[摘要] 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營國際標(biāo)準(zhǔn)化與企業(yè)出口競爭力的研究一直是外向型經(jīng)濟(jì)探討的熱點(diǎn)問題之一。本文以浙江省外向型企業(yè)為例，采用數(shù)據(jù)分析方法探討了企業(yè)采用國際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)經(jīng)營與出口競爭力關(guān)聯(lián)性。并在此基礎(chǔ)上，對企業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)化與出口競爭力的提升提出了幾點(diǎn)思考。

[關(guān)鍵詞] 國際標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)出口競爭力浙江省

一、國際標(biāo)準(zhǔn)與企業(yè)出口競爭力

桑德斯把“標(biāo)準(zhǔn)化”定義為是為了所有有關(guān)方面的利益，特別是為了促進(jìn)最佳的經(jīng)濟(jì)，并適當(dāng)考慮產(chǎn)品的使用條件與安全要求，在所有有關(guān)方面的協(xié)作下，進(jìn)行有秩序的特定活動所制定并實(shí)施各項(xiàng)規(guī)定的過程。標(biāo)準(zhǔn)化以科學(xué)技術(shù)與實(shí)踐的綜合成果為依據(jù)，它不僅奠定了當(dāng)前的基礎(chǔ)，而且還決定了將來的發(fā)展，它始終與發(fā)展的步伐保持一致。ISO和IEC在1996年聯(lián)合發(fā)布的ISO/IEC第2號指南《標(biāo)準(zhǔn)化與相關(guān)活動的基本術(shù)語及其定義》中，對“標(biāo)準(zhǔn)化”做了如下定義:“標(biāo)準(zhǔn)化是對實(shí)際與潛在問題做出統(tǒng)一規(guī)定，供共同和重復(fù)作用，以在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)獲取最佳秩序的效益活動?！辈Υ硕x做了兩個注解，即：實(shí)際上，標(biāo)準(zhǔn)化活動由制定，發(fā)布和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)所構(gòu)成；標(biāo)準(zhǔn)化的重要意義在于改進(jìn)產(chǎn)品，過程和服務(wù)的使用性，以便于技術(shù)協(xié)作，消除貿(mào)易壁壘。

國際標(biāo)準(zhǔn)是標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展過程中逐漸形成一套技術(shù)規(guī)范或企業(yè)參與國際經(jīng)營的行為規(guī)范。國際標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量眾多，涉及面極為廣泛。其中最為知名的國際標(biāo)準(zhǔn)包含國際標(biāo)準(zhǔn)化組織制定的ISO9000、ISO14000系列，以及SA8000社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)等。

企業(yè)競爭力由核心的產(chǎn)品、專業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢和技術(shù)創(chuàng)新能力所構(gòu)成。企業(yè)競爭力重點(diǎn)體現(xiàn)在技術(shù)的創(chuàng)造、運(yùn)用、發(fā)展、擴(kuò)散和保護(hù)的能力上。出口競爭力是企業(yè)競爭力在國際化經(jīng)營中的延伸，主要表現(xiàn)為產(chǎn)品在國際市場上的比較優(yōu)勢，以及由此帶來的低成本和高收益。所以衡量企業(yè)競爭力和企業(yè)出口競爭力指標(biāo)選擇會有較大差異。對出口競爭力的衡量學(xué)者們提出了不同的指標(biāo)，但是歸結(jié)起來本質(zhì)還是對成本和收益權(quán)衡的考察。

對于企業(yè)實(shí)施國際標(biāo)準(zhǔn)與企業(yè)出口競爭力的文獻(xiàn)很多?？偟膩碇v，其研究結(jié)果分為三類：第一，促進(jìn)企業(yè)的出口競爭力。例如，Egan Michelle對轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)國家按照國際標(biāo)準(zhǔn)從事外向經(jīng)營的小企業(yè)的研究發(fā)現(xiàn)，勞工增長率和出口競爭力都有一定程度的提高，其中，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)后第三年開始，企業(yè)的技術(shù)水平也得到了改善。第二，實(shí)施國際標(biāo)準(zhǔn)與企業(yè)出口競爭力無關(guān)或者影響不大。Takur對印度孟買地區(qū)小樣本調(diào)查發(fā)現(xiàn)，是否實(shí)施社會責(zé)任國際標(biāo)準(zhǔn)與出口競爭力沒有相關(guān)性。第三，實(shí)施國際標(biāo)準(zhǔn)對出口競爭力的影響為負(fù)。例如，Gandalf Neil and Oz Shy對拉美地區(qū)市場研究發(fā)現(xiàn)，實(shí)施了社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)的墨西哥、委內(nèi)瑞拉等國家的企業(yè)，其出口競爭力出現(xiàn)了下降的趨勢，其原因在于實(shí)施國際標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)研發(fā)能力跟不上，整體經(jīng)營成本增加。通過對國外相關(guān)研究的大量閱讀，筆者發(fā)現(xiàn)各種實(shí)證研究的結(jié)果大相徑庭歸因于各個國家生產(chǎn)力發(fā)展水平、技術(shù)吸收能力經(jīng)濟(jì)體制結(jié)構(gòu)等因素的影響。

二、浙江省外向型企業(yè)實(shí)施國際標(biāo)準(zhǔn)與企業(yè)出口競爭力的實(shí)證分析

1.關(guān)于企業(yè)出口競爭力指標(biāo)的選取

出口競爭力衡量指標(biāo)通常分為兩類，一類是衡量產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)競爭力的指標(biāo)，如國際市場占有率、顯示比較優(yōu)勢、凈出口值數(shù)、相對貿(mào)易優(yōu)勢和貿(mào)易專業(yè)化系數(shù)等。另一類是衡量企業(yè)出口競爭力的指標(biāo)，如出口增長率、產(chǎn)品相對售價(jià)、出口盈利水平增長率等。因?yàn)楸疚目疾斓氖钦憬⊥庀蛐推髽I(yè)的出口競爭力，所以采用了后一類指標(biāo)（見表1）。

表1 出口競爭力指標(biāo)及含義

2.樣本數(shù)據(jù)說明

本文主要分析采用國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)的浙江省外向型生產(chǎn)企業(yè)與不采用國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)的外向型企業(yè)出口競爭力的差異。問卷調(diào)查主要采用到企業(yè)派發(fā)的方式，發(fā)出調(diào)查問卷400份，收回142份，其中有效問卷119份。在問卷調(diào)查中，關(guān)于企業(yè)是否得到國際標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證和按照國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，只涉及了兩種最主要的國際標(biāo)準(zhǔn)：其一為ISO9000系列，其二為ISO14000系列。在下文使用的指標(biāo)中，對于數(shù)據(jù)我們首先進(jìn)行了簡化處理。為了保證時間上的動態(tài)性，對于每一個指標(biāo)，我們根據(jù)有效問卷中所有公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行了計(jì)算，并進(jìn)行了3年移動平均處理。通過樣本調(diào)查及數(shù)據(jù)分析，我們希望找出：外向型企業(yè)按照國際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)與否對于企業(yè)的出口競爭力是否存在影響，但本文中暫不探討影響程度。

首先，我們把企業(yè)分為兩類:一類是取得國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證并進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè);另一類是沒有取得國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的企業(yè)，我們首先對這兩組企業(yè)分別按照出口增長率、產(chǎn)品相對售價(jià)和出口盈利水平增長率進(jìn)行了3年移動平均值和方差的處理。方差分析采用了單因素分析法。

表2 三種競爭力指標(biāo)按企業(yè)分類的均值和方差

表3 兩類企業(yè)出口增長率方差分析

表4 兩類企業(yè)產(chǎn)品相對售價(jià)方差分析

表5 兩類企業(yè)出口盈利水平增長率方差分析

注：以上數(shù)據(jù)根據(jù)EXCEL計(jì)算整理。

3.實(shí)證結(jié)果簡單分析

首先看3年移動平均值，企業(yè)出口增長率指標(biāo)在兩類指標(biāo)中具有明顯差異。而其余兩個出口競爭力指標(biāo)在兩類企業(yè)中差異不明顯。

從表3、表4、表5三個特征變量的顯著性分析結(jié)果看，都通過了1%水平的顯著性檢驗(yàn)，說明企業(yè)是否取得國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證與我們設(shè)立的3個競爭力指標(biāo)存在著顯著性差異。表3的分析結(jié)果顯示，企業(yè)是否取得國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證并生產(chǎn)與企業(yè)出口增長率存在著顯著性差異。這可能是因?yàn)槿〉脟H標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)在進(jìn)入一些嚴(yán)格要求國際標(biāo)準(zhǔn)的國家要比沒有取得國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的國家具有市場準(zhǔn)入優(yōu)勢。表4的分析結(jié)果顯示，企業(yè)是否取得國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證并生產(chǎn)與產(chǎn)品相對售價(jià)也存在著顯著性差異，但這種顯著性差異不如表3。這說明取得并執(zhí)行國際標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)產(chǎn)品相對售價(jià)同沒取得國際標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)差別不是很大，原因可能在于產(chǎn)品價(jià)格要受到多種因素的影響，對或者對國際標(biāo)準(zhǔn)的敏感性不強(qiáng)。表5的分析說明企業(yè)是否取得國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證與企業(yè)利潤率增長存在顯著性差異。這可能是因?yàn)槿〉脟H標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)產(chǎn)品銷售增加帶來的。

總的來說，在單因素方差分析中，出口增長率和出口盈利水平增長率在兩組企業(yè)中具有顯著的差異，表明對企業(yè)出口競爭力存在較大影響。從其均值看來，按照國際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)比沒有取得國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的企業(yè)更具有出口競爭力。而產(chǎn)品相對售價(jià)在兩組企業(yè)中，差異程度都較少。所以我們至少可以得出一個簡單的結(jié)論：取得國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證并按照國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動的企業(yè)，其出口競爭力得到了提升。

三、利用國際標(biāo)準(zhǔn)提升企業(yè)出口競爭力的進(jìn)一步思考

1.戰(zhàn)略高度上看待標(biāo)準(zhǔn)化和國際標(biāo)準(zhǔn)

無論是國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)還是國際標(biāo)準(zhǔn)，就其本身來講，不僅僅指技術(shù)規(guī)范，而且還包括技術(shù)和檢驗(yàn)規(guī)范和程序、產(chǎn)品包裝檢驗(yàn)程序等，所以標(biāo)準(zhǔn)化的戰(zhàn)略可以細(xì)化為綠色貿(mào)易壁壘戰(zhàn)略、全球技術(shù)許可戰(zhàn)略和包裝檢驗(yàn)戰(zhàn)略。這種國際標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略能否實(shí)施不僅對企業(yè)出口競爭力的提高，對一個國家或者地區(qū)國際競爭力提高也是至關(guān)重要的。如，企業(yè)的全球技術(shù)許可戰(zhàn)略把一種知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為企業(yè)的國際競爭優(yōu)勢，知識產(chǎn)權(quán)既是標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，又是利益分配的根據(jù)。通過將自己的知識產(chǎn)權(quán)包裝到公用的國際標(biāo)準(zhǔn)中，是技術(shù)先行國家和企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的主要方面。專利、商標(biāo)、非專有技術(shù)會使得這些企業(yè)在國際競爭中處于絕對的優(yōu)勢地位。

2.從國際標(biāo)準(zhǔn)的采納者轉(zhuǎn)化為國際標(biāo)準(zhǔn)的制定者

WTO/TBT協(xié)議要求成員國積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂，對于發(fā)展中國家來說由于資金和人才資源的限制，參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定的實(shí)質(zhì)性制定活動有限。國際標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)基本上控制在發(fā)達(dá)國家的手上，國際標(biāo)準(zhǔn)的通過與否是通過投票決定的，但是我國參與國際標(biāo)準(zhǔn)的起草工作很少。區(qū)的國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證是我國企業(yè)現(xiàn)在獲取國際競爭優(yōu)勢擴(kuò)大出口的主要方所以研究發(fā)到國家標(biāo)準(zhǔn)化的動態(tài)，結(jié)合我國的產(chǎn)品特色和技術(shù)水平，組織更多的標(biāo)準(zhǔn)化專家參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制定，為我國產(chǎn)品順利進(jìn)入國際市場創(chuàng)造條件。在發(fā)達(dá)國家，為了提高企業(yè)的競爭力，許多企業(yè)參與國際標(biāo)準(zhǔn)化活動非常積極。一些企業(yè)還要求將自己的標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為國際標(biāo)準(zhǔn)，已達(dá)到壟斷產(chǎn)品、維持長久競爭優(yōu)勢的目的。

3.采納國際標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)避技術(shù)性貿(mào)易壁壘

很多學(xué)者認(rèn)為，發(fā)達(dá)國家及其跨國公司經(jīng)常利用各種貿(mào)易壁壘對我國出口的產(chǎn)品進(jìn)行限制。通常常見的技術(shù)性貿(mào)易壁壘有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)貿(mào)易壁壘、綠色貿(mào)易壁壘、合格評定程序壁壘等等。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)壁壘已經(jīng)成為重要的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。取得國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證則是避開這種貿(mào)易壁壘的有效手段。例如，歐盟十分重視管理體系方面的認(rèn)證，是ISO 9000和ISO 14000標(biāo)準(zhǔn)的倡導(dǎo)者和制定者。歐盟的合格程序評定就是一種技術(shù)性貿(mào)易壁壘。出口到歐盟的產(chǎn)品，若沒有ISO9000認(rèn)證是很難進(jìn)入歐洲市場的。如果連國外市場門檻都被關(guān)閉了，企業(yè)出口競力又何從談起。

4.協(xié)調(diào)國際標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品質(zhì)量、名牌和技術(shù)含量的關(guān)系

質(zhì)量問題首先就是一個標(biāo)準(zhǔn)問題。標(biāo)準(zhǔn)是評定和衡量產(chǎn)品質(zhì)量高低的一個重要標(biāo)志。而采用國際標(biāo)準(zhǔn)獲得國際認(rèn)證，也就表明企業(yè)的質(zhì)量體系是能夠穩(wěn)定持久地生產(chǎn)國際認(rèn)可的、合格產(chǎn)品的。產(chǎn)品的國際標(biāo)準(zhǔn)是在世界范圍內(nèi)對產(chǎn)品的技術(shù)、勞動和管理要求所作的規(guī)定，它包含著大量科技成果和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，是國際先進(jìn)技術(shù)的縮影。因而采用國際標(biāo)準(zhǔn)有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高我國產(chǎn)品在國際市場的準(zhǔn)入水平。國際品牌有時候會成為一種國際標(biāo)準(zhǔn)的代名詞，在某種程度上體現(xiàn)了產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)含量。如果能夠?qū)H標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品質(zhì)量、名牌和技術(shù)含量協(xié)調(diào)起來，企業(yè)的出口競爭力也會轉(zhuǎn)化為長久的比較優(yōu)勢。

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