[摘要] 近年來(lái)，IPTV已成為業(yè)界的一個(gè)熱門(mén)話題。本文介紹IPTV的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與技術(shù)特點(diǎn)，闡述目前IPTV的幾種運(yùn)營(yíng)模式與各自的優(yōu)缺點(diǎn)，針對(duì)當(dāng)前IPTV發(fā)展中所面臨的問(wèn)題，給出發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的粗淺意見(jiàn)。

[關(guān)鍵詞] IPTV互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視

IPTV（又稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)電視）通常是指通過(guò)IP網(wǎng)絡(luò)傳送電視節(jié)目的技術(shù)。近年來(lái)，IPTV已成為業(yè)界的熱門(mén)話題之一。因?yàn)樗抢^互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電話和數(shù)字電視之后出現(xiàn)的又一種新的通信技術(shù)，是人們進(jìn)行信息交流的一種新形式。IPTV業(yè)務(wù)的開(kāi)展將會(huì)使人們的生活方式發(fā)生新的革命性變化，并有可能成為電信、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)和IT制造等行業(yè)的新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、IPTV的組成與特點(diǎn)

IPTV系統(tǒng)總體上可劃分為三個(gè)部分：發(fā)送部分、傳輸部分和接收部分。每一部分都由一些專(zhuān)用設(shè)備組成，完成相應(yīng)的功能，以保證系統(tǒng)的順利運(yùn)行。

發(fā)送部分完成電視節(jié)目的錄制、編輯、存儲(chǔ)、檢索和發(fā)送等工作，并將傳統(tǒng)的視聽(tīng)內(nèi)容轉(zhuǎn)換成能在IP網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)臄?shù)字信號(hào)。主要設(shè)備有攝影機(jī)、照相機(jī)、錄音機(jī)、節(jié)目編輯器、編碼器、存儲(chǔ)器和播放器等。

傳輸部分負(fù)責(zé)把上個(gè)環(huán)節(jié)送出的節(jié)目?jī)?nèi)容高質(zhì)量的傳送到用戶接收端。主要設(shè)備有IP視頻服務(wù)器、路由器、存儲(chǔ)陣列、交換機(jī)、以TCP/IP為主要協(xié)議的寬帶骨干網(wǎng)、城域網(wǎng)和接入網(wǎng)等。

接收部分負(fù)責(zé)識(shí)別、接收傳送部分送來(lái)的信息，并將其轉(zhuǎn)換成人們能夠直接識(shí)別的視聽(tīng)內(nèi)容。接收部分主要有三種形式：機(jī)頂盒（STB）+電視機(jī)、PC機(jī)和電視手機(jī)。

IPTV不同于普通電視。普通電視只能按電視臺(tái)節(jié)目播出表選擇收看，如果錯(cuò)過(guò)了播出時(shí)間，你就無(wú)法收看所喜歡的節(jié)目。IPTV既可像普通電視一樣按電視臺(tái)播出時(shí)間表收看，也可不受電視臺(tái)播出時(shí)間表的限制，通過(guò)點(diǎn)播隨時(shí)看到你所喜歡的內(nèi)容，還可以像互聯(lián)網(wǎng)用戶一樣上網(wǎng)瀏覽、沖浪、聊天、博客，而且還可以打IP電話。

IPTV也不同于目前的互聯(lián)網(wǎng)。目前互聯(lián)網(wǎng)用戶雖然也能收看音視頻節(jié)目，但其內(nèi)容遠(yuǎn)不及電視節(jié)目豐富，效果也沒(méi)有普通電視節(jié)目好。借助IPTV，用戶可以看到內(nèi)容和普通電視節(jié)目一樣豐富、效果與普通電視一樣逼真的節(jié)目。

二、IPTV的運(yùn)營(yíng)模式

自從英國(guó)Video Network公司于1999年率先推出IPTV業(yè)務(wù)以來(lái)，國(guó)外已有30多家電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入了IPTV市場(chǎng)。2005年，我國(guó)有關(guān)部門(mén)也在上海、杭州和哈爾濱等地進(jìn)行了IPTV運(yùn)營(yíng)實(shí)驗(yàn)，拉開(kāi)了我國(guó)IPTV商用化的序幕。綜觀各大運(yùn)營(yíng)商的IPTV實(shí)驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，IPTV的運(yùn)營(yíng)模式主要有以下幾種：

1.在電信網(wǎng)基礎(chǔ)上開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)。英國(guó)、法國(guó)、意大利、奧地利、比利時(shí)等許多歐洲國(guó)家的電信運(yùn)營(yíng)商和美國(guó)的RBOC公司都進(jìn)行了這種運(yùn)營(yíng)模式的實(shí)驗(yàn)。2005年，我國(guó)上海大寧多媒體谷寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司也在上海閘北大寧小區(qū)開(kāi)通了“互動(dòng)電視示范區(qū)”，其技術(shù)基礎(chǔ)就是對(duì)現(xiàn)有的電話網(wǎng)進(jìn)行改造，使其帶寬增加到上網(wǎng)2M、互動(dòng)電視4M。這種模式的優(yōu)點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)改造費(fèi)用較低，缺點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)帶寬有限，收視效果欠佳，IPTV運(yùn)營(yíng)商缺少?gòu)V播電視行業(yè)等節(jié)目?jī)?nèi)容提供商的支持，節(jié)目?jī)?nèi)容不夠豐富。

2.在數(shù)字電視網(wǎng)基礎(chǔ)上開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)大都是樹(shù)型結(jié)構(gòu)的單向混合光纖同軸電纜（HFC）網(wǎng)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中用戶只能被動(dòng)收看電視臺(tái)播放的節(jié)目。隨著數(shù)字電視技術(shù)的推廣，國(guó)內(nèi)外不少電視運(yùn)營(yíng)商對(duì)傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)進(jìn)行了雙向改造，在推廣數(shù)字電視的同時(shí)推出了時(shí)移電視和視頻點(diǎn)播（VOD）等交互性服務(wù)。2005年9月，我國(guó)杭州網(wǎng)通與廣電在當(dāng)?shù)卣膮f(xié)調(diào)下在數(shù)字電視網(wǎng)基礎(chǔ)上開(kāi)展了IPTV業(yè)務(wù)的實(shí)驗(yàn)，數(shù)字電視用戶每月收費(fèi)14元，如果需要使用IPTV業(yè)務(wù)再加35元。這種模式的優(yōu)點(diǎn)是節(jié)目資源豐富，網(wǎng)絡(luò)帶寬充足，但由于我國(guó)有線電視還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全國(guó)聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)中也沒(méi)有考慮IPTV業(yè)務(wù)，數(shù)字電視用戶如果需要IPTV業(yè)務(wù)除了安裝數(shù)字電視機(jī)頂盒以外還要安裝IPTV機(jī)頂盒，對(duì)此用戶難以接受，從而會(huì)影響IPTV業(yè)務(wù)的推廣。

3.在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍廣、用戶多，具有很好的互通性和交互性，是開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的良好平臺(tái)。但由于目前互聯(lián)網(wǎng)的傳輸帶寬、流量控制和服務(wù)質(zhì)量保障（QoS）等還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的要求，需要逐步進(jìn)行改造。另外，由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性，也給網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管帶來(lái)了一定困難，使網(wǎng)上傳播內(nèi)容的健康性難以得到保障。

4.采用新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)。2005年，上海寬帶技術(shù)及應(yīng)用工程研究中心在上海市開(kāi)通了“長(zhǎng)三角高性能寬帶信息示范網(wǎng)工程”，它是采用新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)新建的一個(gè)與電信骨干網(wǎng)相連的光纖城域網(wǎng)，可為網(wǎng)內(nèi)用戶提供高達(dá)46M以上的獨(dú)享帶寬，為開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。顯然，這種模式技術(shù)先進(jìn)，帶寬充足，但初期投入很大，原有網(wǎng)絡(luò)不能充分利用，造成很大的資金浪費(fèi)，另外，由于受城市地下管線數(shù)量的制約，在有些地區(qū)也沒(méi)法推廣。

5.在網(wǎng)絡(luò)融合的基礎(chǔ)上開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)。綜上所述，在任何單一網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)都存在一些固有的弊端。可見(jiàn)，要想推動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)健康有序的發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)寬帶電信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)的融合，實(shí)行資源整合，協(xié)同發(fā)展。目前，我國(guó)大部分網(wǎng)絡(luò)都無(wú)法完全勝任IPTV業(yè)務(wù)的大規(guī)模發(fā)展，任何一個(gè)部門(mén)或行業(yè)都無(wú)法獨(dú)占IPTV業(yè)務(wù)的市場(chǎng)，也無(wú)法阻擋其他運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的進(jìn)程。因此，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)提供商還是內(nèi)容提供商，也無(wú)論是設(shè)備制造商還是軟件開(kāi)發(fā)商，在開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的過(guò)程中都要轉(zhuǎn)變觀念、從長(zhǎng)計(jì)議、通力合作，以實(shí)現(xiàn)多方共贏。香港、浦東和哈爾濱等地的經(jīng)驗(yàn)也充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。

三、IPTV面臨的問(wèn)題

1.政策問(wèn)題。在我國(guó)，IPTV 業(yè)務(wù)的開(kāi)展涉及到信息產(chǎn)業(yè)部和廣電總局分別管轄的電信和廣電兩個(gè)不同行業(yè)。信息產(chǎn)業(yè)部和廣電總局都有權(quán)對(duì)IPTV 業(yè)務(wù)中的不同部分進(jìn)行監(jiān)管，但到底由誰(shuí)來(lái)主導(dǎo)IPTV業(yè)務(wù)宏觀發(fā)展的政策，卻一直是一個(gè)爭(zhēng)論不休的話題。目前，雖然廣電總局擁有發(fā)放IPTV 牌照的審批權(quán)，但由于電信和廣電分別從屬于不同的行業(yè)管理部門(mén)，行業(yè)之間的利益之爭(zhēng)使行業(yè)間的政策協(xié)調(diào)短期內(nèi)還不會(huì)有明確的結(jié)果。即使在同一行業(yè)內(nèi)部，也依然存在著政策不夠統(tǒng)一的問(wèn)題。

2004 年10 月， 廣電總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》中明確規(guī)定，電信企業(yè)只能開(kāi)展基于PC的IPTV 業(yè)務(wù)， 不能經(jīng)營(yíng)“ 機(jī)頂盒（STB）+電視機(jī)”的業(yè)務(wù)。上海文廣集團(tuán)雖然獲得了廣電總局“開(kāi)辦以電視機(jī)、手機(jī)設(shè)備為接收終端的視聽(tīng)節(jié)目傳播業(yè)務(wù)”的許可，但卻無(wú)權(quán)開(kāi)展基于PC 的IPTV 業(yè)務(wù)。2005年12 月26 日，還發(fā)生了泉州廣播電視局公開(kāi)叫停上海文廣集團(tuán)在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展IPTV 業(yè)務(wù)的事件。

種種跡象表明，如果不出臺(tái)明確的相關(guān)政策，任憑這種混亂的局面發(fā)展下去，將會(huì)使整個(gè)IPTV 業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)入一種進(jìn)退兩難的境地。

2.市場(chǎng)問(wèn)題。要建立并不斷擴(kuò)大IPTV市場(chǎng)，就必須有吸引用戶的節(jié)目?jī)?nèi)容、合理的使用價(jià)格和靈活的營(yíng)銷(xiāo)方式。

IPTV不單純是節(jié)目點(diǎn)播， 它具有互動(dòng)性的和可在線參與的特點(diǎn)。因此，要吸引更多的用戶使用IPTV 業(yè)務(wù)就得提供比普通電視更有特色的節(jié)目?jī)?nèi)容。從目前各IPTV 運(yùn)營(yíng)商提供給用戶的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)看， 基本上還都是簡(jiǎn)單地將各電視臺(tái)和電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)為普通電視頻道制作的節(jié)目放到網(wǎng)上進(jìn)行實(shí)時(shí)直播或供用戶點(diǎn)播，專(zhuān)門(mén)為IPTV 播放制作的具有較強(qiáng)互動(dòng)性的節(jié)目?jī)?nèi)容還十分匱乏，這就很難保證IPTV對(duì)用戶有足夠的吸引力。

人們的消費(fèi)能力都有一定限度。作為消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，希望不花錢(qián)或少花錢(qián)就能享受到滿意的服務(wù)。但對(duì)IPTV 業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，過(guò)低的使用費(fèi)會(huì)沒(méi)法支撐該業(yè)務(wù)的良性發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)有線電視使用費(fèi)每月只有十幾元，數(shù)字電視用戶的使用費(fèi)也比IPTV低。因此，IPTV 要占領(lǐng)市場(chǎng)， 其使用價(jià)格就要控制在一個(gè)合理的范圍內(nèi)。另外，在網(wǎng)絡(luò)開(kāi)通過(guò)程中，機(jī)頂盒也是一筆不小的開(kāi)支，如果完全由運(yùn)營(yíng)商免費(fèi)贈(zèng)送的話，長(zhǎng)期下去運(yùn)營(yíng)商將很難承擔(dān)相關(guān)成本；但是，如果一開(kāi)始就向用戶收取這筆設(shè)備費(fèi)的話，會(huì)大大提高進(jìn)入IPTV業(yè)務(wù)的門(mén)檻。因此，如果不能很好地解決使用價(jià)格問(wèn)題，IPTV 的發(fā)展將會(huì)受到很大制約。

在營(yíng)銷(xiāo)方式上，IPTV 目前采用的是“最低使用費(fèi)＋收費(fèi)電視＋增值業(yè)務(wù)”的單一模式。這種方式?jīng)]有區(qū)別不同用戶之間的差異。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，IPTV用戶會(huì)涵蓋社會(huì)的各個(gè)層面。因此，如何針對(duì)不同的用戶群體采取不同的營(yíng)銷(xiāo)方式也是需要迫切解決的問(wèn)題。

3.技術(shù)問(wèn)題。從目前IPTV業(yè)務(wù)的試運(yùn)營(yíng)情況看，主要有以下幾個(gè)方面的技術(shù)問(wèn)題需要解決：

(1)視頻編碼技術(shù):目前，IPTV 業(yè)務(wù)中使用的視頻編碼技術(shù)主要有H.264、MPEG2和MPEG4，雖然這些技術(shù)已成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，但我們?nèi)绻捎脤?huì)面臨交付昂貴的專(zhuān)利費(fèi)問(wèn)題；AVS雖然是我國(guó)自主研發(fā)的IPTV視頻編碼技術(shù)，但還沒(méi)有被列為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，有些技術(shù)還有待進(jìn)一步驗(yàn)證與完善，對(duì)此許多設(shè)備制造商還在觀望。

(2)內(nèi)容存儲(chǔ)技術(shù)：存儲(chǔ)設(shè)備的成本在整個(gè)IPTV 系統(tǒng)中占相當(dāng)大的比重。目前運(yùn)營(yíng)商多利用現(xiàn)有的本地存儲(chǔ)設(shè)備來(lái)滿足IPTV 業(yè)務(wù)的需要，但隨著存儲(chǔ)內(nèi)容的快速增長(zhǎng)會(huì)迅速消耗掉這些資源，迫切需要行之有效的解決方案。

(3)網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)：現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)都是根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)設(shè)計(jì)的。電信運(yùn)營(yíng)商的IP網(wǎng)絡(luò)適合交互型業(yè)務(wù)的開(kāi)展，但對(duì)實(shí)時(shí)和單向大流量業(yè)務(wù)的支持能力有限。廣電系統(tǒng)的HFC（混合光纖同軸電纜）網(wǎng)本質(zhì)上是一種單向網(wǎng)絡(luò)，要實(shí)現(xiàn)交互則需要雙向改造。另外，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的帶寬，特別是城域網(wǎng)和接入網(wǎng)的帶寬也無(wú)法滿足多媒體業(yè)務(wù)的大規(guī)模開(kāi)展，無(wú)法承載大量的高帶寬需求的用戶，更無(wú)法提供足夠的服務(wù)質(zhì)量保證。同時(shí)，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的路由設(shè)備普遍缺乏對(duì)組播技術(shù)的支持，因此，在開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)時(shí)需要重新改造。

(4)多媒體終端技術(shù)：目前，IPTV 終端的最終功能和結(jié)構(gòu)形式還沒(méi)有最后確定，設(shè)備制造商不敢投入過(guò)多的資金和人力進(jìn)行研發(fā)，更無(wú)法形成生產(chǎn)規(guī)模。

(5)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題：由于缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，使各設(shè)備制造商提供的設(shè)備在通信協(xié)議和編碼格式等方面缺乏應(yīng)有的互通性，網(wǎng)間內(nèi)容難以平滑傳輸，從而會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)的成本。

四、結(jié)束語(yǔ)

IPTV是一種新的綜合型多媒體業(yè)務(wù)，具有良好的市場(chǎng)前景。雖然IPTV業(yè)務(wù)在發(fā)展中遇到了這樣那樣的問(wèn)題，但這并不能掩蓋其發(fā)展的巨大潛力。我們要抱著積極的態(tài)度，從平等互利、共同發(fā)展的愿望出發(fā)，通力合作、攜手共進(jìn)，盡快出臺(tái)相關(guān)政策和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，組織技術(shù)攻關(guān)，促進(jìn)IPTV業(yè)務(wù)快速有序的健康發(fā)展。

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