商務(wù)旅游：避暑山莊是承德旅游的一個(gè)國際品牌，除此之外，承德還有哪些比較有特色的旅游資源？

米學(xué)儉局長：承德位于河北省東北部，周邊與北京、天津、遼寧、內(nèi)蒙古以及河北的秦皇島、唐山、張家口市相鄰，“一市連五省”，是燕山腹地、渤海之濱重要的區(qū)域性城市，有“北京北大門”之說。承德古稱“熱河”，曾為熱河省省會(huì)，現(xiàn)為河北省11個(gè)省轄市之一，全市轄8縣3區(qū)，包括3個(gè)少數(shù)民族自治縣，總面積39548平方公里，總?cè)丝?60余萬。

承德是座風(fēng)景秀麗迷人、名勝古跡薈萃、四季氣候皆宜的旅游名城，是中國首批24個(gè)歷史文化名城之一、首批中國優(yōu)秀旅游城市之一，享譽(yù)中外的避暑山莊及周圍寺廟是中國十大風(fēng)景名勝之一、中國44處重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)之一、中國旅游勝地四十佳之一、全國十個(gè)文明旅游景區(qū)示范點(diǎn)之一，1994年，承德避暑山莊及周圍寺廟被聯(lián)合國教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)名錄。不久前，國家旅游局最新審批的5A級(jí)景區(qū)，承德避暑山莊和外八廟又名列其中。也正因?yàn)槌械碌穆糜钨Y源非常豐富，它被中國攝影家協(xié)會(huì)命名為中國攝影之鄉(xiāng)。

現(xiàn)在“避暑山莊”家喻戶曉，承德“避暑山莊”的名氣好象比“承德”本身還要大。但是承德的旅游資源非常豐富，承德人自豪地將其歸納為“皇家三冠”和“紫塞三絕”?！盎始胰凇笔侵甘澜绗F(xiàn)存最大的皇家園林——避暑山莊、世界最大的皇家寺廟群——外八廟、世界最大的皇家獵苑——木蘭圍場?！白先^”是指紫塞長城——以“萬里長城，金山獨(dú)秀”而享譽(yù)天下的金山嶺長城、紫塞雄峰——以“華北天然植物寶庫”而著稱的燕山山脈主峰霧靈山、紫塞桂林——以風(fēng)光秀麗贏得“塞外小漓江”美譽(yù)的蟠龍湖。

避暑山莊與北京頤和園、圓明園和北海公園等一脈相承，同屬皇家園林，與江南私家園林相比，皇家園林規(guī)模更為宏偉壯觀。避暑山莊占地564萬平方米，相當(dāng)于北京頤和園的2倍，北海公園的8倍，是中國現(xiàn)存規(guī)模最大的古典皇家園林。它經(jīng)清朝康、雍、乾三代王朝，歷時(shí)89年?duì)I造而成，僅周圍宮墻就長達(dá)20華里。作為皇家園林，避暑山莊延續(xù)了皇家園林體量龐大的建筑特點(diǎn)，所不同的是，它在建筑風(fēng)格上青磚素瓦、不施彩繪，與“山莊”一名意境相通，以樸素淡雅的山村野趣為格調(diào)，不像通常意義上的皇家園林一樣富麗堂皇。在總體規(guī)劃布局和園林建筑設(shè)計(jì)上，它充分利用了自然山水的景觀特點(diǎn)，依山就勢(shì)，吸取了唐、宋、明歷代造園藝術(shù)的優(yōu)秀傳統(tǒng)和江南園林的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，加以綜合、提高，成為中國古典園林的最高典范。

在避暑山莊的東北部，環(huán)列著12座規(guī)模宏大、氣勢(shì)磅礴的寺廟（統(tǒng)稱外八廟）。這些寺廟，建筑精湛、風(fēng)格各異，是漢、蒙、藏文化交融的典范。廟宇按照建筑風(fēng)格主要分為藏式寺廟、漢式寺廟和漢藏結(jié)合式寺廟三種。這些寺廟融合了漢、藏等民族建筑藝術(shù)的精華，氣勢(shì)宏偉，極具皇家風(fēng)范。它們是當(dāng)時(shí)清政府為了團(tuán)結(jié)蒙古、新疆、西藏等地區(qū)的少數(shù)民族，利用宗教作為籠絡(luò)手段而修建的。正是出于這種民族懷柔政策的考慮，這些寺廟在構(gòu)建上不惜重彩，朱紅油柱，彩色琉璃瓦蓋頂，有好幾組建筑甚至用的是鎦金魚鱗瓦，建造得可謂金碧輝煌、燦爛奪目，與樸素典雅的避暑山莊形成鮮明的對(duì)比。

環(huán)繞市區(qū)的山峰是典型的丹霞地貌，在這里各種象形的山峰連綿起伏，爭奇斗勝。形似洗衣用的棒棰的磬錘峰；比肩而立，酷似兩座石塔的雙塔山；憨態(tài)可掬的羅漢山；還有蛤蟆石、雞冠山、鱷魚山、僧冠峰……這些形態(tài)各異的山峰和流經(jīng)市區(qū)的武列河水，構(gòu)成了一幅秀美的山水畫卷。

金山嶺長城是京北長城沿線最壯美的一段，位于市區(qū)西南部灤平縣境內(nèi)，被稱作萬里長城精萃。它西起龍峪口，東止望京樓，全長10.5公里。特有的文字磚、障墻、擋馬墻、麒麟影壁堪稱“長城四絕”。1992年11月15日亞洲飛人柯受良駕駛摩托車成功飛躍的那段長城，就是金山嶺長城。

承德市北部的圍場縣境內(nèi)著名的清代皇家獵苑——木蘭圍場、豐寧縣的京北第一草原構(gòu)成了承德壩上森林草原生態(tài)旅游帶，這里是內(nèi)蒙古高原向南部的延伸地帶，草原遼闊、林海茫茫，被譽(yù)為“水的源頭、云的故鄉(xiāng)、花的世界、林的海洋、珍禽異獸的天堂”，是夏季旅游避暑、冬季滑雪狩獵的天然勝地；興隆縣境內(nèi)的霧靈山是燕山山脈主峰，被譽(yù)為“京東第一峰”，海拔高、森林覆蓋面廣、動(dòng)植物種類繁多，被稱為“華北物種基因庫”、“京東綠色明珠”，是自然科普考察和旅游觀光的好去處。

商務(wù)旅游：在國內(nèi)旅游市場競爭日趨激烈的同時(shí)承德如何凸顯自身的優(yōu)勢(shì)，在對(duì)外宣傳推廣方面有什么樣的新思路？

米學(xué)儉局長：首先那種“皇帝女兒不愁嫁”的老思想必須要徹底清除。這些年，承德市逐步改變了過去那種被動(dòng)地通過參加幾個(gè)旅游交易會(huì)來進(jìn)行宣傳的模式，通過定期舉辦豐富多彩的旅游節(jié)慶活動(dòng)，主動(dòng)地走出去，嘗試“大篷車旅游促銷”等方式，開展形成多樣的促銷活動(dòng)。承德的旅游大篷車先后開赴東北三省、山東半島、華東、華中和省內(nèi)等各重點(diǎn)旅游客源地，旅游大篷車融專場的文化演出、旅游資源展示和旅游業(yè)務(wù)洽談為一體，每到一處，反響都非常強(qiáng)烈，收到了很好的宣傳效果。在思想觀念上，承德市也實(shí)現(xiàn)了由單一的推介旅游資源到城市整體形象宣傳推廣的轉(zhuǎn)變，在對(duì)外宣傳方面，不再狹隘地推介旅游資源，而是有意識(shí)地將整個(gè)城市進(jìn)行整體包裝，作為一個(gè)整體的品牌對(duì)外進(jìn)行推廣。2006年12月11日，承德市推出了“有獎(jiǎng)?wù)骷械侣糜握w形象宣傳用語”活動(dòng)，得到了社會(huì)各界人士的廣泛參與，截止到目前，已收到各種類型宣傳用語2300余條，其中不乏精典之作。征集活動(dòng)結(jié)束后，我們將首先邀請(qǐng)專家進(jìn)行初評(píng)，確定10條宣傳用語，然后通過報(bào)紙公布，最終由廣大承德市民來投票確定自己城市的形象宣傳語。

在完成由單一宣傳旅游資源到城市整體形象打造的思想觀念轉(zhuǎn)變之后，我們又形成一個(gè)全新的理念，那就是：改變一個(gè)城市單打獨(dú)斗的局面，走區(qū)域聯(lián)手，共同發(fā)展的道路?？梢哉f，對(duì)于一個(gè)城市來講，它的旅游資源再豐富，對(duì)旅游者，特別是中遠(yuǎn)程旅游者的吸引力也是有限的。聯(lián)合周邊重點(diǎn)旅游城市，進(jìn)行區(qū)域合作，共同打造旅游品牌，必能形成更具影響力的旅游產(chǎn)品，最終形成區(qū)域共贏。而有意識(shí)地與各重點(diǎn)旅游客源地合作，又勢(shì)必對(duì)拓展客源的旅游市場大有好處。近年來，承德市先后牽頭組織了“中國北方環(huán)渤海十一城市旅游區(qū)域框架協(xié)議簽約儀式”，“京、承、秦旅游合作暨金三角旅游線路發(fā)布會(huì)”，并參加了“京津冀——港澳臺(tái)3+3旅游合作大會(huì)”，通過一系列的區(qū)域合作，形成了以“京、承、秦金三角旅游線路”為代表的一批具有很強(qiáng)競爭力的旅游產(chǎn)品，在對(duì)外拓展旅游客源市場方面發(fā)揮了很大的作用。

商務(wù)旅游：2008年奧運(yùn)會(huì)不僅對(duì)北京來說是一個(gè)良機(jī)，承德也有著同樣的機(jī)遇，作為北京周邊重要旅游城市，承德市做了哪些工作來備戰(zhàn)“奧運(yùn)旅游”？

米學(xué)儉局長：以往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，北京奧運(yùn)對(duì)北京市乃至其周邊地區(qū)的旅游業(yè)必將影響重大，如何抓住這次歷史契機(jī)，做好奧運(yùn)旅游的文章，對(duì)承德市旅游業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。我們?cè)缫殉浞终J(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，并做好了各種準(zhǔn)備工作。去年年底，我們首先聯(lián)合北京市舉辦了以“奧運(yùn)北京、旅游承德”為主題的“北京——承德奧運(yùn)旅游合作簽約儀式”，約定共同組織包裝奧運(yùn)旅游產(chǎn)品，借助奧運(yùn)之機(jī)發(fā)展區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)。依據(jù)該協(xié)議，京承雙方今后的合作主要包括：構(gòu)建大北京旅游區(qū)，將承德納入大北京旅游區(qū)域框架；將承德旅游納入北京奧運(yùn)旅游行動(dòng)計(jì)劃，共同組織包裝奧運(yùn)旅游產(chǎn)品；兩市范圍內(nèi)旅游企業(yè)經(jīng)營全部開放。承德市針對(duì)奧運(yùn)旅游市場，制定了旅游優(yōu)惠政策，比如對(duì)參加2008北京奧運(yùn)會(huì)的各國運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員、記者及各國代表團(tuán)工作人員，免收承德市轄區(qū)旅游景點(diǎn)門票；承德市內(nèi)所有四星級(jí)以上酒店作為奧運(yùn)旅游接待單位，對(duì)各國奧運(yùn)代表團(tuán)實(shí)行五折優(yōu)惠的價(jià)格。另外，作為先期預(yù)熱，承德今年還將舉辦承德避暑山莊國際旅游節(jié)、萬人壩上草原自駕游和萬人徒步穿越金山嶺長城等活動(dòng)。同時(shí)，我們還印發(fā)了《承德奧運(yùn)旅游指南》，制作了奧運(yùn)旅游專題網(wǎng)站，作好奧運(yùn)旅游的宣傳和咨詢服務(wù)。