一、何為化妝品小樣

所謂化妝品小樣，通常指比市場(chǎng)銷售的正品容量少的試用裝。這些化妝品小樣一般都是品牌化妝品商為推介新面市的化妝品新品種而特制的，可以在顧客購(gòu)買正品前后，免費(fèi)為咨詢的消費(fèi)者準(zhǔn)備的物品。國(guó)內(nèi)化妝品小樣最早現(xiàn)身于香港地區(qū)，香港地區(qū)也因此奠定了有萬國(guó)化妝品之稱和化妝品物美、品類齊、價(jià)格平的購(gòu)物天堂的美譽(yù)。國(guó)外化妝品小樣發(fā)起就更早了，就在國(guó)人耳熟能詳?shù)膰?guó)際大品牌進(jìn)入中國(guó)大陸之前，國(guó)外的化妝品品牌小樣已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)盛行起來。最初的品牌化妝品小樣，多是采用塑料小袋，裝入很小量的準(zhǔn)備推入市場(chǎng)的品牌，或是在商場(chǎng)的柜臺(tái)前堆放或是通過化妝品雜志夾帶，目的是讓購(gòu)買者在購(gòu)買前，先讓人感覺一下它的色澤、香味、質(zhì)感、保濕度等，待消費(fèi)者試用到中意時(shí)，就打電話或去商場(chǎng)購(gòu)買?；瘖y品小樣其實(shí)就是生產(chǎn)廠商促銷的一種手段。從現(xiàn)實(shí)看，化妝品實(shí)行小樣促銷，給消費(fèi)者一種實(shí)在感，往往使用后回頭客頗多，顧客對(duì)該品牌的信任度、美譽(yù)度也日益增強(qiáng)。

隨著化妝品小樣的普及推廣，各正規(guī)或品牌化妝品生產(chǎn)商在利用小樣推介新品時(shí)的外包裝也有很大的改觀。以往那些簡(jiǎn)單粗糙的一次性塑料袋包裝在減少，取而代之的是一個(gè)個(gè)造型精美、可愛的正品縮小版包裝。于是精致的、小巧玲瓏的瓶裝化妝品小樣，不僅有效地解決了試用品的保存和攜帶，同時(shí)也成為時(shí)髦女性收集和使用的目標(biāo)。這些化妝品小樣在剛剛進(jìn)入大陸的初始階段，人們?cè)谫?gòu)買化妝品時(shí)，還能在商店里看到其芳蹤，品牌促銷員往往還給從柜臺(tái)前走過的顧客免費(fèi)發(fā)放；近幾年這種現(xiàn)象基本絕跡，變成了網(wǎng)上購(gòu)買或是品牌化妝品促銷時(shí)，往促銷套裝里派送，有的小樣也變成了中樣，如30毫升的乳液、15毫升的眼霜等，免費(fèi)變成有償。

關(guān)于化妝品小樣，在網(wǎng)上有報(bào)道說，歐美的化妝品消費(fèi)者大多數(shù)單純，試用到中意的就去購(gòu)買，因此化妝品小樣攻略甚是奏效。當(dāng)這些塑料小袋裝的化妝品小樣在日本推出時(shí)，卻遭到不小的挫折。日本女性比歐美人苛刻，看到那么小的試用裝只是讓人試試香味和質(zhì)地時(shí)，就將這氣出到正品裝頭上。于是日本的大牌廠商適時(shí)地推出了精致而漂亮的瓶裝小樣，贈(zèng)送給那些買了自家產(chǎn)品的顧客試用，對(duì)于免費(fèi)來索取的顧客依然還是送塑料袋片裝小樣。

二、化妝品小樣受寵

如今在化妝品促銷套裝里已沒有了小小塑料袋的片裝小樣了，現(xiàn)在看到的是花花綠綠的、各式各樣甚至比正品包裝還要精致、小巧、可人的小樣，在做工和外型上都不遜色于上柜的包裝。喜愛精致美麗的姑娘，對(duì)化妝品小樣愛不釋手，到處搜集精品小樣成了她們的一大嗜好。為了得到一款小樣的外包裝，不惜花大錢購(gòu)買套裝化妝品。如一些品牌化妝品規(guī)定，一次性購(gòu)買800多元的單品，才可獲得3件組合的小樣套裝。有的姑娘覺得不劃算，便從網(wǎng)上購(gòu)買小樣，因?yàn)樗齻冎?，網(wǎng)上化妝品商店出售的化妝品小樣，比在百貨店里便宜很多，一款一線品牌化妝品15毫升新品小樣只需45元，一支國(guó)產(chǎn)名牌蘆薈小樣只賣2元錢。買一瓶雅詩蘭黛面霜500多元，還不知道是否適合自己的皮膚，不如花幾十元買小樣先試試，適合自己的皮膚后再買正品。倩碧、資生堂等進(jìn)口品牌的小樣旅行套裝幾十元也可以買到。于是一些買家開始把目光投向網(wǎng)絡(luò)，在商場(chǎng)里買不到的化妝品小樣成了網(wǎng)上的寵兒。搜索國(guó)內(nèi)購(gòu)物網(wǎng)站的化妝品網(wǎng)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，大部分都推出小樣和中樣，有的網(wǎng)站專門主打銷售單裝小樣和旅行套裝。

從市場(chǎng)上看，很多知名品牌化妝品在商店或?qū)Ｙu店里根本看不到，可在網(wǎng)上的商店里這類化妝品小樣品類繁多，在網(wǎng)上購(gòu)品牌化妝品小樣或中樣正成為消費(fèi)的一種時(shí)尚。網(wǎng)上商店也迎合消費(fèi)，推出一些價(jià)格相對(duì)較低的中樣、小樣，化妝品小樣漸成市場(chǎng)的熱銷貨。春節(jié)假期筆者就看到一位專購(gòu)化妝品的小樣迷。這是一名20歲的年輕姑娘，據(jù)她講平時(shí)所用的化妝品基本上都是從專賣店或網(wǎng)上掏來的。她指著一盒進(jìn)口大品牌眼影說，在商場(chǎng)里這個(gè)正品的容量大約是這種小樣的兩倍多，價(jià)格都是200多元，而購(gòu)買小樣的價(jià)格是50元，價(jià)格非常便宜。最大的方便還可以在網(wǎng)上購(gòu)到臺(tái)灣和香港銷售的化妝品。小樣容量小，外出旅游以及裝在提包里也很方便。一品牌化妝品老板向筆者透露，由于化妝品小樣沒有中文標(biāo)識(shí)、生產(chǎn)日期和正規(guī)的包裝，出售價(jià)格往往是正品相應(yīng)容量?jī)r(jià)格的一半，再加上出售的小樣多為國(guó)際大品牌，如蘭蔻、倩碧、雅詩蘭黛等，因此很吸引年輕少女的眼球。內(nèi)行人說，現(xiàn)在網(wǎng)上出售的化妝品小樣的商店近千余家，店家的貨源大多來自商場(chǎng)的銷售小姐。一般隨正品同來的贈(zèng)品小樣，被售貨小姐拆包后將小樣送到網(wǎng)上兜售；也有的小樣被專柜小姐按內(nèi)部折扣價(jià)買一部分，再到網(wǎng)上賣出；也有的專柜在進(jìn)行“滿送”促銷活動(dòng)時(shí)，個(gè)別專柜小姐會(huì)自己把沒有湊夠額滿送小樣的顧客發(fā)貨票湊在一起，然后把節(jié)余出的小樣賣掉；還有的是從專柜小姐的上一級(jí)拿到商品。有的熱門大品牌化妝品小樣，在網(wǎng)上的出貨量特別多時(shí)，此時(shí)應(yīng)提醒消費(fèi)者，這里不排除有人在兜售名牌仿制品小樣的可能。

三、化妝品小樣存隱患

現(xiàn)如今在社會(huì)上出現(xiàn)了這樣一群人，她們以使用小樣為樂趣，除了“買送”獲得一些小樣外，就是從網(wǎng)上淘購(gòu)。這些鋪天蓋地的化妝品小樣，真假難辨，稍不留神就會(huì)被假冒品坑害。一位在網(wǎng)上購(gòu)買化妝品小樣的陸小姐披露，她本人就有過買小樣吃虧的事例。她化40元在網(wǎng)上的化妝品小店買了一支口紅小樣，等拿到專柜驗(yàn)貨時(shí)，才知道這個(gè)品牌根本沒有這款包裝。由于口紅來路不正，因而無法退貨，只好自認(rèn)倒霉。一位王小姐像她一樣也碰到過，她從網(wǎng)店上買了某大品牌化妝品的面霜，但當(dāng)打開時(shí)發(fā)現(xiàn)瓶?jī)?nèi)有一半變成了水，不知是面霜變質(zhì)，還是故意在里邊摻水了。如今網(wǎng)上網(wǎng)下的化妝品小店向消費(fèi)者拋售的化妝品小樣，盡管能享受到廉價(jià)的快樂，但許多女性因不了解小樣的質(zhì)量，看不懂產(chǎn)品的生產(chǎn)日期和保質(zhì)期，對(duì)產(chǎn)生的售后問題得不到賠償和投訴無門也有很多煩惱。

此外，即便購(gòu)到的小樣是真品，也難保產(chǎn)品的安全性。小樣在市場(chǎng)上存在的真正意義是讓消費(fèi)者找到適合自己的產(chǎn)品，否則僅是為了要買到便宜貨而使自己的肌膚產(chǎn)生過敏或各種感染，就有些得不償失了。如果購(gòu)買的小樣沒有經(jīng)過正規(guī)的銷售人員的指導(dǎo)，不知如何使用，甚至不知道是否適合自己的肌膚，就胡亂用，萬一用錯(cuò)了，錢是便宜了，可自己的臉蛋被傷害了。另外抹在臉上的化妝品品牌最好不要更換得太快，即便是試用品，也有一個(gè)適用期。如果一個(gè)人每天不停地更換品牌，就是同個(gè)功能的不同品牌化妝品，在自己的皮膚上也有一個(gè)適用期。一般講，皮膚的新陳代謝周期是28天到40天，任何產(chǎn)品的使用至少需要經(jīng)過兩個(gè)月才能顯現(xiàn)出效果。一些品牌針對(duì)顧客熱愛小樣的心理，幾乎都推出了具有“立即顯效”的功效產(chǎn)品。雖說這些產(chǎn)品一抹到臉上立馬見效，讓臉色立刻容光煥發(fā)，其實(shí)它只是化驗(yàn)用的“試紙”作用，僅憑幾毫升的小樣，就能使肌膚從根本上得到改善，那只能是天方夜譚。

購(gòu)買化妝品小樣，尤其是進(jìn)口小樣，通常沒有生產(chǎn)日期；也有的品牌用英文字母代表日期進(jìn)行標(biāo)注，消費(fèi)者很難根據(jù)英文標(biāo)注來判斷產(chǎn)品的生產(chǎn)日期，有時(shí)會(huì)稀里糊涂地買了過期產(chǎn)品?；瘖y品小樣標(biāo)注不全是目前存在的普遍問題。一位消協(xié)的同志告訴，化妝品小樣是一種派送產(chǎn)品，不能通過正常的銷售渠道銷售。

消費(fèi)者從小店或是網(wǎng)上店鋪購(gòu)買的小樣，都存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，遇到傷害要求索賠會(huì)存在不小的障礙。首先是小樣來源的合法性存在質(zhì)疑，品牌廠家不會(huì)承擔(dān)責(zé)任。其次即使買到了正品即真品，也可能是非中國(guó)公司派送的“水貨”。由于港臺(tái)的品牌公司與大陸的公司不是一個(gè)法人主體，消費(fèi)者要索賠必須親自到香港或臺(tái)灣地區(qū)進(jìn)行協(xié)商，這樣麻煩太大。三是品牌化妝品小樣還限于中外生產(chǎn)日期、保質(zhì)期互不通用或是相互不對(duì)稱的問題。因?yàn)闆]有中文標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者就是買到過期產(chǎn)品，并發(fā)現(xiàn)已經(jīng)上當(dāng)，找到投訴部門，也往往已過了“保質(zhì)期”。

對(duì)購(gòu)買化妝品小樣進(jìn)行試用問題，皮膚科醫(yī)生認(rèn)為，購(gòu)買化妝品小樣時(shí)，最好買中樣，這樣可以多用一些時(shí)間，并仔細(xì)觀察自己皮膚的變化，一旦確定某產(chǎn)品真正適合自己的皮膚，就買正品好好使用兩三年，這樣才能使自身肌膚得到改善。切記不要輕易更換別的品牌，這對(duì)皮膚沒有什么好處。

編輯/王允貞