隨著出版走出去政策越來越明晰具體，國內(nèi)出版界走出去的腳步也越來越扎實(shí)。正是在這股走出去的大潮中，由中國外文出版發(fā)行事業(yè)局（又稱中國國際出版集團(tuán)，簡稱外文局）與香港聯(lián)合出版集團(tuán)合資成立的長河出版社也大踏步地走向業(yè)者面前。

長河出版社成立于2002年7月，是由外文局與香港聯(lián)合出版集團(tuán)聯(lián)手收購美國的中國書刊社后再次合作成立的。對此，香港聯(lián)合出版集團(tuán)董事長趙斌表示，雙方合作并不代表各自沒有實(shí)力單獨(dú)運(yùn)作，外文局有資源優(yōu)勢，聯(lián)合出版集團(tuán)有海外發(fā)行優(yōu)勢，合資成立公司主要是考慮到雙方的優(yōu)勢互補(bǔ)，同時也避免了互相競爭。美國的中餐業(yè)已經(jīng)給了我們很好的警示。

長河出版社以出版介紹亞洲文化，尤其是中華文化和當(dāng)代中國的英文圖書為主，內(nèi)容覆蓋文化、藝術(shù)、政經(jīng)、歷史、語言、社會等方面，他們希望能成為美國本土出版有關(guān)中國題材的最專業(yè)最權(quán)威的出版機(jī)構(gòu)。從2002年至今，長河出版社依托國內(nèi)豐富的出版資源，按照美國圖書出版市場規(guī)律運(yùn)作，在機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備、選題策劃、推廣發(fā)行等各個環(huán)節(jié)力求最大程度的本土化。

據(jù)長河出版社CEO徐明強(qiáng)介紹，長河出版社的員工大都是美國人或出生于美國的華人，并對中國有著深厚感情。人員本土化主要是考慮這些人了解當(dāng)?shù)厥袌?，了解?dāng)?shù)刈x者需求。在內(nèi)容上也特別注重本土化，語言文字、表達(dá)方式、裝幀設(shè)計(jì)等都力求符合當(dāng)?shù)刈x者需求。

在戰(zhàn)略規(guī)劃上，徐明強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，長河出版社采用了“兩頭在外”的本土化運(yùn)作方式。即市場調(diào)研和選題策劃在國外，推廣發(fā)行在國外。長河出版社負(fù)責(zé)編輯出版業(yè)務(wù)，常青圖書公司負(fù)責(zé)倉儲，而中國書刊社則負(fù)責(zé)市場推廣。這種運(yùn)作模式主要是借助了國內(nèi)龐大的作者資源與印刷，并融合兩種文化。在印制方面，由于國外書價高，如果采用國內(nèi)印刷，國外銷售，將會有較大的利潤空間。但如何做到對外發(fā)行的有效性則是一個難題。長河社剛成立，其知名度不太高，編輯發(fā)行渠道遠(yuǎn)不如美國當(dāng)?shù)爻霭嫔?。因此，長河社緊緊抓住美國的漢語學(xué)習(xí)熱潮，加大出版力度，擴(kuò)大市場份額，努力擴(kuò)大進(jìn)入美國主流發(fā)行渠道的可能性。

成立之初，長河出版社主要是將國內(nèi)比較適合美國的出版物進(jìn)行翻譯再加工或重新包裝，隨著長河出版社品牌的樹立，也有部分美國作者開始主動投稿。2004年，長河出版社開始嘗試接受英文原創(chuàng)作品，與中國出版機(jī)構(gòu)合作出版了一批在美國適銷對路的圖書，由此成功進(jìn)入了美國的主流渠道，如大型圖書發(fā)行商、大型連鎖書店、大型網(wǎng)絡(luò)書店等，明年他們還將加入美國中小出版社圖書發(fā)行公司。

徐明強(qiáng)表示，他們希望能將長河出版社辦成一個美國出版公司，而不是作為一個宣傳機(jī)構(gòu)。

面對長河出版社4年來的成績，作為股東之一的香港聯(lián)合出版集團(tuán)董事長趙斌也備感欣慰。他介紹說，“長河出版社成立4年來，已經(jīng)出版了50多種圖書。之前我們也做英文圖書的出版，但市場主要在內(nèi)地，如今，可以借助長河出版社將他們推向了世界，逐步實(shí)現(xiàn)了廚房與食堂的靠近，雖然這只是初步，但方向是正確的。未來我們的工作重點(diǎn)就是如何讓長河出版社站穩(wěn)腳。以前我們認(rèn)為，美國圖書市場很大，是中國大陸市場10～15倍，只要抓住任何一個小市場，就能發(fā)展。但事實(shí)并非如此，其主要原因還是文化差異。我們觀察發(fā)現(xiàn)，美國圖書體裁大部分是關(guān)于本土的，即便有東方或中國的體裁，也只是小部分，且作者都是本地人，外國人。文化障礙很明顯。在這樣的市場中，長河出版社只有出版100種以上的常銷書才能說是站住腳。這需要長河人繼續(xù)努力，也需要國內(nèi)出版界的大力支持?！彼赋?，長河出版社成立之初主要的合作伙伴多以上海為主，未來他們將會擴(kuò)大合作伙伴隊(duì)伍，為中國出版走向世界充當(dāng)好橋梁作用。

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常青圖書公司是中國外文局1984年在美國成立的圖書公司，位于新澤西，1987年又在舊金山成立了分公司，后來全部業(yè)務(wù)都遷到了西岸。2002年以前，外文局的英文書刊主要是以供貨的形式交由美國的中國書刊社在美發(fā)行的。

中國書刊社是美國最大、歷史最悠久的中國書刊與文化用品發(fā)行公司，創(chuàng)辦于1960年。多年來，中國書刊社一直是美國人民了解中國古老文明與近況的主要渠道，是新中國英文出版物在美國的總代理。

1979年以后，中國書刊社有了較大的發(fā)展。不僅繼續(xù)中國出版英文書刊的發(fā)行業(yè)務(wù)，還以中國書刊社的名義出版了不少有影響力的書籍。