摘 要:綜藝類電視節(jié)目素來是廣大觀眾休閑娛樂的首要選擇。然而，從當(dāng)下各類“換湯不換藥”的綜藝類節(jié)目中不難發(fā)現(xiàn)越來越嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。同質(zhì)化不可避免，但是過于嚴(yán)重的同質(zhì)化問題卻會(huì)危害電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。同質(zhì)化問題產(chǎn)生的原因是多方面的，因此其改善也不僅是電視產(chǎn)業(yè)需要面臨的問題，綜藝類電視節(jié)目的長(zhǎng)期健康發(fā)展需要社會(huì)各界的共同努力。

當(dāng)下，綜藝類電視節(jié)目領(lǐng)域的同質(zhì)化問題愈發(fā)嚴(yán)重，抄襲現(xiàn)象泛濫，創(chuàng)新意識(shí)不足。過于嚴(yán)重的同質(zhì)化問題必然導(dǎo)致觀眾審美疲勞，不僅使被模仿的節(jié)目喪失它原有的生命力，“克隆”出來的節(jié)目自然也不會(huì)得到收益，不利于電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。本文將首先闡述當(dāng)前我國(guó)綜藝類電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，再提出相應(yīng)的解決措施，希望綜藝類電視節(jié)目可以向更健康、良好的道路發(fā)展。

1　中國(guó)綜藝類電視節(jié)目同質(zhì)化產(chǎn)生的原因

1.1 電視臺(tái)生存所需，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

研發(fā)創(chuàng)新一檔新穎的綜藝節(jié)目需要耗費(fèi)龐大的時(shí)間、資金、技術(shù)等，而以某個(gè)成功的節(jié)目為模版，其所費(fèi)將會(huì)大大縮減。因此，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，許多電視臺(tái)出于生存需要或在技術(shù)等方面達(dá)不到要求，而選擇模仿當(dāng)前熱火的電視節(jié)目。此外，由于廣告投資商往往以高收視率為導(dǎo)向進(jìn)行投資，導(dǎo)致電視臺(tái)為引進(jìn)資本而投其所好，盲目跟風(fēng)模仿。另外，對(duì)于一些小型電視臺(tái)而言，往往承擔(dān)不起研發(fā)一檔全新節(jié)目的風(fēng)險(xiǎn)。于是，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，他們更傾向于“借鑒”。如此一來，綜藝類電視節(jié)目便進(jìn)入了同質(zhì)化的漩渦。

1.2 社會(huì)風(fēng)氣導(dǎo)向，追逐社會(huì)熱點(diǎn)

社會(huì)風(fēng)氣和潮流會(huì)影響人們的偏好、價(jià)值取向，因此其改變也必然促使眾多電視臺(tái)為迎合受眾而紛紛推出大量同質(zhì)節(jié)目。

就當(dāng)前火熱的相親類節(jié)目而言。由于人們價(jià)值觀念的改變，社會(huì)上出現(xiàn)大量剩男剩女。電視行業(yè)便瞄準(zhǔn)了這一社會(huì)動(dòng)向，幾乎同時(shí)推出了諸如《非誠(chéng)勿擾》《我們約會(huì)吧》之類的大型綜藝類相親節(jié)目。此外，許多地方電視臺(tái)也推出了一系列相親欄目。一時(shí)間，相親類節(jié)目遍布熒屏，同質(zhì)化現(xiàn)象由此產(chǎn)生。

1.3 版權(quán)管理不規(guī)范，制度缺乏保障

目前，我國(guó)綜藝類電視節(jié)目的版權(quán)制度仍存在許多漏洞，一定程度上加重了同質(zhì)化現(xiàn)象:第一，版權(quán)認(rèn)定模糊，從中國(guó)目前的版權(quán)法上講，抄襲思想并不屬于版權(quán)侵害行為，從而無(wú)法有效保護(hù)節(jié)目的構(gòu)思、策劃等無(wú)形智力成果；第二，“作品”要素的界定不清晰，導(dǎo)致一些制作方在不支付版權(quán)使用費(fèi)的情況下奉行“拿來主義”，同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫 [2]。

2　中國(guó)綜藝類電視節(jié)目的發(fā)展對(duì)策

2.1 資源配置高效化

在強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)性浪潮席卷下，電視臺(tái)首先應(yīng)做到資源的高效配置。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段我國(guó)每年各類綜藝節(jié)目總量達(dá)100 000小時(shí)，平均每天生產(chǎn)250小時(shí) [3]。從受眾角度看，綜藝節(jié)目雖多，卻形式相似、內(nèi)容雷同，反而讓人無(wú)從選擇；從制作角度看，數(shù)量龐大的同類型綜藝節(jié)目造成了巨大的資源浪費(fèi)。電視臺(tái)應(yīng)致力于提高每個(gè)節(jié)目的質(zhì)量，而不是數(shù)量。小到每一臺(tái)攝像機(jī)的配置，大到人員安排，都應(yīng)做到合理高效。電視臺(tái)應(yīng)充分考慮市場(chǎng)需求，將多余的資源用于創(chuàng)新，由此綜藝節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象必然改善。

2.2 引進(jìn)借鑒本土化

模仿和原創(chuàng)沒有絕對(duì)的界限，綜藝節(jié)目亦不可能做到完全創(chuàng)新。不論是引進(jìn)還是借鑒，節(jié)目本身都要做到因地制宜、因時(shí)制宜。就海外引進(jìn)而言，其受眾的學(xué)識(shí)修養(yǎng)、所處歷史文化背景與國(guó)內(nèi)受眾大相徑庭。若一味引用，不做本土化改造，所產(chǎn)生的節(jié)目必定因“水土不服”而迅速退出舞臺(tái)。借鑒絕非抄襲，借鑒可以就某個(gè)節(jié)目的理念、模式、布局等的一部分取長(zhǎng)補(bǔ)短，而不是照葫蘆畫瓢，秉承“拿來主義”。恰當(dāng)?shù)慕梃b，合理的改造，才能使一檔節(jié)目完全成為自己的東西而不被冠上“抄襲”的惡冠，而這也將成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2.3 產(chǎn)權(quán)制度規(guī)范化

當(dāng)前，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)制度不規(guī)范，加強(qiáng)綜藝節(jié)目的版權(quán)保護(hù)迫在眉睫。

第一，完善現(xiàn)行版權(quán)保護(hù)法規(guī)，將綜藝類電視節(jié)目的形態(tài)納入版權(quán)保護(hù)范圍之內(nèi)。

第二，實(shí)行版權(quán)登記制度。從節(jié)目自身的保護(hù)角度出發(fā)，制作方應(yīng)將節(jié)目中的創(chuàng)新點(diǎn)一一登記注冊(cè)，以便在發(fā)生侵權(quán)糾紛時(shí)維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益。

第三，打造全國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)監(jiān)控平臺(tái)。

第四，建立節(jié)目版權(quán)交易中心，成立權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)，構(gòu)建完善的價(jià)值評(píng)估體系 [4]。

第五，實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)對(duì)在電視節(jié)目的創(chuàng)新上表現(xiàn)突出的節(jié)目制作方予以資金、技術(shù)等方面的支持，鼓勵(lì)創(chuàng)新，從而促進(jìn)創(chuàng)新。

同質(zhì)化是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，不可避免。但使電視產(chǎn)業(yè)朝著更健康、良好的道路發(fā)展，就要求制作方努力創(chuàng)新，不隨波逐流，積極打造具有時(shí)代特色的電視節(jié)目，營(yíng)造一個(gè)豐富多彩的電視綜藝時(shí)代。