電子書(shū)的出現(xiàn)為書(shū)業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)，同時(shí)也帶來(lái)一定的沖擊。傳統(tǒng)出版人士一直擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧浅霭骓?xiàng)目的組織者，要組織作者、編輯、印刷、發(fā)行、存貨等事宜，而電子書(shū)出版卻可以省掉很多中間環(huán)節(jié)。

出版電子書(shū)的技術(shù)工具愈來(lái)愈方便易用，只要有一臺(tái)計(jì)算機(jī)就可自行制作?，F(xiàn)在，雖然國(guó)內(nèi)很多出版社都在出版電子書(shū)，但電子書(shū)還沒(méi)有形成書(shū)業(yè)出版主流，還多是紙制圖書(shū)的輔助產(chǎn)品。

盡管互聯(lián)網(wǎng)上有成千上萬(wàn)、各種各樣的電子書(shū)，但這些電子書(shū)很多都不是書(shū)業(yè)人士制作的。如今，任何一個(gè)作者都可能成為獨(dú)立的電子書(shū)出版人;未來(lái)，缺乏電子出版競(jìng)爭(zhēng)力的出版人可能被迅速淘汰。

隨著人們閱讀習(xí)慣的逐漸改變，電子書(shū)將越來(lái)越被更多的讀者所接受。電子書(shū)時(shí)代正悄悄走近我們。

本文較為全面地收集了世界主要電子出版強(qiáng)國(guó)近幾年的電子書(shū)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)合我國(guó)近五年電子書(shū)的發(fā)展情況， 對(duì)比分析了國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，指出了我國(guó)電子書(shū)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與特色，試圖為我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的合理定位與今后發(fā)展提供有益的參考。

全球的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)2000、2001年寒流之后，又出現(xiàn)了欣欣向榮的景象。我國(guó)電子書(shū)的出版數(shù)量也隨之快速增長(zhǎng)，截至2005年4月，我國(guó)電子書(shū)出版總量不僅超過(guò)美國(guó)躍居世界第一位，而且掌握了一大批自主核心技術(shù)，在數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面也取得了長(zhǎng)足進(jìn)展。由于世界各國(guó)的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，迫于技術(shù)、版權(quán)保護(hù)等原因，眾多出版商仍處在嘗試階段，對(duì)電子書(shū)的發(fā)展還抱有觀望態(tài)度。

全球背景下中國(guó)電子書(shū)的五年跨越

根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織開(kāi)放電子書(shū)論壇的產(chǎn)業(yè)分析模式，評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)出版主要看兩個(gè)指標(biāo):市場(chǎng)規(guī)模和電子書(shū)品種，其中市場(chǎng)規(guī)模是衡量一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)成熟度的核心指標(biāo)。

1.市場(chǎng)規(guī)模:

美國(guó)是世界上發(fā)展最早、規(guī)模最大的電子書(shū)市場(chǎng)(見(jiàn)表1)，新興的網(wǎng)絡(luò)出版強(qiáng)國(guó)——韓國(guó)也制定了一系列的計(jì)劃，力爭(zhēng)在2007年超過(guò)美國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模。表2簡(jiǎn)單對(duì)比了美國(guó)、韓國(guó)2002～2005年電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模，數(shù)據(jù)采集于美國(guó)出版商協(xié)會(huì)(AAP)和韓國(guó)出版文化協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

中國(guó)書(shū)生數(shù)字公司總經(jīng)理姜海峰估計(jì)，目前我國(guó)教育行業(yè)和企業(yè)兩大方向的電子書(shū)市場(chǎng)大概在6億到10億元人民幣之間（約合7300萬(wàn)到1.2億美元），相對(duì)1.79億美元的美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)，我國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)前景十分可觀。

2005年，我國(guó)電子書(shū)銷售850萬(wàn)冊(cè)，比2004年增長(zhǎng)6％，連續(xù)五年出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。根據(jù)開(kāi)放電子書(shū)論壇2006年4月18日公布的數(shù)據(jù)，2005年美國(guó)電子書(shū)的銷售數(shù)量為169萬(wàn)冊(cè)。

我國(guó)電子書(shū)銷售量增長(zhǎng)速度十分驚人，2002年我國(guó)電子書(shū)的銷售量不到美國(guó)的1/11，而2003年的電子書(shū)銷售量就達(dá)到310萬(wàn)冊(cè)，是美國(guó)同期銷售的2.3倍。如果說(shuō)2003年我國(guó)電子書(shū)銷售的增長(zhǎng)，客觀上還有“非典”等因素使人們更傾向于在線購(gòu)買電子書(shū)，那么2004年我國(guó)電子書(shū)銷售量是2003年的2.6倍，達(dá)到805萬(wàn)冊(cè)，則反映了我國(guó)電子書(shū)消費(fèi)群體的逐漸形成。

2004年，我國(guó)電子書(shū)出版收益超過(guò)20萬(wàn)元的出版社有26家，超過(guò)50萬(wàn)元的有15家，超過(guò)100萬(wàn)元的有5家。全國(guó)約有100家出版社開(kāi)始同步出版電子書(shū)，數(shù)字圖書(shū)館用戶超過(guò)1000家。從整體上看，我國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)初具規(guī)模、電子書(shū)產(chǎn)值有較大突破，但相對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)銷售，電子書(shū)所占比例低，出版收益較小。

2.品種

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查統(tǒng)計(jì)，電子書(shū)的種類不能滿足網(wǎng)民的需求，已成為反映最強(qiáng)烈的問(wèn)題。2004年我國(guó)電子書(shū)出版14萬(wàn)種，比2003年增加159％。截至2005年4月，我國(guó)電子書(shū)出版14.8萬(wàn)種，為全球第一。電子書(shū)出版種類的迅速增加，解決了我國(guó)網(wǎng)民對(duì)電子書(shū)的部分需求。表4、表5是中國(guó)、日本和美國(guó)電子書(shū)品種的相關(guān)數(shù)據(jù)。

從電子書(shū)種類上看，我國(guó)電子書(shū)的品種數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了美國(guó)、日本等網(wǎng)絡(luò)出版強(qiáng)國(guó)。在新書(shū)出版市場(chǎng)，2004年我國(guó)電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)新書(shū)比例為14:11（電子書(shū)新書(shū)14萬(wàn)種，紙質(zhì)新書(shū)11萬(wàn)種）。以北京大學(xué)出版社為例，2004年出版紙質(zhì)書(shū)658種，但出版電子書(shū)則達(dá)4598種。

我國(guó)電子書(shū)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)連續(xù)5年高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈條基本形成，2005年品種超過(guò)20萬(wàn)種，位居全球第一。近年來(lái)，相對(duì)國(guó)外電子書(shū)出版強(qiáng)國(guó)，我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度更快，這些都得益于電子書(shū)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

1. 解決版權(quán)問(wèn)題相對(duì)容易

由于我國(guó)很多出版社較早考慮到圖書(shū)的電子版權(quán)問(wèn)題，大多數(shù)出版合同都有明確的電子版授權(quán)事項(xiàng)，因此我國(guó)在圖書(shū)電子版權(quán)問(wèn)題上，并沒(méi)有遇到太大的問(wèn)題。

掌握電子書(shū)自主核心技術(shù)是我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的基礎(chǔ)。2001年我國(guó)自主開(kāi)發(fā)電子書(shū)技術(shù)與國(guó)外水平相當(dāng)，與外國(guó)的同類產(chǎn)品相比，我國(guó)的“數(shù)字版權(quán)保護(hù)”技術(shù)有自己的創(chuàng)新，尤其在數(shù)字版權(quán)保護(hù)的完整性方面，我國(guó)領(lǐng)先國(guó)外網(wǎng)絡(luò)出版強(qiáng)國(guó)。

在2005年5月第十五屆全國(guó)書(shū)市上，我國(guó)首次公布了電子書(shū)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)“NK-WOLF”?！癗K-WOLF”安全認(rèn)證，不但給電子書(shū)手持設(shè)備的制造商、電子內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的形成和發(fā)展提供了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還提出了一整套針對(duì)版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行有效保護(hù)、手持電子裝置出版發(fā)行的解決方案?！癗K-WOLF”安全認(rèn)證的公布，標(biāo)志著我國(guó)在電子書(shū)產(chǎn)業(yè)已逐步走向成熟，并已擁有一系列自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)，且保持國(guó)際領(lǐng)先地位。

雖然國(guó)外的“數(shù)字版權(quán)保護(hù)”技術(shù)與我國(guó)水平相當(dāng)，但其電子版權(quán)不僅價(jià)格昂貴，而且獲取較為困難，相比之下，我國(guó)的版權(quán)問(wèn)題則更容易解決。

2.文件格式相對(duì)統(tǒng)一

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)發(fā)達(dá)，電子書(shū)標(biāo)準(zhǔn)眾多，主流閱讀器有Softbook和Rocket格式、Microsoft Reader格式、OEB、HTML格式和PDF格式。爭(zhēng)奪標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)主要在微軟和Adobe之間展開(kāi)。雖然眾多美國(guó)廠商組成了以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、電子書(shū)出版標(biāo)準(zhǔn)化為目標(biāo)的組織“開(kāi)放電子書(shū)論壇”，且支持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)“開(kāi)放電子書(shū)出版結(jié)構(gòu)”，但由于各方利益的紛爭(zhēng)，美國(guó)電子書(shū)格式的標(biāo)準(zhǔn)化依然困難重重。

我國(guó)電子書(shū)的主要格式有北大方正推出的Apabi系統(tǒng)、華康公司的Dynadoc、超星公司的閱讀器Ssreader，書(shū)生公司、中國(guó)數(shù)圖公司等也有自己的格式。

從1987年淘汰鉛字開(kāi)始，我國(guó)新聞出版行業(yè)有80％以上的文檔，都是用方正照排系統(tǒng)進(jìn)行排版處理的，積累了大量方正的出版格式“S2文件”。在此基礎(chǔ)上，北大方正公司獨(dú)立開(kāi)發(fā)了CEB格式。CEB格式容納了各種各樣的格式，包括S2、PDF、PostScript以及其他格式。

CEB格式在文檔轉(zhuǎn)換過(guò)程中采用了“高保真”技術(shù)，文件的質(zhì)量、版面不受絲毫損害，無(wú)論是復(fù)雜的化學(xué)公式、數(shù)學(xué)公式，還是彩色的圖形、圖像等等，都可以不受損傷輕易地互相轉(zhuǎn)換，最大限度地保持原來(lái)的樣式。無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，該技術(shù)領(lǐng)先于任何網(wǎng)絡(luò)出版廠商。目前，CEB格式已經(jīng)被中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳、國(guó)家檔案局、新華社等單位接受，成為電子公文傳遞的標(biāo)準(zhǔn)格式。

國(guó)際上，CEB已經(jīng)成為了世界上主流的三種標(biāo)準(zhǔn)化格式之一，在制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，擁有了一定的話語(yǔ)權(quán)。開(kāi)放電子書(shū)論壇也明確表示，在制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，不會(huì)把CEB排除在外。無(wú)論是市場(chǎng)份額，還是技術(shù)水平，CEB格式可能成為我國(guó)電子書(shū)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

3.政策支持更加有力

2003年，歐盟電子書(shū)剛剛走出世界范圍的寒流，就遇到一場(chǎng)新“降溫”。2003年7月，一項(xiàng)新的歐盟法令開(kāi)始生效，這項(xiàng)法令要求所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)“在線銷售”繳納高額增值稅。該法令要求對(duì)部分互聯(lián)網(wǎng)交易收取15％到25％的稅收，這無(wú)疑對(duì)歐盟處于恢復(fù)階段的電子書(shū)市場(chǎng)是一個(gè)重大打擊。

目前，全世界的電子書(shū)處在起步階段，至今還沒(méi)有形成一套非常成熟的商業(yè)模式，對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力的抗擊，遠(yuǎn)不如軟件、圖書(shū)等成熟產(chǎn)業(yè)，需要政府給予一定的政策支持。

我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)屬于高新技術(shù)行業(yè)，國(guó)家給以一定政策扶持和稅收優(yōu)惠，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相配套的法律法規(guī)建設(shè)也初步取得成效。

2005年5月30日，我國(guó)第一部網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)行政管理規(guī)章《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》正式實(shí)施，填補(bǔ)了我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)行政保護(hù)方面規(guī)范的空白。

2006年7月1日，由國(guó)務(wù)院總理溫家寶簽發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》正式開(kāi)始施行，這在很大程度上彌補(bǔ)了著作權(quán)中關(guān)于信息網(wǎng)絡(luò)傳播的不足。

傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣依然是電子書(shū)市場(chǎng)迅速擴(kuò)大的最大障礙。出版社、電子書(shū)書(shū)商最主要的任務(wù)還是對(duì)電子書(shū)市場(chǎng)的培育、讀者閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。

4.潛在市場(chǎng)巨大

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2006年2月15日發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)超過(guò)1.1億人，網(wǎng)站數(shù)量超過(guò)69萬(wàn)個(gè)，僅次于美國(guó)，位居世界第二位。相關(guān)部門預(yù)測(cè)，到2008年，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)將超過(guò)1.5億，躍居世界第一位。

2002年初中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心在對(duì)網(wǎng)上信息中哪些還不能滿足用戶需要的問(wèn)答中，電子書(shū)以36.6％的投票率位列第一。我國(guó)巨大的網(wǎng)民人數(shù)、強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，將為我國(guó)電子書(shū)提供廣闊的市場(chǎng)。

電子書(shū)的未來(lái)

雖然我國(guó)在版權(quán)問(wèn)題的解決、文件格式的統(tǒng)一、政策法規(guī)等方面擁有明顯的優(yōu)勢(shì)，但這種優(yōu)勢(shì)只是相對(duì)優(yōu)勢(shì)，而不是絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。目前，盜版電子書(shū)雖然在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣、培養(yǎng)電子書(shū)潛在市場(chǎng)方面具有一定的作用，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，出版社、電子書(shū)商的利益得不到保護(hù)，將不利于我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的健康成長(zhǎng)。隨著電子書(shū)市場(chǎng)的逐漸成熟，以及電子書(shū)用戶群體的逐漸形成，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)執(zhí)法力度，也是我國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)健康發(fā)展的必然趨勢(shì)。

電子書(shū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)世界范圍的短期震蕩后，又恢復(fù)到了高速發(fā)展期，我國(guó)電子書(shū)出版數(shù)量也出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，電子書(shū)已成為出版變革不可逆轉(zhuǎn)的潮流。

2005年5月16日，北大方正公司副總裁周勁，宣讀了國(guó)內(nèi)外眾多電子書(shū)產(chǎn)業(yè)專家學(xué)者聯(lián)合推出的《電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告內(nèi)稱:到2008年，50%以上的網(wǎng)上書(shū)店將銷售電子書(shū)，80%以上的網(wǎng)民知曉，并可以從互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)購(gòu)買到正式出版的電子書(shū);2010年，有90%的出版社都會(huì)出版電子書(shū)，手持電子閱讀器銷售額達(dá)到100萬(wàn)臺(tái);到了2018年，電子書(shū)零售點(diǎn)將在書(shū)店、機(jī)場(chǎng)、車站、信息亭等地普及，讀者可以隨處買到電子書(shū)。

我國(guó)電子書(shū)研發(fā)基本與美國(guó)同步，但網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)起步比美國(guó)要晚，某些技術(shù)和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有不少差距，但我國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)已初具規(guī)模，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條基本形成，掌握自主版權(quán)保護(hù)的核心技術(shù)，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)處在主動(dòng)探索向著力發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。在技術(shù)水平、法律法規(guī)及市場(chǎng)成熟程度等方面遠(yuǎn)落后于美國(guó)的情況下，僅用不到5年時(shí)間，我國(guó)電子書(shū)出版業(yè)便完成了從產(chǎn)業(yè)概念到產(chǎn)業(yè)規(guī)模的跨越?？傮w上說(shuō)，我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國(guó)外電子強(qiáng)國(guó)處于同一水平，在某些核心技術(shù)方面還領(lǐng)先于一些網(wǎng)絡(luò)出版強(qiáng)國(guó)。

我國(guó)巨大的網(wǎng)民人數(shù)為電子書(shū)產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的市場(chǎng)，只要我們合理規(guī)劃、合理指導(dǎo)，中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)完全有可能超過(guò)美國(guó)等一些發(fā)達(dá)國(guó)家。