商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告進(jìn)入千家萬(wàn)戶，作為大眾寵兒的足球明星成為廣告商追逐的目標(biāo)已經(jīng)不再新鮮。健康快樂(lè)，積極向上的小羅是當(dāng)今足壇人氣最旺的球星，找他代言的商家自然也是絡(luò)繹不絕，金色的廣告合約，不菲的歐元美元，源源不斷地向小羅涌來(lái)。僅僅在2006年3月7日這一天，小羅就先后成為韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)和中國(guó)聯(lián)想集團(tuán)的形象代言人?，F(xiàn)代汽車是德國(guó)世界杯的官方贊助商，現(xiàn)代為其汽車產(chǎn)品打造了“輕巧、安全和信任”的宣傳理念，小羅被認(rèn)為是可以完美詮釋這一理念的最佳形象代表。而作為中國(guó)IT行業(yè)的“航母”的聯(lián)想集團(tuán)在收購(gòu)了IBM的筆記本業(yè)務(wù)后，已經(jīng)成為世界第三大PC生產(chǎn)商，在高德11人國(guó)際集團(tuán)的運(yùn)作以及巴塞羅那俱樂(lè)部的全力支持下，聯(lián)想以一個(gè)心理價(jià)位（約1000萬(wàn)人民幣，合約半年）成功簽約小羅。

說(shuō)到小羅的廣告贊助商，就必須要提到耐克集團(tuán)。1994年，耐克與世界杯冠軍巴西簽訂了10年3.6億美元的合同。一年后，獨(dú)具慧眼的耐克看中了初出茅廬的小羅，從那以后，耐克一直是小羅的贊助商（簽約至2012年）。耐克不僅是小羅最主要的廣告贊助商，在許多具體細(xì)節(jié)上，耐克對(duì)小羅人生事業(yè)的發(fā)展同樣起到了至關(guān)重要的作用。2003年小羅離開(kāi)巴黎前，當(dāng)他本人在巴薩和曼聯(lián)之間猶豫不決時(shí)，前耐克集團(tuán)美洲首席代表、巴塞羅那俱樂(lè)部第一副主席羅塞爾一席推心置腹的話打動(dòng)了小羅：“看看羅馬里奧、羅納爾多、里瓦爾多，你的這些巴西前輩哪一個(gè)不是從巴薩走向了個(gè)人事業(yè)的頂峰？”

有很多人對(duì)足壇的兩個(gè)未解之謎非常關(guān)注——馬特拉齊究竟對(duì)齊達(dá)內(nèi)說(shuō)了什么？小羅連續(xù)4次射中門框的“奇跡”究竟是真是假？在那個(gè)廣告片中，小羅腳穿耐克為他專門定做的一雙24K金球鞋閃亮登場(chǎng)（此前只有美國(guó)田徑巨星邁克爾·約翰遜享受過(guò)同等待遇），腳踏耐克金靴的小羅站在禁區(qū)線外，連續(xù)4次把球準(zhǔn)確轟在球門橫梁上，更叫絕的是每次擊中橫梁后，皮球都會(huì)準(zhǔn)確地再次彈回小羅的身體正前方，而在整個(gè)過(guò)程中，小羅從未讓皮球落地，只是用胸部和腿部調(diào)整好球，然后再次“扣動(dòng)扳機(jī)”……這組被歐洲媒體稱之為“挑戰(zhàn)人類物理極限”的“奇觀”到底是真是假我們暫且不論，有一點(diǎn)卻是無(wú)可非議的，那就是眾多的金色廣告合約已經(jīng)讓小羅富甲足壇——短短兩年內(nèi)，小羅的廣告收入從360萬(wàn)歐元激增到1700萬(wàn)歐元，2004年，小羅名下只有耐克、吉百利、百事可樂(lè)和聯(lián)合利華四份合同，而今日小羅代言的商品幾乎覆蓋“吃喝玩樂(lè)衣住行”各個(gè)領(lǐng)域，商機(jī)無(wú)限的小羅徹底顛覆了足球世界的財(cái)富秩序。

德國(guó)著名資訊公司BBDO發(fā)布的《2006球星商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》調(diào)查顯示，小羅已經(jīng)取代了曾長(zhǎng)期占據(jù)頭把交椅的貝克漢姆成為當(dāng)今足壇最具商業(yè)價(jià)值的球星，其商業(yè)價(jià)值評(píng)估為5000萬(wàn)歐元。小羅的巨大人氣推動(dòng)了巴塞羅那，在“世界俱樂(lè)部品牌”調(diào)查研究中，巴塞羅那足球俱樂(lè)部已經(jīng)成為當(dāng)今世界足壇第一品牌。歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍和西甲兩連冠是巴塞羅那品牌升值的基礎(chǔ)，但無(wú)可非議，真正提升球隊(duì)競(jìng)技成績(jī)和俱樂(lè)部整體形象的是因?yàn)殛?duì)中擁有羅納爾迪尼奧這位巨星，擁有小羅，才是巴塞羅那最寶貴的財(cái)富。為了留住這個(gè)無(wú)可替代的“聚寶盆”，巴塞羅那為小羅開(kāi)出了高達(dá)1.25億美金的違約金。

雖然已經(jīng)成為國(guó)際足壇的財(cái)富巨星，但小羅依舊保持了謙遜的一面，小羅近日接受法國(guó)《隊(duì)報(bào)》采訪時(shí)透露：“我每年的收入都在變化，因?yàn)檫@與成績(jī)和影響力息息相關(guān)。但我從來(lái)不去數(shù)我有多少錢。每天關(guān)心自己有多少錢多煩啊，我踢球不是為了錢，因?yàn)槲腋矚g踢球?！?/p>