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        臺灣數(shù)字出版業(yè)市場環(huán)境分析

        2007-01-01 00:00:00王積龍
        出版參考 2007年6期

        據(jù)2006年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截止2005年末,臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)達到38億元新臺幣(下同),其中主要八大領(lǐng)域的產(chǎn)值達到29億元。這八大領(lǐng)域排在首位的是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),達到14.49億元,比2004年增加20%;其次是網(wǎng)路服務(wù)業(yè),達到6.11億元,比2004年增加8%;排在第三位的是數(shù)字音像,為3.44億元,比2004年增加6%;排在第四位的是數(shù)字游戲,為1.91億元,是唯一比2004年下降的領(lǐng)域,下降率為5%;第五位為移動服務(wù),為1.84億元,比2004年增加39%;排在第六位的是數(shù)字學(xué)習(xí),為0.65億元,比2004年增加62%,是臺灣數(shù)子出版業(yè)增長最快的;排在第七位的是數(shù)字出版與典藏,產(chǎn)值為0.37億元,增值幅度為5%;排在第八位的是動畫,為0.2億元,比2004年增加4%。

        2005 年10 月,臺灣決定,在2005年至2010年的5 年內(nèi)投資200 億元來扶植數(shù)字內(nèi)容、軟件及數(shù)字音像等產(chǎn)業(yè)。以數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說,鎖定了上述8 大領(lǐng)域為投資標(biāo)的。數(shù)字休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、流行音樂產(chǎn)業(yè)、圖文出版產(chǎn)業(yè)、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、電視電影產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意設(shè)計等統(tǒng)歸在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。從出版業(yè)來看,地方致力于培植指標(biāo)性廠商來帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展,是一大幫助,然而,臺灣出版業(yè)由于門檻較低,且絕大部分大出版商移居海外,導(dǎo)致該地區(qū)大部分是中小型家族企業(yè),對于引入外來資金多是顧慮大于興趣。

        臺灣出版業(yè)一直重視商機的開辟,并積極尋求新的市場與新的增值點,這對出版市場環(huán)境的改變起到積極作用。早在1981 年起,臺灣地區(qū)就在美國舉辦全球最大的授權(quán)展——紐約國際授權(quán)博覽會,每年吸引2 萬多名企業(yè)與買家前往,創(chuàng)造了上千萬美元的授權(quán)產(chǎn)值,參展類別有品牌商標(biāo)授權(quán)、卡通造型授權(quán)、藝術(shù)授權(quán)、娛樂授權(quán)等15 類。臺灣地區(qū)在2005 年由產(chǎn)、官、學(xué)媒共同投入,以東方藝術(shù)為基礎(chǔ),在美國紐約展出上百件的藝術(shù)數(shù)字內(nèi)容,參展的民間業(yè)者有12家,包含得意典藏、Artkey、頑石等。據(jù)各家廠商估計,參加紐約授權(quán)展,將為這些內(nèi)容業(yè)者帶來2.2 億元的產(chǎn)值,遠遠超過臺灣出版業(yè)者參加國際書展獲得的授權(quán)產(chǎn)值。

        這一商機的開辟對于臺灣地區(qū)出版業(yè)者的意義在于:數(shù)字化的內(nèi)容,可化整為零,以“內(nèi)容素材”的形式,創(chuàng)造全球授權(quán)的商機。全球授權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有1700 億美元,其中又以卡通造型授權(quán)為最多,占23%,藝術(shù)授權(quán)占11%。就目前來看,未來發(fā)展空間很大,也能為臺灣地區(qū)積極發(fā)展的另一項“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”帶來更多商機。

        博客(臺灣稱作部落格)是最近兩年出現(xiàn)的新事物,從2004 年開始不斷地出現(xiàn)在各大媒體中,像一陣清新的風(fēng),不斷地改變著臺灣地區(qū)數(shù)字出版業(yè)市場的面貌。真正有規(guī)模的從報業(yè)開始,2005 年8 月,臺灣“中國時報”網(wǎng)站繼推出“編輯部落格”之后,再推出“作家部落格”,為廣大作家開辟了一個抒發(fā)各自理想與情懷的天地。早在1999年,網(wǎng)絡(luò)就大規(guī)模進入到臺灣的大學(xué)校園,從交通大學(xué)學(xué)生創(chuàng)立“無名小站”(wretch.cc)開始,到2005 年博客走出校園進入商業(yè)化,目前在臺灣有超過250 萬博客用戶。其中2005 年發(fā)展速度最快,很快實現(xiàn)了數(shù)字出版在臺灣的“個人數(shù)字出版”時代。由此也不斷地改變著原有傳統(tǒng)出版生態(tài)。人們不禁要問:這是降低了年輕一代看書的意愿還是讓更多年輕人投入文字創(chuàng)作的行列,從而開拓了出版產(chǎn)業(yè)的新時代?人們也只能拭目以待。

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