(yīng)著更廣泛、深遠(yuǎn)的社會、經(jīng)濟(jì)、政治和文化效應(yīng)。