孫家正：大拇指代替不了我們的喉嚨

文化部部長(zhǎng)孫家正在14日國(guó)務(wù)院新聞辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō):過(guò)去我們經(jīng)常用書(shū)聲朗朗來(lái)形容我們的校園，現(xiàn)在我們的校園變得沉寂起來(lái)了，已經(jīng)聽(tīng)不到讀書(shū)聲了。在電腦高度普及的情況下，應(yīng)呼吁全社會(huì)，特別是青少年，要注重閱讀。大拇指是代替不了我們的喉嚨的。我們要大聲疾呼建立一個(gè)閱讀型的社會(huì)，在閱讀當(dāng)中我們要提倡朗誦，其中包括那些成為千古絕唱的詩(shī)詞和文章，閱讀特別是朗讀將使我們的大腦變得更加健全和完善。但同時(shí)，我們也清醒地認(rèn)識(shí)到，我們的傳統(tǒng)當(dāng)中既有精華的部分，也有糟粕和落后的部分，我們將擇善而從之。在我們珍惜自己民族文化傳統(tǒng)的同時(shí)，我們將以更加博大的胸懷來(lái)面對(duì)世界。

柳斌杰：驅(qū)除盜版最有效的方式之一是樹(shù)立正版優(yōu)勢(shì)

全國(guó)“掃黃打非”工作小組副組長(zhǎng)、新聞出版總署副署長(zhǎng)柳斌杰近日接受《光明日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說(shuō):打擊盜版與每個(gè)人的生活息息相關(guān)。在日常生活中，部分消費(fèi)者還存在錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，在面對(duì)盜版音像、軟件制品時(shí)并不像對(duì)待其他假冒偽劣商品那樣深惡痛絕，甚至認(rèn)為購(gòu)買盜版更“合算”。解決盜版問(wèn)題，一方面要靠執(zhí)法人員，將盜版清出市場(chǎng);另一方面，還要依靠廣大人民群眾自覺(jué)意識(shí)的提高，人人都抵制盜版，以購(gòu)買盜版為恥，讓盜版沒(méi)有市場(chǎng)。而驅(qū)除盜版最有效方式之一，就是樹(shù)立正版在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。因此，有關(guān)部門要推動(dòng)正版提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。首先，要改革正版生產(chǎn)、流通體制，縮短優(yōu)秀的正版產(chǎn)品的上市周期;其次，要通過(guò)加強(qiáng)管理，降低成本，盡可能降低正版產(chǎn)品價(jià)格;此外，還要努力提高正版產(chǎn)品的技術(shù)含量，從政策上鼓勵(lì)廠商開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、進(jìn)行技術(shù)升級(jí)。

石峰：期刊贈(zèng)品嚴(yán)重?cái)_亂了期刊發(fā)行的正常秩序

新聞出版總署副署長(zhǎng)石峰在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》采訪時(shí)說(shuō):目前在期刊發(fā)行中存在著的以送贈(zèng)品來(lái)擴(kuò)大銷售量的惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，已經(jīng)嚴(yán)重?cái)_亂了期刊發(fā)行的正常秩序。其危害表現(xiàn)在:一是造成社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)和國(guó)有資產(chǎn)的大量流失。期刊發(fā)行中不計(jì)成本的贈(zèng)品行為，使各雜志社的經(jīng)營(yíng)成本居高不下，造成了社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)和國(guó)有資產(chǎn)的大量流失。二是導(dǎo)致了讀者的價(jià)值觀偏差。三是一些期刊社不再注重提升雜志的內(nèi)容質(zhì)量。對(duì)于試圖依靠贈(zèng)品來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)的期刊而言，原來(lái)對(duì)內(nèi)容建設(shè)的重視開(kāi)始被對(duì)贈(zèng)品的依賴所取代，這對(duì)于一些雜志社而言，無(wú)疑是飲鴆止渴。四是導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈中廣告發(fā)行環(huán)節(jié)的短期行為。五是變相價(jià)格戰(zhàn)使建立國(guó)際一流的中國(guó)期刊品牌淪為空談。

章雨芹：價(jià)格策略絕非唯一

北京風(fēng)入松圖書(shū)公司總經(jīng)理章雨芹在接受媒體采訪談到價(jià)格戰(zhàn)時(shí)說(shuō):書(shū)業(yè)是買方市場(chǎng)，要千方百計(jì)去了解買方的需求，然后用高品位、有內(nèi)涵的產(chǎn)品和全方位的服務(wù)去滿足對(duì)方。各企業(yè)為了自己的生存和發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)不可避免，但如何競(jìng)爭(zhēng)是擺在我們每一個(gè)文化傳播者面前的大課題，也是考驗(yàn)每一個(gè)企業(yè)品位、觀念、層次的關(guān)鍵。價(jià)格策略是重要的一個(gè)策略，但不是最主要的，也不是唯一的。因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷有四大策略——產(chǎn)品、定價(jià)、促銷和銷售渠道，價(jià)格只是其中的一個(gè)，我們不能僅僅把價(jià)格當(dāng)成唯一的營(yíng)銷手段，不能在一棵樹(shù)上吊死，應(yīng)該把眼界放得寬一些，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，不要急功近利。

何格夫：要正確處理暢銷書(shū)與出版規(guī)模的關(guān)系

西北工業(yè)大學(xué)出版社的何格夫在《編輯之友》上撰文說(shuō):把過(guò)濫的圖書(shū)品種降下來(lái)，一定時(shí)間內(nèi)可能會(huì)損失出版規(guī)模，但長(zhǎng)痛不如短痛，只有堅(jiān)決把圖書(shū)品種降下來(lái)，提供給編輯充裕的時(shí)間和空間，才能為出精品書(shū)和暢銷書(shū)創(chuàng)造基本條件。保持乃至擴(kuò)大出版規(guī)模，不能一味地靠拼圖書(shū)品種的做法來(lái)實(shí)現(xiàn)，而是應(yīng)該通過(guò)優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)和圖書(shū)本身的內(nèi)容，努力提高單本書(shū)的銷量來(lái)實(shí)現(xiàn)，更可以通過(guò)增加出版社傳統(tǒng)精品長(zhǎng)銷書(shū)的銷量來(lái)實(shí)現(xiàn)。方法是根據(jù)時(shí)代發(fā)展和現(xiàn)實(shí)需求重新修訂整合原有的內(nèi)容，重新制定系列框架，重新包裝推出，這樣要比重復(fù)的多品種策略好得多。

熊俊輝：紙質(zhì)出版發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)出版的過(guò)渡形態(tài)是藍(lán)白圖書(shū)

工成網(wǎng)市場(chǎng)部經(jīng)理熊俊輝在《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》談到網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)說(shuō):網(wǎng)絡(luò)出版是出版行業(yè)公認(rèn)的大趨勢(shì)，也是不少專家斷言為繼網(wǎng)絡(luò)游戲之后的第二個(gè)金礦。盡管大家也越來(lái)越意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)出版與紙質(zhì)出版并不對(duì)立，但網(wǎng)絡(luò)出版存在的問(wèn)題仍使絕大多數(shù)的出版單位抱著觀望的態(tài)度。根據(jù)中國(guó)出版行業(yè)的發(fā)展，我們大膽推斷，紙質(zhì)出版行業(yè)發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)出版需要一種過(guò)渡形態(tài)，這種形態(tài)我們稱它為藍(lán)白圖書(shū)，藍(lán)色代表網(wǎng)絡(luò)，象征著無(wú)限增值，而白色代表以白色紙為介質(zhì)的傳統(tǒng)圖書(shū)。藍(lán)白書(shū)象征著這兩種文化的相融，優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)。這種新型圖書(shū)的特點(diǎn)是利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、延續(xù)性與形式多樣性的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合紙質(zhì)圖書(shū)出版主體明確、版權(quán)保護(hù)增強(qiáng)、收費(fèi)與收益簡(jiǎn)單明確、較為符合現(xiàn)在讀者的閱讀習(xí)慣的優(yōu)點(diǎn)。