現(xiàn)代傳媒體現(xiàn)了社會信息化的程度，是社會信息化的重要標(biāo)志之一。作為人們社會生產(chǎn)生活中無所不在的一種重要力量，現(xiàn)代傳媒在社會進步和全球化中的作用越來越突出，已成為人類生存發(fā)展必不可少的條件。對各國政黨，特別是對執(zhí)政黨而言，如何處理好自己與現(xiàn)代傳媒之間的關(guān)系，如何發(fā)揮其作用，日顯重要。

現(xiàn)代傳媒對政黨活動方式的影響

信息社會，大眾傳媒有著極其巨大的影響。就政治方面來講，出現(xiàn)了政治傳媒化和傳媒政治化的現(xiàn)象。傳媒全方位地模鑄著當(dāng)代政治，政治也從自身的功能和價值考量，全力打造著今天的傳媒。政黨是政治的核心主體，傳媒正以前所未有的深度和廣度影響著他的生存方式與運作模式，使他與傳媒的關(guān)系發(fā)生了深刻變化。世界各國政黨、領(lǐng)導(dǎo)人日益重視傳媒，利用傳媒獲得傳媒效應(yīng)，達到政治目的。歐美等發(fā)達國家，傳媒為所有政黨提供了一個新的“競爭平臺”。在此平臺上，政黨運作和成功，越來越依靠黨的精英，而黨員人數(shù)卻受傳媒影響不斷減少，普通黨員作用弱化。政黨在其領(lǐng)袖選拔和選舉中卻很重視候選人的傳媒魅力，一般都把是否熟知傳媒規(guī)律、能否成功利用傳媒為己服務(wù)，作為其確定領(lǐng)導(dǎo)人的一條重要標(biāo)準(zhǔn)。為了迎合傳媒，有特定政治理念的政黨對現(xiàn)實社會的批判意識和塑造意識不斷弱化，甚至從傳媒關(guān)注公眾口味出發(fā)，調(diào)整自身的政治特性和黨派意識。傳媒為政黨工作提供了新的手段和渠道，給政黨發(fā)展帶來新的機遇，同時，傳媒也給政黨生存和發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。政黨的一些傳統(tǒng)政治功能，如宣傳功能、教育功能、組織功能、利益表達和利益綜合功能，以及監(jiān)督社會和政府等功能，逐漸為傳媒所代替或分擔(dān)。

作為一個社會觀察自身的手段，傳媒發(fā)揮的作用有四個方面，這就是德國社民黨基本價值委員會副主席托馬斯·邁爾所說:

1、作為了解社會問題的渠道，發(fā)現(xiàn)社會中存在哪些問題，哪些問題在擴展。

2、作為社會的檢察官，檢查這個社會中各種權(quán)力的使用是否得當(dāng)，看看人們需要的服務(wù)是否得到落實，出現(xiàn)了哪些問題，盡量使這些問題公開化，變得可以糾正，并且向應(yīng)該負責(zé)的人和機構(gòu)施加壓力，使他們糾正錯誤。

3、作為一個論壇，在這個論壇中利益能夠得到一種均衡，觀點能夠得到一定的碰撞，并最終產(chǎn)生統(tǒng)一的意見，推進社會的團結(jié)整合過程。

4、作為一個發(fā)動機，通過引導(dǎo)社會輿論調(diào)動人們?yōu)樯鐣龉ぷ鞯姆e極性，因為誰都不愿意受到傳媒的抨擊。通過傳媒的有效傳播，社會問題、社會情緒可以及時地傳遞到政治當(dāng)中去。同樣，政治的目標(biāo)和信息也可以通過傳媒迅速傳播到社會中去，這已經(jīng)成為當(dāng)代政治對社會發(fā)展進行調(diào)控的重要手段、方式和方法。盡管媒體本身就是一個信息，它在選擇和傳播信息時，總是帶有傾向性。但傳媒對于一個社會的健康發(fā)展仍具有重要意義。通過傳媒手段，不同的政治觀點、政治立場、政治信息可以相互進行傳遞，使人們可以在相互比較中進行權(quán)衡、爭論、取舍。

利用現(xiàn)代傳媒建立和諧社會

在我國，以“三個代表”為己任的中國共產(chǎn)黨，從社會變遷角度出發(fā)，充分利用傳媒的手段和形式，來實現(xiàn)治黨、治國和建設(shè)和諧世界的戰(zhàn)略目標(biāo)。傳媒不僅涉及普通百姓日常的生產(chǎn)和生活，也關(guān)系著黨自身和黨所領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)的發(fā)展。

首先，社會信息化是我國社會發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。社會信息化的內(nèi)涵體現(xiàn)了社會進步的本質(zhì)要求，它是人類社會發(fā)展的“大趨勢”。社會信息化使黨和政府執(zhí)政、管理的能力不斷得到提高，為社會建設(shè)提供了強大動力。經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變和對環(huán)境壓力的緩解，實現(xiàn)人、經(jīng)濟、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，為社會建設(shè)提供技術(shù)、經(jīng)濟物質(zhì)基礎(chǔ)和優(yōu)化的社會結(jié)構(gòu)。對經(jīng)濟運行與社會運行過程變革，也為社會建設(shè)提供了更大的創(chuàng)造活力。信息技術(shù)和信息方法改造著我們的生產(chǎn)、消費、管理、生存乃至死亡的方式。社會信息化重構(gòu)社會的時空，改變著我們的生活方式。當(dāng)然，在為社會建設(shè)提供積極和創(chuàng)造更好條件的同時，社會信息化也會帶來一些新的社會風(fēng)險和問題。在社會系統(tǒng)中，傳統(tǒng)的安全觀受到了挑戰(zhàn)，信息系統(tǒng)本身的安全成了社會安全的重點，威脅著人類社會。由于信息的時效性、使用的語言問題和地區(qū)、城鄉(xiāng)差距等，社會信息化帶來新的社會不平等、社會分化和社會結(jié)構(gòu)性風(fēng)險。大量的信息，使人感覺到壓力不斷增大和行動過分受擾。質(zhì)量不一、輕重各異、良莠不齊的信息，也會導(dǎo)致人們思想、心理、行為的偏差。解決社會信息化發(fā)展進程中的種種風(fēng)險和問題，趨利避害，是黨和政府的責(zé)任。

其次，建設(shè)和諧社會是我們黨和國家的價值取向。構(gòu)建社會主義和諧社會，是我們黨和國家確定的奮斗目標(biāo)。傳媒是實現(xiàn)這一目標(biāo)的重要力量和工具。傳媒為構(gòu)建和諧社會提供豐富的精神產(chǎn)品和營造良好的社會氛圍。在奠定思想政治基礎(chǔ)、營造良好輿論氛圍、提供強大精神力量、創(chuàng)造和諧人際關(guān)系、加強道德作風(fēng)建設(shè)，以及促進文藝繁榮和文化生活公平等方面，傳媒都具有不可替代的功能。從某種意義上講，傳媒是保障社會秩序的“穩(wěn)壓器”，是疏導(dǎo)社會情緒的“安全閥”，是化解社會矛盾的“減壓閥”，是激發(fā)全社會創(chuàng)新活力、駕馭復(fù)雜局面、應(yīng)對重大突發(fā)性事件不可缺少的手段。在傳媒中出現(xiàn)的誤導(dǎo)人們思想觀念和價值取向的“噪音”、“雜音”，也會影響和諧社會的構(gòu)建。傳媒不僅告訴我們世界正在發(fā)生什么，而且告訴我們應(yīng)該怎樣去與世界保持一致。他以其內(nèi)容和形式改變著我們的生活方式，而健康的生活方式又是和諧社會的組成部分。對傳媒的管理和傳媒文化的建設(shè)，不能不是黨和政府緊迫的工作之一。2007年1月23日，中共中央政治局第38次集體學(xué)習(xí)時，胡錦濤強調(diào)要加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，這關(guān)系到社會主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，關(guān)系到國家文化信息安全和國家長治久安，關(guān)系到中國特色社會主義事業(yè)的全局。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，有利于提高全民族的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，有利于擴大宣傳思想工作的陣地，有利于擴大社會主義精神文明的輻射力和感染力，有利于增強我國的軟實力。為此，他提出了五點要求和具體措施，這對整個傳媒的管理和傳媒文化的建設(shè)，都具有指導(dǎo)性作用。

第三，代表人民群眾的根本利益，執(zhí)政為民是我黨的根本宗旨。黨和政府制定路線、方針、政策，做任何事情都必須以人民的利益為出發(fā)點和歸宿。不論是黨和政府代表人民群眾表達利益，還是輔助、促進人民群眾自己表達利益，傳媒都是適當(dāng)、有效、合理的利益表達渠道。隨著社會變遷，目前的利益表達機制存在著嚴重的缺陷，這主要表現(xiàn)在利益表達主體不成熟、機會不均等、作用不平衡等等。政治結(jié)構(gòu)分化和政治系統(tǒng)整合導(dǎo)致利益要求復(fù)雜化，表達利益渠道多樣化。除了人民代表大會、民主黨派、社會團體、群眾自治組織、信訪與對話渠道外，傳媒是黨和政府了解不同群體利益要求的渠道，也是迅速、充分、準(zhǔn)確、公開、公正地回應(yīng)社會各群體利益要求的渠道。傳媒自主意識和自主能力的提高，必然在利益表達機制中承擔(dān)更大的責(zé)任，扮演更重要的角色。完善利益表達機制是黨和政府執(zhí)政為民的前提。不同的社會群體平等地享有利益表達權(quán)利，這是完善利益表達機制的關(guān)鍵。黨和政府要運用權(quán)力消除強勢群體和弱勢群體和不同社會群體在傳媒領(lǐng)域話語權(quán)上的不平等，通過傳媒及時、準(zhǔn)確、全面掌握各社會群體利益要求的信息。完善的利益表達機制還要同良好的公共治理結(jié)合起來，人民群眾的利益才能實現(xiàn)?，F(xiàn)代公共治理結(jié)構(gòu)的一個特征是主體的多元化和權(quán)力的分享化。以傳媒為平臺，各個主體共同參與政策的制定和政策的執(zhí)行。在利益表達和利益實現(xiàn)的機制中，傳媒是權(quán)力結(jié)構(gòu)和權(quán)利分配的組成部分，是黨和政府為人民服務(wù)的渠道。

第四，與時俱進，開拓創(chuàng)新，是保持黨的生命力和先進性的基本條件。我們黨的生存和發(fā)展的時代、環(huán)境都發(fā)生了很大的變化。面對新形勢、新情況和新問題，黨要從實際出發(fā)，理論聯(lián)系實際，在理論、工作、自身建設(shè)等方面不斷創(chuàng)造，才能保持黨的先進性，并鞏固黨的執(zhí)政地位。在信息化社會中，傳媒為社會和黨提供了某種自身能夠不斷了解、不斷學(xué)習(xí)，并通過這樣的了解和學(xué)習(xí)不斷地向前發(fā)展的條件。傳媒將社會自我封閉、自成體系的各個子系統(tǒng)匯總起來，形成一個共同的社會。在一定條件下，社會在傳媒的影響下運動、變化、發(fā)展；傳媒以它獨立的意志建構(gòu)著一個社會，這個社會是與現(xiàn)實社會并行或交叉運動，有真實性，也有不真實性。這樣的社會背景，導(dǎo)致政治傳媒化、政黨行為模式變化、政黨運作傳媒化、政黨政治面臨機遇與挑戰(zhàn)。要擁有傳媒的知識，懂得傳媒的規(guī)律，充分利用傳媒，塑造自己的形象，發(fā)揮自己的影響，同時要進一步向社會開放，吸收社會各方面優(yōu)秀人士，尋找新的力量支點，發(fā)揮政黨傳統(tǒng)功能和作用，這是政黨發(fā)展的基本因素。胡錦濤總書記在加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理講話中說，我們必須以積極的態(tài)度、創(chuàng)新的精神，大力發(fā)展和傳播健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，切實把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)好、利用好、管理好。他指出，各級領(lǐng)導(dǎo)干部要重視學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識，提高領(lǐng)導(dǎo)水平和駕馭能力，努力開創(chuàng)我國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的新局面。中央政治局集體學(xué)習(xí)有關(guān)世界網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和我國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與管理的內(nèi)容，并且加以認真討論，這表明領(lǐng)導(dǎo)層對社會發(fā)展趨勢的把握和不斷進取的精神。

黨中央的舉措再一次顯示了我們黨對傳媒領(lǐng)域的高度重視。網(wǎng)絡(luò)是一種新媒體，它同其它類型的媒體共同構(gòu)成了傳媒世界。人們生活在傳媒的時空中，接受著媒體傳遞的信息、享受著傳媒提供的各種服務(wù)、運用著傳媒的權(quán)力和權(quán)利。這個世界存在一系列的政治、經(jīng)濟、社會、文化等問題，執(zhí)政黨與傳媒的關(guān)系，就是其中一個重要的問題。它是一個實踐問題，也是一個理論問題，需要在理論與實踐相結(jié)合的基礎(chǔ)之上處理好執(zhí)政黨與現(xiàn)代傳媒之間的關(guān)系。

（本文責(zé)任編輯：劉萬鎮(zhèn)）