[摘要] 綠色營銷又稱環(huán)境營銷或生態(tài)營銷，它是建立在可持續(xù)發(fā)展理論基礎(chǔ)之上的一個準(zhǔn)公共物品，局部具有消費(fèi)的非排他性和非競爭性。綠色營銷的利益沖突是客觀存在的。綠色營銷過程是企業(yè)、消費(fèi)者和政府等主體不斷博弈的過程。分析他們之間的博弈關(guān)系，協(xié)調(diào)好各主體的利益關(guān)系，才能有效地推進(jìn)綠色營銷向前發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 綠色營銷可持續(xù)發(fā)展利益協(xié)調(diào)