五一黃金周，山西的幾個(gè)朋友到北京旅游，有幾個(gè)晉商的后裔帶著孩兒們非要第一站就逛王府井?，F(xiàn)在在山西經(jīng)商的喬曉光先生對(duì)孩子們說(shuō)，咱們現(xiàn)在在山西經(jīng)商一定要多到外地多學(xué)習(xí)多看看，王府井是中國(guó)的第一金街，這里的商家可大有文章。新東安市場(chǎng)自有香港投資翻建十多年來(lái)，這里云集了不少世界名牌和香港名牌，在這里可以感受到香港經(jīng)商之風(fēng)，可以體會(huì)到國(guó)際品牌經(jīng)營(yíng)的訣竅……然而，新東安臨街的大部分門臉已被建筑圍欄遮擋，雖然內(nèi)部還在照常營(yíng)業(yè)，終歸給朋友們留下了些許遺憾，但也留下了念想，等它翻修完了，明年奧運(yùn)期間一定要再來(lái)好好逛一逛。

新鴻基地產(chǎn)斥資3億元翻新新東安

北京新東安有限公司租務(wù)總監(jiān)林錦榮先生告訴記者：2005年下半年，香港新鴻基地產(chǎn)完成對(duì)新東安商場(chǎng)另一合作方東安集團(tuán)股權(quán)的收購(gòu)，使新鴻基集團(tuán)全盤掌握了新東安的經(jīng)營(yíng)權(quán)利。

為了配合2008年北京奧運(yùn)，新鴻基去年底做出決定，斥資3億元翻新新東安的商場(chǎng)及寫字樓，同時(shí)，將新東安市場(chǎng)改名為新東安廣場(chǎng)Beijingapm，B1-6層商場(chǎng)將引入香港apm商場(chǎng)的成功經(jīng)營(yíng)模式。什么叫apm呢?簡(jiǎn)單地講就是am+pm=apm，從早到晚適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，提供全新購(gòu)物體驗(yàn)。新東安市場(chǎng)改名為新東安廣場(chǎng)是希望去掉Market的印記，重新定位，目標(biāo)群體鎖定在25－35歲之間的年輕高消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)年輕化，使之成為年輕人的時(shí)尚消費(fèi)勝地和休閑娛樂(lè)中心。另外，新東安廣場(chǎng)7－11層的三幢甲級(jí)辦公大樓，提供160平米到3000平米辦公空間，以尊貴氣派作為新的裝修風(fēng)格，以滿足各行業(yè)客戶的需求。

香港及國(guó)際品牌旗艦店云集

新東安廣場(chǎng)將實(shí)施新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，引進(jìn)國(guó)外知名中高檔品牌，通過(guò)時(shí)尚表演、新品發(fā)布、明星見(jiàn)面等內(nèi)容豐富的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，在不斷提升品牌影響力、贏得消費(fèi)者青睞的同時(shí)，創(chuàng)新打造新東安廣場(chǎng)這一中國(guó)第一金街的黃金品牌。剛剛簽訂協(xié)議，即將在8月開(kāi)業(yè)的Nike Beijing，是Nike繼紐約、巴黎之后的世界第三家、亞洲第一家旗艦店，面積超過(guò)1000平方米，北京奧運(yùn)期間將舉辦一個(gè)半月的與奧運(yùn)有關(guān)的活動(dòng)。目前，UnitedColors of Benetton已開(kāi)設(shè)雙層旗艦店，面積達(dá)到500平方米；還有U－right集團(tuán)旗下品牌Seven Days，Swatch，Morgan，Aigle，G2000，Nine West，F(xiàn)olli－Follie，周大福，周生生，六福珠寶，ctf2，A02等。

北京apm其中一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)是集合國(guó)際手表名牌，為進(jìn)一步發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，首層中庭位置新設(shè)高檔名表區(qū)，以獨(dú)立專門店形式集合國(guó)際著名手表品牌，包括Cartier，Chopard，COnstantin，Breguet，IWC，Tagheuer等。

塑造嶄新的購(gòu)物體驗(yàn)

新東安廣場(chǎng)地下一層保留的老北京一條街，同樣要進(jìn)行調(diào)整翻修，這里是老東安市場(chǎng)歷史的縮影，從這里讓新一代消費(fèi)者感受中國(guó)的商業(yè)歷史文化，看到東安市場(chǎng)在時(shí)代進(jìn)步的大潮中所發(fā)生的巨大變化。這里同樣是中國(guó)改革開(kāi)放進(jìn)步發(fā)展的一個(gè)縮影。

在提升廣場(chǎng)商業(yè)業(yè)態(tài)固有功能的同時(shí)，服務(wù)和娛樂(lè)性得到進(jìn)一步加強(qiáng)。當(dāng)逛完包括香港及國(guó)際時(shí)裝和配飾區(qū)、國(guó)際休閑品牌、體育品牌服裝展示區(qū)后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)四層新開(kāi)發(fā)了兒童用品、數(shù)碼產(chǎn)品、通訊設(shè)備等產(chǎn)品專賣區(qū)；五層、六層以餐飲、娛樂(lè)為主，更是吸引消費(fèi)者小憩、用餐、看電影的好去處。老字號(hào)東來(lái)順及渝鄉(xiāng)人家總店分別占用1100平方米和1300平方米；新加坡大食代美食廣場(chǎng)更是租用廣場(chǎng)頂層開(kāi)設(shè)2500平方米的旗艦店；粵菜、準(zhǔn)揚(yáng)菜和西餐廳等特色名菜匯聚在其間，讓消費(fèi)者在享受購(gòu)物樂(lè)趣的同時(shí)，同樣可以享受到國(guó)內(nèi)外的招牌菜品和食品。

六層的電影院將與香港百老匯的合作，會(huì)有很大的變化，屆時(shí)在這里可以與世界同步看到最新的世界精彩大片和獲國(guó)際大獎(jiǎng)的影片。

林總監(jiān)談到香港回歸十周年的體會(huì)時(shí)說(shuō)：“中國(guó)政府信守諾言，在港人治港的大原則下，使香港取得穩(wěn)步的發(fā)展，特別是CEPA使眾多香港產(chǎn)品零關(guān)稅進(jìn)入內(nèi)地，提供了建立和擴(kuò)大香港品牌的契機(jī)。在CEPA的強(qiáng)力支持下，香港企業(yè)都開(kāi)始重新審視和定位各自在內(nèi)地的發(fā)展目標(biāo)，在策略上從過(guò)去以O(shè)EM為主轉(zhuǎn)向打造自主品牌，‘建品牌、創(chuàng)名牌’已成為企業(yè)維持競(jìng)爭(zhēng)力不可或缺的策略，被認(rèn)為是香港持續(xù)繁榮的一副催化劑?！?/p>