[摘要] 本文通過經(jīng)濟(jì)背景下奧運(yùn)會傳統(tǒng)文化面臨的沖擊與挑戰(zhàn)的論證分析，闡述了奧運(yùn)文化繼承與創(chuàng)新的策略，提出秉承傳統(tǒng)文化，在尊重奧運(yùn)傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上的實(shí)踐創(chuàng)新；繼承優(yōu)秀民族文化基礎(chǔ)上的文化創(chuàng)新；融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的藝術(shù)創(chuàng)新；是奧運(yùn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的必然選擇。

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)會經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新

現(xiàn)代奧運(yùn)會自誕生之日起，就以其獨(dú)特的文化魅力，吸引了全世界的目光。至今以發(fā)展成為以體育競賽為形式，以教育文化交流娛樂為主旨，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為實(shí)質(zhì)的持續(xù)時間最長，涉及領(lǐng)域最廣，參與人數(shù)最多的一項文化體育盛事。但隨著奧運(yùn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在給承辦者的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來巨大推動作用和影響的同時，也給承辦國和承辦城市帶來越來越大的壓力。謀求舉辦經(jīng)費(fèi)，尋求經(jīng)濟(jì)保障，構(gòu)建經(jīng)濟(jì)平臺，提高經(jīng)濟(jì)效益，已成為與奧運(yùn)會相伴共生的活動。奧運(yùn)會的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)特征已成為奧運(yùn)會發(fā)展的主要特征。

一、經(jīng)濟(jì)背景

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)一詞最早產(chǎn)生于1984年尤伯羅斯成功舉辦美國洛杉磯奧運(yùn)會之后。它主要是指國際奧委會、奧運(yùn)會舉辦國組委會、和主辦國及主辦城市的直接或間接的經(jīng)濟(jì)收入。回顧現(xiàn)代奧運(yùn)會發(fā)展的歷史，我們會發(fā)現(xiàn)，早在1896年第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會舉辦時就已經(jīng)露出了經(jīng)濟(jì)的萌芽。當(dāng)時的組委會為籌集資金，曾向國內(nèi)募捐33萬德馬拉，又動員熱心于希臘文化發(fā)展的富翁阿維爾洛夫不僅給組委會貸款50萬德馬拉，而且還慷慨地主動承擔(dān)了修復(fù)主體育場的全部費(fèi)用。另外，組委會還創(chuàng)造性地發(fā)行了一套奧運(yùn)會捐資紀(jì)念郵票，獲得40萬德馬拉，有效地緩解了資金困難。顧拜旦先生在其《1896年的奧運(yùn)會》一文中特別指出：“由于阿維爾洛夫的慷慨貢獻(xiàn)，希臘又增加了一個獨(dú)特的有紀(jì)念意義的遺址。”此次活動雖然規(guī)模小，籌集資金少，但它為奧運(yùn)會謀求資助指明了方向。之后直至1980年，歷屆奧運(yùn)會的經(jīng)營實(shí)踐，奧運(yùn)會的主辦者已開始認(rèn)識到自身的經(jīng)濟(jì)價值，開始走出依賴政府和捐助的困境，開始依靠自身的力量進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作的全面探索，電視的全球性轉(zhuǎn)播開始成為奧運(yùn)會商業(yè)運(yùn)作的強(qiáng)大動力。1980年，薩馬蘭奇先生出任新一屆國際奧委會主席時，果斷地拋棄了奧運(yùn)會不能與商業(yè)沾邊的傳統(tǒng)觀念，明確指出奧運(yùn)會商業(yè)化是必須的、是理所當(dāng)然的。1988年，他又指出：“商業(yè)化是使體育運(yùn)動適應(yīng)現(xiàn)代社會的一個最有力的因素”。將這些奧運(yùn)會的經(jīng)營理念淋漓盡致地付諸實(shí)踐，并取得巨大成功的洛杉磯奧運(yùn)會，可以說是奧運(yùn)會商業(yè)化運(yùn)作的里程碑。組委會通過電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、商業(yè)贊助、門票收入、和厲行節(jié)約等經(jīng)營手段，最終不僅沒花政府一分錢，而且還節(jié)余了2.15億美圓。賽后這筆款項還作為捐贈用以發(fā)展奧林匹克運(yùn)動。1985年，受洛杉磯奧運(yùn)會經(jīng)驗(yàn)的啟發(fā)，國際奧委會提出了“奧林匹克運(yùn)動全球合作伙伴計劃”，該計劃的實(shí)施，為奧運(yùn)會帶來了更為穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)支持，從1985年～2008年止，國際奧委會共獲得23.9億美圓的經(jīng)濟(jì)收入。一個在國際奧委會統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，本著長期穩(wěn)定地獲得經(jīng)濟(jì)來源的奧運(yùn)商業(yè)模式開始全面運(yùn)作，奧運(yùn)會的商業(yè)與經(jīng)濟(jì)色彩也愈來愈濃。

二、奧運(yùn)文化的繼承與創(chuàng)新

奧運(yùn)的經(jīng)濟(jì)背景與商業(yè)化操作，在帶來可觀經(jīng)濟(jì)效益的同時，也給奧林匹克運(yùn)動帶來了新的挑戰(zhàn)。弘揚(yáng)奧林匹克精神，保障奧林匹克運(yùn)動健康、協(xié)調(diào)、快速發(fā)展，已成為人們關(guān)注的主要問題?？v觀奧運(yùn)歷史，奧林匹克運(yùn)動之所以能在全球范圍內(nèi)廣泛傳播，其根本還在于其蘊(yùn)涵的文化價值。人文關(guān)懷和奧林匹克道德代表著優(yōu)秀文化特有的強(qiáng)烈情感；珍惜和尊重歷史，與反映歷史文明成果的文化遺產(chǎn)約會，是世界各民族相同的情感；“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克格言，體現(xiàn)著人類社會迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)造未來，積極向上的情感。人們對奧運(yùn)文化的認(rèn)同和對奧林匹克理想的向往，是奧運(yùn)會發(fā)展生生不息、經(jīng)久不衰的根本動力。

1.奧運(yùn)文化的繼承

文化是歷史的產(chǎn)物。在物質(zhì)文化、制度文化、精神文化三個層面中，精神文化是文化的核心內(nèi)容。發(fā)源于古希臘的奧運(yùn)盛會，秉承古希臘的理性精神，契合現(xiàn)代西方文化理念，融合東方先進(jìn)文化思想，歷經(jīng)百年的傳承與發(fā)展，已成為世界性的文化現(xiàn)象和精神財富。在現(xiàn)代奧運(yùn)百余年的發(fā)展歷程中，無論受到怎樣的沖擊，遇到怎樣的變化，奧林匹克運(yùn)動始終閃爍著耀眼的光芒。作為一項盛大的體育活動，其獨(dú)特的文化形式和豐富的精神內(nèi)涵已作為一種傳統(tǒng)被繼承保留下來。如展示承辦國精美歷史文化藝術(shù)舞臺的開幕式文化；圣火傳遞與圣火點(diǎn)燃的文化傳播與藝術(shù)再現(xiàn)；團(tuán)結(jié)、友誼、和平，全世界人民共聚五環(huán)旗下追求文明進(jìn)步、渴望和平自由、實(shí)現(xiàn)世界大同的理想；更快、更高、更強(qiáng)的奧運(yùn)精神，鼓勵人們勇于攀登、挑戰(zhàn)自我、創(chuàng)造奇跡。再如展示承辦城市厚重歷史文化與現(xiàn)代化成就的旅游文化、建筑文化、科技文化等已作為奧運(yùn)會的傳統(tǒng)被保留下來。這些文化的繼承，讓人們在了解承辦國和承辦城市悠久歷史、燦爛文化和現(xiàn)代化發(fā)展的同時，真正體驗(yàn)奧林匹克思想的價值取向和文化內(nèi)涵，充分享受體育文化的視覺沖擊和獨(dú)特魅力。

2.奧運(yùn)文化的創(chuàng)新

創(chuàng)新是當(dāng)今時代的主題，是世界發(fā)展的趨勢。當(dāng)代文化的新概念是城市競爭力，從歷史上看，只有在全球化的消費(fèi)背景下，社會文化才以城市發(fā)展的軸心戰(zhàn)略姿態(tài)出現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)、體育、戰(zhàn)略與文化的軸心緊密結(jié)合，預(yù)示著當(dāng)今世界已從硬實(shí)力變成軟實(shí)力的競爭。奧林匹克運(yùn)動的靈魂是“文化”，奧林匹克現(xiàn)狀提出文化和一種積極向上的人生哲學(xué)，是奧林匹克的精髓。而奧運(yùn)會則是以文化為基礎(chǔ)的一次創(chuàng)造性的與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的戰(zhàn)略實(shí)踐。當(dāng)奧運(yùn)會召開或者在籌劃的過程中，文化與多元化市場的融合將推動我們奧運(yùn)夢想的實(shí)現(xiàn)。在現(xiàn)代奧運(yùn)發(fā)展史上，文化創(chuàng)新的事例不勝枚舉，以雅典奧運(yùn)會為例，2004年雅典奧運(yùn)會依托古希臘深厚的文化積淀和百年奧運(yùn)的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新性地設(shè)計城市空間，積極保護(hù)與開發(fā)豐富的人文資源，空前廣泛的綠色奧運(yùn)理念與現(xiàn)代高科技的完美結(jié)合成功地再現(xiàn)了源遠(yuǎn)流長的愛琴文明及燦爛輝煌的希臘民族文化，完美地展現(xiàn)了現(xiàn)代版的希臘神話，成功地實(shí)踐了一次奧運(yùn)文化的創(chuàng)新。2008年北京奧運(yùn)會提出了人文奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)的奧運(yùn)理念，其中人文奧運(yùn)是核心內(nèi)容?，F(xiàn)任國際奧委會主席羅格先生也曾表示，希望2008年北京奧運(yùn)會辦得既有奧運(yùn)傳統(tǒng)又有民族特色。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須進(jìn)行文化創(chuàng)新。憑借中華民族生生不息的人文底蘊(yùn)、充滿智慧和神奇的想象力，把自己最值得自豪和驕傲的歷史文化和古代文明呈現(xiàn)在世人面前，做到東西方文明的完美交融，實(shí)現(xiàn)人文奧運(yùn)的最高追求。以更加新奇的構(gòu)想，完美的藝術(shù)表演，演繹一臺最令人難忘的人文奧運(yùn)盛典，給世界留下獨(dú)一無二的文化遺產(chǎn)。之前，我們已經(jīng)有過這樣的體驗(yàn)，由張藝謀導(dǎo)演主導(dǎo)的北京申奧宣傳片和雅典奧運(yùn)會上的中國演繹，既體現(xiàn)了北京深厚而悠久的人文底蘊(yùn)，又展現(xiàn)了其現(xiàn)代化的宏偉與壯闊，向世人展示了新北京、新奧運(yùn)的人文理念，體驗(yàn)了北京奧運(yùn)的文化創(chuàng)新。當(dāng)然北京奧運(yùn)的文化創(chuàng)新還應(yīng)體現(xiàn)在多個層面，如開幕式文化、旅游文化、城市建筑文化、商業(yè)文化、科技文化、體育文化、民族文化等等。這就需要我們必須充分理解和深刻挖掘人文奧運(yùn)的豐富內(nèi)涵，在尊重奧運(yùn)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，廣泛吸收和借鑒歷屆舉辦城市成功的經(jīng)驗(yàn)，依托我國具有鮮明民族特色的文化資源，輔以現(xiàn)代科技發(fā)展的最新手段，以開放性的國際視野，繼承和融合世界奧林匹克運(yùn)動的文化精神，體現(xiàn)東方文化特別是中華五千年文明對奧林匹克的開拓與發(fā)展，創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)奧林匹克文化與中國傳統(tǒng)文化的交流與融合，以中國文化的精華來豐富和發(fā)展奧林匹克文化。

三、結(jié)語

百年奧運(yùn)，百年夢想，在現(xiàn)代奧運(yùn)發(fā)展的百余年歷史中，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會的不斷進(jìn)步，商業(yè)化既是奧林匹克運(yùn)動的現(xiàn)實(shí)選擇，也是其發(fā)展的必然趨勢。只有這樣奧林匹克運(yùn)動的發(fā)展才能始終充滿動力與活力，才能在全世界范圍內(nèi)更好地推廣、發(fā)展并發(fā)揮更大的作用。因此，在經(jīng)濟(jì)背景下合理應(yīng)對經(jīng)濟(jì)化對傳統(tǒng)文化的挑戰(zhàn)，正確處理文化繼承與創(chuàng)新的關(guān)系，秉承傳統(tǒng)文化，堅持發(fā)展創(chuàng)新。認(rèn)真思考、積極探索在尊重奧運(yùn)傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上的實(shí)踐創(chuàng)新；繼承優(yōu)秀民族文化基礎(chǔ)上的文化創(chuàng)新；融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的藝術(shù)創(chuàng)新；才能不斷豐富發(fā)展奧林匹克運(yùn)動的文化內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)，才能更好地推動奧林匹克運(yùn)動向前發(fā)展。

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