[摘要] 本文根據(jù)國內外學者對企業(yè)管理之品牌管理的基本原理展開論述，從消費者需求與企業(yè)（市場）供給上，結合具體的實例對品牌管理在傳統(tǒng)模式中的不足進行論述。通過了解電子商務的特征和功能，從而明白我國企業(yè)在電子商務環(huán)境下的品牌管理過程以及電子商務在廣告宣傳上、在銷售渠道中、在支付手段上的優(yōu)越可行性。

[關鍵詞] 品牌管理傳統(tǒng)模式電子商務