在足球領(lǐng)域里，精良的足球裝備是球員們必不可少的。從球衣到訓(xùn)練服，從球鞋到各種護(hù)具，各項科技的應(yīng)用促進(jìn)了它們的快速發(fā)展。在此背后，是一批對足球運動充滿激情的運動品牌孜孜不倦地付出。毫不夸張地講，以阿迪達(dá)斯為代表的這些運動品牌推動了整個足球運動的發(fā)展，當(dāng)然，同時也從中獲得了極其豐厚的回報。

阿迪達(dá)斯是世界上最早的體育運動品牌，在足球裝備領(lǐng)域中更是堪稱霸主，這得益于阿迪達(dá)斯幾十年來對足球裝備研發(fā)和推廣的投入。阿迪達(dá)斯的創(chuàng)始人是制鞋匠出身的阿迪·達(dá)斯勒，酷愛運動的達(dá)斯勒在上世紀(jì)20年代中期便制造了世界上第一雙帶釘?shù)淖闱蛐?。阿迪達(dá)斯也由此結(jié)下了與足球運動的不解之緣。1948年，達(dá)斯勒正式成立了阿迪達(dá)斯公司。1954年，阿迪達(dá)斯為西德足球隊提供了旋入型釘鞋，其全球首創(chuàng)的旋轉(zhuǎn)嵌入式螺釘設(shè)計，具有突破性的革命意義。在這屆世界杯上，西德人在泥濘的場地上箭步如飛，擊敗了不可一世的匈牙利人奪得冠軍，創(chuàng)造了“伯爾尼奇跡”，從此阿迪達(dá)斯的足球鞋受到了各國職業(yè)球員的追捧。1956年，達(dá)斯勒創(chuàng)造性地將尼龍材料運用于足球鞋鞋底的制作，足球鞋從此變得更輕。在1958年瑞典世界杯上，絕大多數(shù)球員都穿著阿迪達(dá)斯的足球鞋上場比賽，阿迪達(dá)斯幾乎成為了足球鞋的代名詞。1970年，阿迪達(dá)斯提供的由32塊手縫拼皮而成的“Telstar（電視之星）”成為其第一個世界杯正式比賽用球。從此，阿迪達(dá)斯和國際足聯(lián)開始了長達(dá)幾十年的合作，1970年后的每一屆世界杯正式比賽用球都是由阿迪達(dá)斯提供。與體育組織的合作，使阿迪達(dá)斯真正做到了在全球家喻戶曉，由此而獲得了無比巨大的收益。近20多年來，由于阿迪達(dá)斯公司的營銷策略轉(zhuǎn)變和其他運動品牌的崛起，阿迪達(dá)斯在體育裝備市場的占有率有所降低，但其在足球裝備領(lǐng)域中依然占據(jù)領(lǐng)先地位。阿迪達(dá)斯很清楚，無論如何，阿迪達(dá)斯都不能失去足球這個令他們走向輝煌的領(lǐng)域?！白闱蚴前⒌线_(dá)斯的一切”，首席執(zhí)行官赫伯特·海納如是說。

提到足球裝備，不能不提到的還有歷經(jīng)80多年風(fēng)雨的茵寶。茵寶甚至比阿迪達(dá)斯更純粹，這個品牌完全是為足球而生。茵寶是多年以來一直是英格蘭國家隊的“御用贊助商”，此外還曾伴隨多支綠茵豪強(qiáng)一起揚(yáng)威世界杯賽場。1966年世界杯是茵寶最輝煌的時刻，英格蘭隊穿著茵寶奪得了冠軍，而16強(qiáng)的隊伍中竟有15支身穿茵寶球衣。茵寶一直專注于足球裝備的研發(fā)，與足球有關(guān)的裝備一應(yīng)俱全。在英格蘭乃至歐洲大陸，茵寶擁有一大批忠實的FANS，茵寶對足球運動的熱愛令他們感動。

彪馬在2006年世界杯上大放異彩，不僅僅因為它是贊助球隊最多的品牌，其贊助的意大利隊更是奪取了最后的冠軍。彪馬的創(chuàng)始人是阿迪·達(dá)斯勒的兄弟魯?shù)稀み_(dá)斯勒，彪馬雖然不是純粹的足球裝備廠商，但值得一提的是兩代球王貝利和馬拉多納都曾經(jīng)穿著彪馬的足球鞋奪得過世界杯冠軍。

成立僅僅30多年的耐克在體育裝備的市場占有率上早已超越了阿迪達(dá)斯，但卻依然無法撼動阿迪達(dá)斯在足球裝備領(lǐng)域的霸主地位。1994年世界杯在美國舉辦給了耐克進(jìn)入了足球這個領(lǐng)域的完美機(jī)會。1996年，耐克和當(dāng)時的世界冠軍巴西隊簽下長達(dá)十年的巨額合同，拉開了蠶食阿迪達(dá)斯足球裝備市場的序幕。與阿迪達(dá)斯孜孜不倦注重研發(fā)不同，耐克的推廣更注重足球文化方面，比如在去年提出的“Joga Bonito（漂亮足球）”理念。牌子響了，自然價格就不會太低，曼聯(lián)專賣店里的董方卓球衣售價60英鎊，而查爾頓的球衣贊助商是不知名的JOMA，于是鄭智的球衣就要比小董的耐克便宜8英鎊。

此外，卡帕、迪亞多納、銳步、美津農(nóng)等體育用品公司也在足球裝備領(lǐng)域有不同程度的涉及，但和耐克類似，足球裝備只是他們在體育用品市場的戰(zhàn)略延伸，他們對足球裝備的付出和對其他體育運動領(lǐng)域裝備的付出并無區(qū)別，在足球這個大鍋里分一杯羹更適合形容他們的企業(yè)方向。