中國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，中國(guó)出版業(yè)的對(duì)外交流與合作日益活躍，進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

日本是世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，各項(xiàng)貿(mào)易量均居世界前列，圖書版權(quán)貿(mào)易也不例外。目前該國(guó)有4000余家出版社(90%都集中在東京)，形成了以中小企業(yè)和個(gè)體企業(yè)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。經(jīng)濟(jì)衰退和信息技術(shù)革命給日本的出版業(yè)帶來(lái)了沖擊，從1997年到2003年，出版業(yè)總的銷售收入每年都呈下降趨勢(shì)，陷入低迷狀態(tài)，2004年出版業(yè)出現(xiàn)了復(fù)蘇跡象。據(jù)日本出版科學(xué)研究所的統(tǒng)計(jì)：2006年上半年，日本出版物（主要指圖書、雜志）銷售總額為11092億日元，比2005年同期銷售下降了3.18％，其中圖書銷售比2005年同期增長(zhǎng)1.7％，達(dá)到5082億日元；雜志銷售總額為6010億日元，比去年同期下降4.6％。

中日兩國(guó)均為版權(quán)貿(mào)易逆差國(guó)，有許多可以相互借鑒之處。本文從四個(gè)方面入手，分析比較兩國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易狀況。

1. 引進(jìn)與輸出圖書品種結(jié)構(gòu)比較

從近年的整體情況來(lái)看， 2004年開始我國(guó)引進(jìn)版圖書市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭逐漸放緩，貿(mào)易逆差狀況有所緩解（見圖表 1）。2005年我國(guó)圖書版權(quán)兩者差距逐步縮小。造成引進(jìn)版圖書市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，甚至某些門類市場(chǎng)大幅萎縮的原因，總體上說(shuō)，是全球化背景下文化戰(zhàn)略選擇的自然結(jié)果，微觀方面的原因更為復(fù)雜。一方面是國(guó)家宏觀調(diào)控的結(jié)果：2002年~2003年是包括出版業(yè)在內(nèi)的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度最高的一年，隨著國(guó)家宏觀調(diào)控政策、建立和諧社會(huì)等政策的出臺(tái)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)由速度型增長(zhǎng)向結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源優(yōu)化方面轉(zhuǎn)變，出版社也更加理性，由此帶動(dòng)了出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度的放緩；另一方面，以“走出去”來(lái)應(yīng)對(duì)全球化現(xiàn)實(shí)的文化戰(zhàn)略，將鼓勵(lì)出版業(yè)大力開發(fā)本土產(chǎn)品，弱化人們引進(jìn)海外版圖書的內(nèi)心基礎(chǔ)。

近年來(lái)，我國(guó)把引進(jìn)重點(diǎn)放在科學(xué)技術(shù)、管理等國(guó)家急需的產(chǎn)品上，引進(jìn)的數(shù)量和結(jié)構(gòu)基本符合我國(guó)戰(zhàn)略需求。曾處于弱勢(shì)的其他細(xì)類圖書，如少兒類、生活類、心理自助類等，增勢(shì)強(qiáng)勁。單品種市場(chǎng)效率方面，引進(jìn)版文學(xué)類圖書依然搶眼。版權(quán)輸出方面，輸出圖書內(nèi)容以中國(guó)傳統(tǒng)文化為主，中醫(yī)、中藥圖書以及食品類圖書的出口近幾年來(lái)有所增加。此外，也出現(xiàn)了許多新的增長(zhǎng)點(diǎn)：反映當(dāng)代中國(guó)文化、生活及人文景觀的出版物版權(quán)輸出數(shù)量上升；在自然科學(xué)、當(dāng)代兒童文學(xué)等原創(chuàng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)零的突破；隨著世界范圍內(nèi)的“中國(guó)熱”的興起，漢語(yǔ)教材的出口也呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)。

引進(jìn)版圖書在日本占據(jù)很大的市場(chǎng)份額，在出版業(yè)持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，一部分引進(jìn)版暢銷書大幅度地帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)圖書銷售形勢(shì)。以《哈利·波特》系列為例，雖然書的價(jià)格較高，但依然為廣大讀者所承認(rèn)并購(gòu)買，最終帶動(dòng)了銷售利潤(rùn)的增長(zhǎng)。其精裝版每本銷售價(jià)格為30美元，是日本圖書平均價(jià)格的三倍。2002年《哈利·波特》系列四本書的銷售總額達(dá)1.675億美元。2004年《哈利·波特與鳳凰社》被日本網(wǎng)上書店BKI評(píng)為十大暢銷圖書，且位居榜首。日本提倡圖書翻譯，藤原株式會(huì)社已經(jīng)將國(guó)外很多歷史著作譯成日文，而且超過(guò)了美國(guó)人的翻譯量。然而，專業(yè)圖書市場(chǎng)和高教圖書市場(chǎng)這兩個(gè)市場(chǎng)在很大程度上都依賴圖書進(jìn)口，沒(méi)有著力培育國(guó)內(nèi)的專業(yè)、教育出版社。

在版權(quán)輸出方面，日本漫畫成為日本出版業(yè)走向西方的主打產(chǎn)品。在國(guó)外，日本漫畫從20世紀(jì)80年代起輸入世界各國(guó)，對(duì)美國(guó)和歐洲的漫畫和動(dòng)畫片市場(chǎng)都產(chǎn)生了很大的沖擊。日本的連環(huán)畫版權(quán)出口大約從1995年開始，最大的一家出版商一年僅版權(quán)收入可達(dá)500萬(wàn)美元，整個(gè)日本出版商在海外版權(quán)費(fèi)收入以每年三倍速度增長(zhǎng)。日本的漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2002年日本僅推銷到美國(guó)的動(dòng)畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入達(dá)到43.5億美元，是日本出口到美國(guó)鋼鐵總收入的4倍。在這之中電影電視放映版權(quán)費(fèi)僅占一成，其余九成的收入是動(dòng)畫片形象的衍生產(chǎn)品的收入。日本漫畫的成功輸出表明，東方文化在走向西方的過(guò)程中可以利用“重圖性”避開語(yǔ)言障礙。

2.版權(quán)貿(mào)易伙伴構(gòu)成比較

地處亞洲東部的中國(guó)、日本，同屬漢文化圈，有著共同的歷史文化淵源。日本是我國(guó)版權(quán)貿(mào)易主要的合作伙伴之一，兩國(guó)出版界交流頻繁。2006年10月在韓國(guó)首都首爾召開了第三屆東亞出版人會(huì)議，中日韓三國(guó)的出版人圍繞應(yīng)該如何求同存異，應(yīng)對(duì)全球化與技術(shù)革命帶給出版業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)如何共同創(chuàng)造亞洲出版的新世紀(jì)等話題，共同探討未來(lái)的合作?；诘乩砦恢谩⑽幕瘻Y源等因素，兩國(guó)的版權(quán)貿(mào)易合作伙伴相似。近年來(lái)，我國(guó)出版業(yè)對(duì)外開放力度加大，并逐步與國(guó)際接軌，版權(quán)貿(mào)易合作伙伴日益壯大。從版權(quán)引進(jìn)地分析，主要還是集中在歐美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，如美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等，還有部分近東亞國(guó)家，如日本、韓國(guó)；版權(quán)輸出對(duì)象側(cè)重周邊國(guó)家與地區(qū)，如韓國(guó)、臺(tái)灣、香港。日本與歐美國(guó)家及亞洲近鄰保持密切合作。2000年美國(guó)對(duì)日本的書刊出口額達(dá)到14200萬(wàn)美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國(guó)家。它一直是美國(guó)英語(yǔ)讀物在世界上最大的非英語(yǔ)語(yǔ)言市場(chǎng)。日本書刊輸出對(duì)象主要是亞洲國(guó)家和地區(qū)，包括中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、韓國(guó)、新加坡等。借助地緣優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)當(dāng)積極拓展亞洲地區(qū)國(guó)家的文化交流與合作，共建東亞讀書共同體。

3.版權(quán)貿(mào)易方式比較

我國(guó)版權(quán)貿(mào)易方式從傳統(tǒng)的“支付版稅、合作出版”發(fā)展到“探求國(guó)外組稿、外商參與選題”等靈活多樣的形式，變等商機(jī)為捕商機(jī)。具體來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有的版貿(mào)合作方式主要有以下三種:單純引進(jìn)/輸出模式、合作引進(jìn)/輸出模式、共同開發(fā)(聯(lián)合出版)模式。第一種模式被大多數(shù)出版社采用，合作出版。中國(guó)政府鼓勵(lì)和支持本國(guó)出版社積極引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的作品介紹給中國(guó)讀者，同時(shí)也積極倡導(dǎo)將中國(guó)的優(yōu)秀作品介紹給外國(guó)讀者。書展是其中的一個(gè)重要途徑，促進(jìn)了中外版權(quán)貿(mào)易和出版物的進(jìn)出口。1986年由中國(guó)圖書進(jìn)出口總公司創(chuàng)辦北京國(guó)際圖書博覽會(huì)（BIBF），是世界上展示中文圖書最大的國(guó)際性書展。該項(xiàng)書展已發(fā)展成為集貿(mào)易合作出版和版權(quán)貿(mào)易于一體的國(guó)際圖書博覽會(huì)。迄今約有全球近50個(gè)國(guó)家參與展覽，它為中外出版業(yè)交流搭建了一個(gè)信息和交易平臺(tái)。

日本利用各種形式的圖書展覽會(huì)來(lái)吸引全世界的目光。東京國(guó)際圖書博覽會(huì)（TIBF）于每年4月在東京舉行。日本是世界第二大出版市場(chǎng)，日本人均圖書消費(fèi)比率為世界首位，TIBF的舉辦為來(lái)自世界各地的出版業(yè)界人士進(jìn)入日本出版市場(chǎng)創(chuàng)造良好的機(jī)遇?！皷|京國(guó)際圖書版權(quán)交易會(huì)”是由日本政府承辦的大型國(guó)際性例會(huì)。同時(shí)也是國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易的重要交流活動(dòng)。

4. 版權(quán)部門職能比較

日本的出版業(yè)已經(jīng)形成了一套完整的版權(quán)產(chǎn)業(yè)， 有一套完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體制。從日本的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，版貿(mào)工作是一個(gè)專業(yè)性非常強(qiáng)的工作，版貿(mào)工作人員具有不可替代性。以日本出版產(chǎn)業(yè)大鱷講談社、小學(xué)館和集英社的版權(quán)部門為例，出版社專設(shè)國(guó)際版權(quán)局(部)，通常下設(shè)三個(gè)部:版權(quán)部，也叫知識(shí)產(chǎn)權(quán)部，主要負(fù)責(zé)版權(quán)信息搜集，引進(jìn)項(xiàng)目登記管理等職能;版貿(mào)部，主要按地區(qū)分組，每一組有一個(gè)負(fù)責(zé)人(版權(quán)經(jīng)理)，負(fù)責(zé)開發(fā)版權(quán)項(xiàng)目;商標(biāo)產(chǎn)品開發(fā)部，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品形象出售及延伸產(chǎn)品再開發(fā)業(yè)務(wù)。在日本，版權(quán)代理公司相對(duì)較少，但建立了十分健全的版權(quán)集體管理體制。相比較而言，我國(guó)出版社的相關(guān)職能部門不健全，重視度也不夠。國(guó)內(nèi)少數(shù)版權(quán)貿(mào)易做得好的出版社成立了對(duì)外合作部或版權(quán)部，由專人來(lái)負(fù)責(zé)版權(quán)貿(mào)易工作，而大部分出版社的版權(quán)貿(mào)易工作則是由編輯來(lái)負(fù)責(zé)，并沒(méi)有設(shè)立專門的版權(quán)貿(mào)易部門。國(guó)內(nèi)現(xiàn)有28家版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)范圍大多比較狹窄，大多數(shù)圖書代理機(jī)構(gòu)處于虧損的境地，有的甚至名存實(shí)亡，只有個(gè)別幾家收支可以持平，少數(shù)幾家保持微利。多數(shù)代理機(jī)構(gòu)僅僅向作品使用者提供版權(quán)法律咨詢、代理收轉(zhuǎn)版權(quán)使用費(fèi)和圖書代理等基礎(chǔ)性服務(wù)，能夠提供訴訟代理、調(diào)處版權(quán)糾紛的很少。

借助政府主管部門制定的優(yōu)惠政策，中國(guó)出版業(yè)外向型發(fā)展已初見成效：據(jù)美國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2006年上半年美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口的圖書增長(zhǎng)16.1％，達(dá)到2.859億美元。